廈門大學發(fā)布2013年中國品牌健康指數(shù)監(jiān)測報告
海都訊 昨日，廈門大學首次發(fā)布2013年“中國品牌健康指數(shù)監(jiān)測報告”，50個品牌的品牌健康指數(shù)為71.4（0~100），比2012年的74.9下降了3.5，這一結果說明中國知名品牌的健康指數(shù)不容樂觀。
在50個被監(jiān)測的品牌中，國企品牌38個，民企品牌12個，健康指數(shù)最高的前十名都為國企品牌，中信銀行以99.8位居第一，健康指數(shù)最低的前9名也為國企品牌，最低只有26.2，民企品牌中，361度以90.3獲得第一，排在第11位。
該研究報告是由廈門大學品牌與廣告研究中心等主辦的。據(jù)廈大新聞傳播學院常務副院長、品牌與廣告研究中心主任黃合水介紹，品牌健康指數(shù)，是指在特定時間段內(nèi)，未出現(xiàn)關于某品牌負面或不利報道的新聞媒體占所有監(jiān)測媒體的比重。
據(jù)了解，此次研究廈大根據(jù)2012年四項（Interbrand、世界品牌實驗室、睿富、Brand2）關于國內(nèi)品牌的價值評估結果，將至少在兩項評估排名中位居前50名的品牌中選出50個品牌。監(jiān)測的媒體是根據(jù)慧聰研究e-Eyes事業(yè)部出品的2012年媒體價值分析報告中較具價值的36家網(wǎng)絡新聞媒體作為品牌監(jiān)測媒體。
報告顯示，2013年民企品牌的平均健康指數(shù)為67.2，國企為72.7，民企品牌健康水平普遍低于國有企業(yè)。指數(shù)最高的前五名分別為，中信銀行、云南白藥、中糧、青島、中國一汽。民企中指數(shù)最高的為361度，排名第11位；第二的是蒙牛，排名第13位；第三的是搜狐，排名第21位。（海都記者 林秋燕 通訊員 李靜）
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