
像這樣利用墻面而做的廣告依然大量存在。
[記者調(diào)查]
紅磚墻成了“宣傳欄”
有的商家則打起墻面的主意,拿原本潔凈的墻面做起文章。
比如龍頭路口,騎樓小街,放眼望去,一樓成排的立柱都被廣告海報(bào)包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。細(xì)看這些廣告海報(bào),不外乎紀(jì)念幣、紀(jì)念章之類(lèi)的工藝品宣傳,從微觀上看,將立柱原本的美感破壞殆盡,整體望去,更與老騎樓的風(fēng)格格格不入。再往島的深處走,中華路邊,一面紅磚墻也遭到“破壞”——幾道白漆下去,在墻面刷出一片空白,再用藍(lán)漆寫(xiě)上名稱(chēng)和電話,原本透著“古早味”的紅磚墻瞬間變身成了某家快遞公司的“宣傳欄”。
拿墻面做文章,廣告效果確實(shí)不錯(cuò),但是鼓浪嶼的文化味,就在這“不錯(cuò)的廣告效果”之中一點(diǎn)一點(diǎn)被削弱。
在鼓浪嶼上,類(lèi)似的情況十分多見(jiàn)。
[商家頑固]
罰單照收菜單照貼
需要提防的,還有回潮現(xiàn)象。
今年1月初,在一次針對(duì)違規(guī)戶外廣告的突擊行動(dòng)中,龍頭路108號(hào)畬家小吃店因在店門(mén)口亂張貼大型菜單式泡沫板材廣告,受到批評(píng)教育,菜單式廣告也被一并拆除;兩個(gè)星期后,又一次突擊行動(dòng),畬家小吃店因同樣的違規(guī)行為,再次被逮個(gè)正著,這一屢教不改的舉動(dòng),也讓畬家小吃店收到了工商部門(mén)今年以來(lái),開(kāi)出的首例針對(duì)違規(guī)戶外廣告店招的罰單。
然而,一個(gè)月過(guò)去了,畬家小吃店“卷土重來(lái)”。日前,記者再度經(jīng)過(guò)畬家小吃店,卻看到了“一夜回到解放前”的景象——張貼于外賣(mài)窗口上方、在被開(kāi)具罰單當(dāng)日拆除的橫式菜單式廣告重新貼了出來(lái),甚至連第一次突擊行動(dòng)中被拆除的、張貼于櫥窗上的立式菜單式廣告也一并重新貼出。批評(píng)、處罰,似乎從未在它身上發(fā)生過(guò)。
這一切,正像老蔡擔(dān)憂的,“戶外廣告違規(guī),一方面,催濃島上本就過(guò)濃的商業(yè)氛圍,另一方面,更破壞了建筑立面,破壞鼓浪嶼人文環(huán)境。”