阿里媽媽開放大數據：推新平臺走出淘寶系
8月18日消息，阿里媽媽正式對外發(fā)布大數據營銷平臺‘達摩劍’。這是阿里媽媽與易傳媒整合完成后，推出的首個全域大數據品牌營銷產品。
阿里媽媽副總裁程華奕表示，6月底阿里媽媽宣布將于易傳媒整合后僅一個多月雙方就完成融合，目前已經是統(tǒng)一的團隊在開展業(yè)務。
程華奕認為，國內能夠稱得上真正享有大數據的公司很少，而阿里能提供人口屬性、消費數據、地理位置、瀏覽行為、支付行為及社交數據等等一切數據。
廣告主可以在全媒體范圍內運用阿里的大數據，而不用僅僅局限于淘內，或是阿里的體系內。程華奕表示阿里媽媽將來要做的是走出淘寶系，去做品牌廣告。一方面解決淘寶系的廣告主和淘寶外的電商需求另一方面也要對接淘寶系廣告主的品牌需求以及非阿里系的廣告主的其他需求。
程華奕認為，“阿里媽媽不是一個媒體，更不一個只做電商的媒體，阿里媽媽是一個平臺，這個平臺跨越門戶、垂直、視頻、社交、PC、移動和OTT。阿里媽媽將會從電商走向品牌。”
此外，程華奕表示，對于一些只在特定階段會進行消費的商品，如家裝類、保健醫(yī)藥類、母嬰類和旅游類行業(yè)，僅基于人口屬性進行受眾覆蓋的方式也會有局限性，而更應該基于用戶的興趣偏好、未來潛在的消費意向進行定向溝通。
阿里媽媽CMO珍如表示，新平臺將跨屏、跨屏設備、CRM、用戶ID全打通，實現(xiàn)真正的真人識別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別、電商消費數據等，可還原用戶的消費偏好，以及跨屏的全網行為軌跡，重新定義目標受眾的到達率。
責任編輯：曾少林
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