日前，第七屆“潤(rùn)物無聲”泉州文創(chuàng)旅游商品設(shè)計(jì)大賽在泉州工藝美術(shù)合作社落幕。從近千份投稿中脫穎而出的48件作品，以“城市禮物”“泉州美食”“德化瓷”三大賽道為舞臺(tái)，用創(chuàng)意解碼海絲文化，以設(shè)計(jì)回應(yīng)市場(chǎng)需求。

　　當(dāng)“鑰匙扣+冰箱貼”成為全國(guó)景區(qū)旅游商店的標(biāo)配，當(dāng)不同景點(diǎn)共享同一套設(shè)計(jì)語法，文創(chuàng)的同質(zhì)化早已不是偶發(fā)現(xiàn)象，而是演變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性的復(fù)制慣性。在此背景下，本屆大賽將“文化契合度”列為首要評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，正是對(duì)這一積弊的主動(dòng)回應(yīng)。以德化白瓷為胎、世遺點(diǎn)為魂、美食為引的創(chuàng)作路徑，大賽試圖引導(dǎo)創(chuàng)作者跳出淺層符號(hào)的搬運(yùn)，轉(zhuǎn)而探尋更深層次的文化轉(zhuǎn)譯。

　　文化立意若缺乏產(chǎn)業(yè)骨架的支撐，則難逃“展品宿命”。為此本屆大賽賽制全面升級(jí)，為創(chuàng)意“接上地氣”：德化瓷創(chuàng)想營(yíng)打通工藝壁壘，產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接縮短轉(zhuǎn)化路徑，銷售分成機(jī)制激勵(lì)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，版權(quán)登記服務(wù)則為原創(chuàng)護(hù)航。專家評(píng)委提出的“產(chǎn)學(xué)研”深度共創(chuàng)，更是試圖將賽事從“一次性靈感爆發(fā)”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)性創(chuàng)新培育”。

　　當(dāng)前，文創(chuàng)與旅游的關(guān)系正在發(fā)生角色重構(gòu)。從“附帶消費(fèi)”走向“互為內(nèi)容”，文旅熱度的攀升為文創(chuàng)提供了豐沃土壤，而優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的出圈，又在反向激活城市旅游的深度體驗(yàn)。一件以開元寺飛天樂伎為靈感的茶器，足以讓游客在舉杯時(shí)多一分對(duì)宋元泉州的遙想；一款融入閩南紅磚色調(diào)的伴手禮，亦可成為旅人帶回家的“城市記憶切片”。當(dāng)有人為一款茶器專程到訪、為一席美食設(shè)計(jì)專程打卡，文創(chuàng)便已從“旅游的尾巴”長(zhǎng)成“文旅的龍頭”。

　　近年來，泉州文旅熱度的攀升為本土文創(chuàng)提供了前所未有的生長(zhǎng)空間。原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與工作室日趨活躍，政府部門搭建的賽事平臺(tái)與孵化機(jī)制則為創(chuàng)意落地提供了系統(tǒng)支撐。兼具趣味、美觀、實(shí)用與文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，正以更當(dāng)代的語匯講述城市故事；世遺元素被轉(zhuǎn)化為潮玩手辦，閩南符號(hào)走進(jìn)日常消費(fèi)，文創(chuàng)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力隨之加速釋放。

　　然而，“百花齊放”尚屬序章。在“國(guó)潮”涌動(dòng)、地方文化消費(fèi)整體向上的時(shí)代窗口期，更嚴(yán)峻的考題擺在面前：如何讓創(chuàng)意工作室從“小而美”走向可持續(xù)品牌？如何讓德化瓷賽道上的設(shè)計(jì)真正進(jìn)入尋常百姓的餐桌與茶席？如何避免賽事熱度退潮后，創(chuàng)意被束之高閣、無人問津？這些問題的答案，不在賽場(chǎng)，而在市場(chǎng)；不在一次性曝光，而在持續(xù)的生態(tài)培植。

　　“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”這一愿景的實(shí)現(xiàn)，需要?jiǎng)?chuàng)作者接續(xù)深耕，更需要政府、高校、企業(yè)、平臺(tái)的協(xié)同賦能。“潤(rùn)物無聲”大賽走過7屆，恰如其名：好的文創(chuàng)能在日復(fù)一日的浸潤(rùn)中，重塑一座城市的文化表情。（黃瓊芬）