一連鎖藥店降價(jià)促銷
優(yōu)惠幅度超過8%
此前持續(xù)漲價(jià)的片仔癀,近期在廈門藥店卻出現(xiàn)了降價(jià)促銷的情況。廈門的惠好四海醫(yī)藥連鎖門店正在舉辦“買五粒降200元”的活動。記者在促銷廣告上看到,原價(jià)460元一粒的片仔癀,消費(fèi)者若一次性買5粒,可省去200元,也就是說,每粒的實(shí)際售價(jià)為420元,降價(jià)幅度超過8%。
與其他城市不同,廈門的片仔癀零售價(jià)格去年一直穩(wěn)定在460元/粒,除了惠好四海的門店以外,晚報(bào)記者尚未發(fā)現(xiàn)在廈門區(qū)域內(nèi)的其他藥店有對片仔癀大規(guī)模降價(jià)促銷的現(xiàn)象。
為什么會選擇促銷?惠好四海門店的員工說,促銷是公司安排的,具體原因并不清楚。而本報(bào)記者致電惠好四海在福州的總部,對方表示不清楚旗下終端藥店是否在做片仔癀的促銷。
今天上午,記者發(fā)現(xiàn)原張貼在店門玻璃上的片仔癀促銷廣告已被撤下,但店員表示,促銷活動仍在進(jìn)行,到月底截止。
此前曾連漲8次
去年國內(nèi)售價(jià)首次不變
自2008年3月份以來,片仔癀的出廠價(jià)已提高了8次。在2008年到2011年的3年多時(shí)間里,片仔癀進(jìn)行了2次調(diào)價(jià)。而在2011年1月1日到2012年的兩年時(shí)間里,這家公司5次進(jìn)行調(diào)價(jià),調(diào)價(jià)的幅度從最初的20元提高到了40元。片仔癀最后一次上調(diào)國內(nèi)售價(jià)是在2012年11月9日,每粒售價(jià)上調(diào)40元,那時(shí)起,片仔癀的出廠價(jià)即到了每粒320元。
不過,去年片仔癀明顯放緩了提價(jià)的腳步,僅公告提價(jià)一次,也就是在去年9月17日,公告海外出口的片仔癀銷售價(jià)每粒上漲3美元。而且這一銷售價(jià)格的變動是在2014年1月1日起才開始執(zhí)行的。去年一整年,片仔癀的國內(nèi)銷售價(jià)格都沒有發(fā)生變化,這在過去幾年里是沒有過的。
此前,片仔癀的業(yè)績增長十分依賴漲價(jià),因此一年半時(shí)間沒漲價(jià),也讓去年片仔癀的業(yè)績增長遭遇瓶頸。片仔癀的2013年業(yè)績快報(bào)顯示,其2013年凈利潤同比增長21.74%,低于2012年36.75%的增幅,甚至不及去年前三季度26.53%的利潤增速。如果以業(yè)績快報(bào)的數(shù)據(jù)分析,片仔癀去年四季度單季凈利潤增長出現(xiàn)了非常明顯的下滑,僅同比增長了不到2%。
漲價(jià)預(yù)期落空
囤貨藥商資金壓力大
“預(yù)期內(nèi)的調(diào)價(jià)沒有成行,可能是惠好四海藥店選擇對片仔癀進(jìn)行降價(jià)促銷的主要原因。”廈門的一家藥商企業(yè)人士對記者說,去年年底,不少藥商認(rèn)為片仔癀要進(jìn)行新一輪的提價(jià),很多人樂觀地預(yù)計(jì)片仔癀的零售價(jià)將從目前的460元漲到500元以上。于是,不少藥商選擇在年底時(shí)囤藥,但是預(yù)期內(nèi)的漲價(jià)沒有出現(xiàn),所以,有的藥店只能選擇進(jìn)行促銷來緩解片仔癀占用資金的壓力。
這位醫(yī)藥界人士對記者說,雖然個(gè)人購買片仔癀可以一粒一粒地購買,但是對于大型連鎖藥店和經(jīng)銷商來說,片仔癀進(jìn)貨時(shí),要一次性購入1000粒,也就是說,只要進(jìn)貨,占用的資金至少要30多萬元。這對部分藥店來說,資金占用壓力比較大。(文/記者 張海軍 圖/舒田)