閩南網(wǎng)7月31日訊 隨著2012倫敦奧運各項賽事的推進，越來越多的泉州品牌也頻頻在賽場上亮相。

　　昨日下午，由泉州市人民政府發(fā)出的賀信，傳到了泉州市鞋業(yè)商會和8家參與奧運會贊助的企業(yè)負(fù)責(zé)人手里。據(jù)統(tǒng)計，包括中國代表團在內(nèi)，8家泉州企業(yè)總計贊助了21個國家代表團，以及6個極具奪金希望的運動員（具體贊助項目詳見附表）。就在過去的三天賽程里，這些贊助對象已奪得總計11塊金牌。

　　泉州市政府在賀信中表示，泉州市鞋業(yè)商會和品牌企業(yè)，借助倫敦奧運會平臺，充分展示了企業(yè)品牌形象，產(chǎn)生了良好的國際反響，在開拓國際國內(nèi)市場、提升品牌影響力、打造國際品牌商上又邁出了堅實的一步；希望各品牌以此為契機，再接再厲，再創(chuàng)佳績，為泉州民營企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”作出更大的貢獻。

賀信肯定泉企佳績
“向全世界展示了泉州力量，產(chǎn)生了良好反響”

　　這封賀信是7月29日，經(jīng)市長黃少萍簽署后，于昨日向受賀單位和企業(yè)發(fā)出的。

　　賀信高度肯定了泉州市鞋業(yè)商會會員企業(yè)在倫敦奧運會上“閃亮登場”的佳績。賀信提到，8家泉州品牌企業(yè)，贊助了20多個國家代表團和眾多體育明星，“向全世界成功展示了泉州品牌的力量，產(chǎn)生了良好反響”。

賽事三天已占11金
泉企“軍團”截至目前規(guī)模最大、陣容最齊整的一次

　　據(jù)了解，泉州品牌已不止一次亮相奧運，但今年這次卻是泉企“軍團”截至目前規(guī)模最大、陣容最齊整的一次。截至北京時間7月30日晚間7點，他們所贊助的代表團、運動員已奪得11塊金牌。

　　作為中國奧委會合作伙伴，安踏的品牌展示與中國體育軍團息息相關(guān)。目前，中國代表團取得6金4銀2銅共計12枚獎牌的成績，安踏的“冠軍龍服”也12次亮相領(lǐng)獎臺，成為全場曝光率最高的體育品牌。

　　除了中國的6塊金牌，361°贊助的朝鮮代表團，收獲了2塊金牌，喬丹體育贊助的哈薩克斯坦，收獲了2塊金牌，鴻星爾克贊助的南非，收獲了1塊金牌。根據(jù)往年經(jīng)驗推算，泉企“軍團”此次所贊助的國家代表隊和運動員，獲取金牌數(shù)量有望超過50塊，獎牌數(shù)量有望超過100塊。

贊助策略劍走偏鋒
就連賽場外的一些“意外”，也成為品牌傳播的機會

　　有觀察人士指出，縱觀泉州品牌的贊助策略，除了體育用品領(lǐng)頭羊安踏牢牢抓住中國奧委會這塊陣地外，其他企業(yè)頗有“劍走偏鋒”的感覺，在避開傳統(tǒng)體育大國、強國高額贊助的同時，瞄準(zhǔn)一些“冷門”的代表隊和項目，催生傳播熱點。

　　例如，朝鮮代表隊在今年這次奧運會各場合一直焦點不斷。女足比賽，哥倫比亞對陣朝鮮時發(fā)生“國旗事件”，被炒得沸沸揚揚，朝鮮隊一度罷賽，而隊員穿的就是361°的服裝；男舉56公斤級比賽，大熱的中國隊員吳景彪最終不敵朝鮮隊員歐云哲，而歐云哲身上的衣服也是來自中國。

　　就連賽場外的一些“意外”，也成為品牌傳播的機會。最典型的例子是，女舉53公斤級冠軍、哈薩克斯坦隊員祖爾菲亞，因其另一身份是前中國湖南運動員趙常寧，而導(dǎo)致話題不斷；而哈薩克斯坦代表團的贊助商，正是來自中國的喬丹體育；同樣引發(fā)賽場之外爭論的游泳比賽“孫樸之爭”，且最終力壓樸泰恒奪冠的游泳運動員孫楊，正是361°的代言人。（海峽都市報閩南版記者 徐錫思 實習(xí)生 陳怡君）