微信點(diǎn)贊集贊營(yíng)銷“失控”“集贊”成“集罵”

來源:廈門網(wǎng) 2013-12-31 21:27 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

調(diào)查
網(wǎng)上興起“互贊群”
點(diǎn)贊變“刷贊”

　　在小潘和旭仔看來，讓“集贊”活動(dòng)走向?qū)擂蔚模粟s不上變化的計(jì)劃，還有那些躲藏在屏幕后面，為點(diǎn)贊而瘋狂的網(wǎng)民們。

　　一夜之間成百上千的“贊”，在達(dá)到宣傳效果時(shí)，也讓不少商家都感到有些后怕。而這些瘋狂的“贊”，其實(shí)摻了不少的水分。小潘告訴記者，在這次的“集贊”活動(dòng)里，他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了相當(dāng)一部分的“點(diǎn)贊專業(yè)戶”?！氨M管大家都在指責(zé)我們反復(fù)對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行修改，但其實(shí)也是為了保護(hù)大家的權(quán)益?！毙∨苏f，其實(shí)很多繁瑣的流程，以及要求參與者嚴(yán)格填寫信息，就是為了篩選出那些點(diǎn)贊專業(yè)戶，以及避免信息的重復(fù)。

　　小潘所指的“點(diǎn)贊專業(yè)戶”，大抵上有著一些相似的特征——他們朋友圈的頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)的全是各種“集贊”活動(dòng)；他們愛點(diǎn)贊，也愛求贊；他們有自己的“點(diǎn)贊群”，可以第一時(shí)間交流最新的活動(dòng)信息。事實(shí)上，隨著“贊”的流行，數(shù)量驚人的“互贊群”如雨后春筍般涌現(xiàn)。百度的互贊吧里，已有每月4萬(wàn)人的活躍記錄，相關(guān)搜索里，“互贊群號(hào)”、“互贊軟件”赫然在內(nèi)。隨意加入的互贊群，幾乎都已有四五百左右的成員。幾乎每時(shí)每刻都有人“冒泡”求贊，甚至不乏因?yàn)闆]有得到及時(shí)回贊而引發(fā)的爭(zhēng)吵。大部分互贊群甚至有嚴(yán)格的“群規(guī)”——請(qǐng)自覺參與群聊，給贊必回。

記者手記
別讓“集贊”成“集罵”

　　在這場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的“棋局”里，其實(shí)難分高下。每個(gè)人扮演的，都不過只是一顆棋子的角色。當(dāng)商家對(duì)“集贊”寄予厚望，指望“空手套白狼”時(shí)，往往得到的卻是一片罵聲。而商家們的“忽悠”，也給不少指望著“天上掉餡餅”的人們狠狠潑了一盆冷水。

　　面對(duì)這個(gè)新江湖，梧村工商所認(rèn)為有待觀察，“這畢竟是全新的東西，究竟能不能定論為廣告還不好說。”而在福建金海灣律師事務(wù)所鄭志寧律師眼里，有些商家的行為可能涉及虛假?gòu)V告宣傳的問題，“既然公開發(fā)布出來，那么也算是廣告的一種。如果商家只是提供贈(zèng)品，確實(shí)有撤銷的權(quán)利。不過有附加條件的話，還是需要提前在宣傳頁(yè)面上進(jìn)行說明，不能臨時(shí)增加或更改。”

　　不過話說回來，人在江湖漂，又怎能不挨刀。網(wǎng)民的憤怒，商家的委屈。都告訴了我們一件事，這個(gè)點(diǎn)贊的世界，并不單純。

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