■智能模塊內(nèi)嵌于鞋體內(nèi)，就能知道主人“去哪兒”。

　　讓孩子穿上智能鞋，孩子的運(yùn)動(dòng)軌跡就能顯示在家長(zhǎng)的手機(jī)上。以生產(chǎn)鞋子衣服著名的廈門乃至閩南企業(yè)，紛紛在智能穿戴設(shè)備上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。廈門云朵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司馬上要賣云朵鞋了，廈門精圖公司則有“在哪”智能鞋，泉州的獅牌、圣弗萊等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也都把目光移向了智能鞋服產(chǎn)品。

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　　一雙鞋能定位孩子去哪兒

　　一雙外表與普通鞋無(wú)異的兒童鞋，鞋跟隱秘處裝上一塊智能芯片，連接手機(jī)上的APP，這就是云朵兒童安全鞋的基本構(gòu)架。上周，主題為“中國(guó)風(fēng)·最廈萌”的第七屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)開(kāi)幕。廈門云朵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“云朵科技”）攜他們研發(fā)的首款定位兒童安全鞋，參加了本次展會(huì)。

　　云朵科技是一家專注于兒童智能穿戴設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是易名中國(guó)創(chuàng)始人孔德菁的最新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　而這款名為云朵的可穿戴智能兒童鞋的主要功能就是，通過(guò)GPS加上基站實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，將孩子的運(yùn)動(dòng)軌跡實(shí)時(shí)顯示在家長(zhǎng)手機(jī)中，不僅可以讓家長(zhǎng)放心，而且可以對(duì)這些運(yùn)行軌跡進(jìn)行整理與分析。比如，孩子上學(xué)如果走了與平常不一樣的路，系統(tǒng)就會(huì)及時(shí)發(fā)出警告。

　　相比于目前市面上的智能穿戴設(shè)備，云朵兒童安全鞋最大的特點(diǎn)就是隱蔽性強(qiáng)，智能模塊內(nèi)嵌于鞋體內(nèi)的形式更不容易被發(fā)現(xiàn)。“作為一款兒童安全產(chǎn)品，手環(huán)太顯眼，書(shū)包又不可能時(shí)刻背著。”孔德菁說(shuō)。

　　定價(jià)199元的云朵兒童鞋，已經(jīng)在網(wǎng)上啟動(dòng)全國(guó)預(yù)訂，9月就可以正式交付使用。

　　據(jù)透露，在云朵項(xiàng)目上，初期投入已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)元。“我希望將其作為能體現(xiàn)自身價(jià)值的事業(yè)，而不是融資賺錢的工具。”孔德菁表示，云朵項(xiàng)目的估值已經(jīng)達(dá)到了幾個(gè)億。

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　　智能鞋服競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　和谷歌眼鏡、蘋果手表、小米手環(huán)這些IT界的大腕一樣，廈門乃至閩南的企業(yè)，也開(kāi)始盯上可穿戴設(shè)備這一時(shí)髦的概念，但是，與大腕們不同的是，本地企業(yè)更多看上的，還是做可穿戴的鞋服產(chǎn)品。

　　去年11月20日，由廈門精圖公司與北京服裝學(xué)院合作打造的“在哪”智能鞋在京發(fā)布。這款鞋也具有GPS遠(yuǎn)程定位、自主定位回傳等功能，可以根據(jù)監(jiān)護(hù)人的需求，在電子地圖上或衛(wèi)星影像上實(shí)時(shí)、精確的定位跟蹤，并可查詢歷史軌跡；可以協(xié)助監(jiān)護(hù)人日常監(jiān)護(hù)，防止被監(jiān)護(hù)對(duì)象遺失，及時(shí)處置異常情況。實(shí)際上，“在哪”鞋和“云朵”鞋，在設(shè)計(jì)理念上有著相似的地方。

　　另?yè)?jù)了解，廈門的數(shù)星客、泉州的獅牌、圣弗萊等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也都把目光移向了智能鞋服產(chǎn)品。

　　廈門數(shù)星客董事長(zhǎng)葉培坤更是將公司名字從廈門數(shù)星客戶外用品有限公司改為廈門數(shù)星客智能戶外股份有限公司。

　　而作為運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)龍頭企業(yè)，安踏體育雖然還沒(méi)有正式切入可穿戴領(lǐng)域，但是他們也展露出這方面的雄心。安踏體育在今年2月份公布的財(cái)報(bào)中表示，將進(jìn)行“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型。在財(cái)報(bào)中，安踏體育屢次提及可穿戴概念:“轉(zhuǎn)型帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)雖然會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)提升企業(yè)的業(yè)績(jī)，但公司還會(huì)持續(xù)探索怎樣將‘轉(zhuǎn)型福利’延續(xù)下去，可穿戴設(shè)備很可能成為一個(gè)新的方向。”“要建立持續(xù)獲取消費(fèi)者反饋的機(jī)制，并且在此基礎(chǔ)上尋找消費(fèi)者新的興趣點(diǎn)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，例如，近年來(lái)大熱的智能可穿戴設(shè)備等。”

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　　數(shù)據(jù)分析衍生更多商機(jī)

　　“智能可穿戴這個(gè)全新的領(lǐng)域雖說(shuō)前景誘人，要想真正分得一杯羹，也并非一件容易的事。”云朵科技運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)黃晟山說(shuō)，好的智能穿戴設(shè)備，首先要貼近客戶，有很好的落地可行性，最好是能滿足客戶剛需的產(chǎn)品，并能讓消費(fèi)者在不改變習(xí)慣中不知不覺(jué)地接受。而且，在巨頭云集的市場(chǎng)環(huán)境下，要盡量避免與他們直接競(jìng)爭(zhēng)，要找到差異化領(lǐng)域。鞋服是福建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)項(xiàng)，也是大家可以倚靠的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　“我們會(huì)專注于兒童鞋的研發(fā)。”黃晟山說(shuō)，后續(xù)在智能兒童鞋上，還會(huì)再加上其他的功能，至于手環(huán)、手表等可穿戴產(chǎn)品，他們暫時(shí)不會(huì)考慮介入。“因?yàn)槭汁h(huán)、手表畢竟不是大家必需的商品。”黃晟山說(shuō)，單看研發(fā)成本，云朵智能鞋現(xiàn)在是虧錢的，但是如果未來(lái)市場(chǎng)能打開(kāi)，前景非?？捎^。

　　同時(shí)，可穿戴的鞋子還在考慮盈利模式的轉(zhuǎn)變。黃晟山說(shuō)，在傳統(tǒng)的盈利模式中，最大的盈利核心即硬件設(shè)備，或者加上售后服務(wù)，這些都是圍繞產(chǎn)品本身，主要通過(guò)硬件賺錢。但在智能穿戴領(lǐng)域，硬件只是一個(gè)連接消費(fèi)者的終端，在滿足用戶需求的同時(shí)，其功能更多地體現(xiàn)在收集數(shù)據(jù)。

　　“以大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用為基礎(chǔ)，我們從中可以找到更好的商業(yè)盈利模式。”黃晟山說(shuō)，通過(guò)鞋子反饋回來(lái)的信息，對(duì)運(yùn)行軌跡進(jìn)行收集與分析，就可以得出很多有用信息。比如，“孩子多久沒(méi)去爺爺奶奶家了”、“孩子一個(gè)月去幾次公園”，而這些智能化的大數(shù)據(jù)，可能會(huì)衍生出更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。