一連鎖藥店降價(jià)促銷

　　優(yōu)惠幅度超過8%

　　此前持續(xù)漲價(jià)的片仔癀，近期在廈門藥店卻出現(xiàn)了降價(jià)促銷的情況。廈門的惠好四海醫(yī)藥連鎖門店正在舉辦“買五粒降200元”的活動。記者在促銷廣告上看到，原價(jià)460元一粒的片仔癀，消費(fèi)者若一次性買5粒，可省去200元，也就是說，每粒的實(shí)際售價(jià)為420元，降價(jià)幅度超過8%。

　　與其他城市不同，廈門的片仔癀零售價(jià)格去年一直穩(wěn)定在460元/粒，除了惠好四海的門店以外，晚報(bào)記者尚未發(fā)現(xiàn)在廈門區(qū)域內(nèi)的其他藥店有對片仔癀大規(guī)模降價(jià)促銷的現(xiàn)象。

　　為什么會選擇促銷？惠好四海門店的員工說，促銷是公司安排的，具體原因并不清楚。而本報(bào)記者致電惠好四海在福州的總部，對方表示不清楚旗下終端藥店是否在做片仔癀的促銷。

　　今天上午，記者發(fā)現(xiàn)原張貼在店門玻璃上的片仔癀促銷廣告已被撤下，但店員表示，促銷活動仍在進(jìn)行，到月底截止。

　　此前曾連漲8次

　　去年國內(nèi)售價(jià)首次不變

　　自2008年3月份以來，片仔癀的出廠價(jià)已提高了8次。在2008年到2011年的3年多時(shí)間里，片仔癀進(jìn)行了2次調(diào)價(jià)。而在2011年1月1日到2012年的兩年時(shí)間里，這家公司5次進(jìn)行調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)的幅度從最初的20元提高到了40元。片仔癀最后一次上調(diào)國內(nèi)售價(jià)是在2012年11月9日，每粒售價(jià)上調(diào)40元，那時(shí)起，片仔癀的出廠價(jià)即到了每粒320元。

　　不過，去年片仔癀明顯放緩了提價(jià)的腳步，僅公告提價(jià)一次，也就是在去年9月17日，公告海外出口的片仔癀銷售價(jià)每粒上漲3美元。而且這一銷售價(jià)格的變動是在2014年1月1日起才開始執(zhí)行的。去年一整年，片仔癀的國內(nèi)銷售價(jià)格都沒有發(fā)生變化，這在過去幾年里是沒有過的。

　　此前，片仔癀的業(yè)績增長十分依賴漲價(jià)，因此一年半時(shí)間沒漲價(jià)，也讓去年片仔癀的業(yè)績增長遭遇瓶頸。片仔癀的2013年業(yè)績快報(bào)顯示，其2013年凈利潤同比增長21.74%，低于2012年36.75%的增幅，甚至不及去年前三季度26.53%的利潤增速。如果以業(yè)績快報(bào)的數(shù)據(jù)分析，片仔癀去年四季度單季凈利潤增長出現(xiàn)了非常明顯的下滑，僅同比增長了不到2%。

　　漲價(jià)預(yù)期落空

　　囤貨藥商資金壓力大

　　“預(yù)期內(nèi)的調(diào)價(jià)沒有成行，可能是惠好四海藥店選擇對片仔癀進(jìn)行降價(jià)促銷的主要原因。”廈門的一家藥商企業(yè)人士對記者說，去年年底，不少藥商認(rèn)為片仔癀要進(jìn)行新一輪的提價(jià)，很多人樂觀地預(yù)計(jì)片仔癀的零售價(jià)將從目前的460元漲到500元以上。于是，不少藥商選擇在年底時(shí)囤藥，但是預(yù)期內(nèi)的漲價(jià)沒有出現(xiàn)，所以，有的藥店只能選擇進(jìn)行促銷來緩解片仔癀占用資金的壓力。

　　這位醫(yī)藥界人士對記者說，雖然個(gè)人購買片仔癀可以一粒一粒地購買，但是對于大型連鎖藥店和經(jīng)銷商來說，片仔癀進(jìn)貨時(shí)，要一次性購入1000粒，也就是說，只要進(jìn)貨，占用的資金至少要30多萬元。這對部分藥店來說，資金占用壓力比較大。（文/記者 張海軍 圖/舒田）