直通倫敦各懷絕技
與奧運(yùn)賽場(chǎng)上的正面突圍相比,眾多身懷絕技的泉州企業(yè),在奧運(yùn)周邊打起了品牌伏擊。
“過(guò)去靠大量廣告投放培育品牌的模式,現(xiàn)在漸漸過(guò)渡到重管理、重渠道、練內(nèi)功的階段?!痹诒本┦兰o(jì)潤(rùn)華廣告有限公司董事長(zhǎng)王志堅(jiān)看來(lái),各種介入倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷方式,反映出泉州品牌不同發(fā)展階段的需求。于是,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合營(yíng)銷,贊助下屆奧運(yùn)申辦國(guó),投資奧運(yùn)題材微電影……一招招直通倫敦的秘技,由泉州企業(yè)爭(zhēng)相演繹。
●泉企絕技之合縱連橫
本屆奧運(yùn)會(huì)期間,細(xì)心的你會(huì)發(fā)現(xiàn),寶潔公司位于沃爾瑪?shù)膴W運(yùn)體驗(yàn)中心,將擺放身著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服的模特;麥當(dāng)勞的門(mén)店經(jīng)理和收銀員,將穿著安踏中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服飾;伊利酸奶產(chǎn)品包裝上印有安踏的logo……
正所謂“隨風(fēng)潛入夜,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”,在奧運(yùn)商戰(zhàn)上的一枝獨(dú)秀固然能吸引眼球,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手卻更能全面滲透。深諳這一點(diǎn)的安踏,在搶占奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí),更加注重整合營(yíng)銷。
為此,安踏與國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴寶潔、麥當(dāng)勞,以及中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”。營(yíng)銷資源的共享,讓各個(gè)品牌在不增加額外開(kāi)支的同時(shí),大大增加了品牌曝光度。
●泉企絕技之放長(zhǎng)線釣大魚(yú)
南非是鴻星爾克在本屆奧運(yùn)會(huì)上攜手的三個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)之一。除了看重南非在游泳、田徑等項(xiàng)目上的強(qiáng)勁實(shí)力外,鴻星爾克更打著一盤(pán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的算盤(pán)。
“去年南非成功舉辦了世界杯足球賽,并正式提出申辦2020年或2024年夏季奧運(yùn)會(huì)。”鴻星爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照道破天機(jī)。原來(lái),非洲大陸的國(guó)家至今都無(wú)緣舉辦奧運(yùn)會(huì),2010年世界杯的成功舉行讓南非在申辦奧運(yùn)會(huì)上具備了很大的優(yōu)勢(shì),南非在此屆奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)也將備受關(guān)注?!跋Mp方建立的友好合作關(guān)系,能伴隨和助力南非成功獲得2020年夏季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)?!?/P>
●泉企絕技之聲東擊西
奧運(yùn)大幕開(kāi)啟之即,有著體育版《建國(guó)大業(yè)》之稱的奧運(yùn)題材微電影《跑出一片天》,已然乘著奧運(yùn)東風(fēng),率先在網(wǎng)絡(luò)上火了一把。德?tīng)柣萦寐晼|擊西的方式,將微電影和奧運(yùn)會(huì)這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的概念綁在了一起。觀眾的眼球鎖定楊冪、田亮、戚薇等文體明星青春面容的同時(shí),不會(huì)錯(cuò)過(guò)他們身上醒目的“德?tīng)柣荨逼放茦?biāo)識(shí)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,奧運(yùn)營(yíng)銷關(guān)鍵在于為奧運(yùn)健兒加油鼓勁之際,讓消費(fèi)者在奧運(yùn)前后關(guān)注到企業(yè)特色。信息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)成為與電視并駕齊驅(qū)的奧運(yùn)收視平臺(tái),以投資當(dāng)前最熱的“微電影”的方式接軌奧運(yùn)會(huì),成為包括德?tīng)柣菰趦?nèi)的許多泉企的營(yíng)銷選擇。
●泉企絕技之曲線入奧
奧運(yùn)會(huì)不僅是一個(gè)競(jìng)技場(chǎng),更是一場(chǎng)時(shí)尚秀。七匹狼攜手風(fēng)靡時(shí)尚界的“英倫風(fēng)”,演出了一場(chǎng)“曲線”進(jìn)倫敦的好戲。
著眼于奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán),早在幾年前,七匹狼就受倫敦市長(zhǎng)辦公室及倫敦發(fā)展署邀請(qǐng)參加“倫敦時(shí)裝周”并赴英考察時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。倫敦奧運(yùn)會(huì)與“時(shí)尚之夜”,讓七匹狼的服裝設(shè)計(jì)與英倫風(fēng)情結(jié)下不解之緣。