一部春節(jié)檔電影的爆火,帶動了一波電子書閱讀潮的復興。
截至2月19日,春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》票房突破40億,成為目前國內(nèi)總票房排名第二的電影,僅次于《戰(zhàn)狼2》。
火爆的電影觀看率直接帶動一波原版書籍閱讀潮,據(jù)第一財經(jīng)記者觀察,在包括網(wǎng)易蝸牛、掌閱、微信讀書等閱讀類App排行榜中,均有《流浪地球》原作者劉慈欣的相關作品上榜。
第一財經(jīng)從閱文集團(00772.HK)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)幾大在線文學平臺獲悉,《流浪地球》上映以來,《三體》作者劉慈欣相關作品在幾大文學平臺上的閱讀量都有了顯著增長。
一直以來,電影依賴原著小說IP火爆的例子屢見不鮮,而現(xiàn)在,電影等文學IP改編作品火爆后,帶動文學IP火爆的趨勢也越來越明顯。

科幻小說為科幻電影打下基礎
作為今年春節(jié)檔票房冠軍,《流浪地球》后來居上,一舉超過《瘋狂的外星人》,春節(jié)檔票房前二的兩部影片均為科幻電影,且均改編自劉慈欣的科幻小說。隨著兩部電影的火爆,業(yè)內(nèi)認為今年將是中國科幻電影元年。
“《流浪地球》的成功離不開團隊努力和觀眾的包容,具體到電影制作層面,我認為電影的核心就是人與情感,類型只是電影的一個外衣。所以做科幻電影,我們也需要找到一個觀眾所熟悉的情感連接,否則其他方面設置得再精妙作用也不大。” 《流浪地球》導演郭帆告訴第一財經(jīng)。
為什么此前中國一直沒有自己的科幻電影?郭帆表示:“這個是我自己開始著手制作后才明白的,一方面是制作上有難度,另一方面是科幻電影的性質(zhì)很特殊,它和國家的綜合國力掛鉤。像我們國家有了玉兔登月之后,觀眾再看到電影中我們國家的宇航員和空間站的時候才會有信服感。”
拍攝《流浪地球》是郭帆心中推動中國電影工業(yè)化使命感的體現(xiàn)。2014年,原國家新聞出版廣電總局派了寧浩、路陽、肖央、陳思誠以及郭帆五名導演去美國派拉蒙影業(yè)觀摩學習,“我們都被好萊塢電影的工業(yè)化程度所深深觸動”,《流浪地球》也成為了推進我國電影工業(yè)化的一次嘗試和挑戰(zhàn)。
隨著劉慈欣的《三體1》和郝景芳的《北京折疊》接連斬獲“雨果獎”,中國科幻小說終于躍入大眾視野。不僅主流文學界、批評界將目光投向中國科幻小說,連影視圈、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)界也對科幻抱以熱切期待。
“《流浪地球》里我們所描繪的其實就是中國人對家的一種情感,中國人對土地、家園的眷戀是刻在骨子里的,就像房子的意義對于我們而言,不僅僅是六面墻的物理空間,還有妻子、兒女的情感。這可能就是為什么在劉慈欣的小說里,當太陽毀滅的時候人類沒有選擇坐飛船逃逸,而是帶著地球——我們的家一起逃。” 郭帆說。
早在2015年,《三體》小說就在中國斬獲了百萬冊的銷售量。這為中國科幻電影在中國的火爆打下了堅實的基礎,但科幻小說的影視化難度也讓很多公司望而卻步,早在2014年游族網(wǎng)絡(002174.SZ)旗下游族影業(yè)就拿下了《三體》版權,并著手開始《三體》電影的拍攝,但至今 上映日期未定。
科幻電影火爆反哺科幻小說
科幻電影依托科幻小說IP而火爆,也會反哺科幻小說的發(fā)展,《流浪地球》就是很好的例子。
掌閱科技公關部相關負責人段苗向記者表示:“《流浪地球》電影火了之后,在掌閱的平臺上,原著小說和劉慈欣的其他書閱讀量都有明顯的增長,目前,掌閱App上該書人氣累計達到263萬,閱讀量增長超過5倍。”
QQ閱讀方面向第一財經(jīng)表示,《流浪地球》電影上映期間,QQ閱讀上的《流浪地球》原著小說及劉慈欣其他作品如《三體》的閱讀量和收入均有明顯增長。以電影上映首日2月5日為例,《流浪地球》原著小說當日收入較2月4日增長幅度近400%,2月6日較2月4日增長幅度近1000%;電影上映期間 ,原著小說的閱讀用戶數(shù)增長迅速 ,兩日點擊數(shù)較此前增長12倍。
《流浪地球》的火爆帶動的不僅僅是原著小說的閱讀量飆升,甚至包括劉慈欣作品在內(nèi)的整個科幻小說門類都有大幅增長。
起點中文網(wǎng)向第一財經(jīng)表示,起點科幻品類在《流浪地球》上映后,閱讀數(shù)量和收入數(shù)量有明顯提升。2月4日~2月10日期間,起點配合電影上映對《流浪地球》進行了5折折扣活動?;顒禹撟?月4日上線,IP效應配合大流量曝光,給作品帶來了較大的用戶及收入增長。閱讀頁面較之前增長近4倍,訂閱金額和訂閱人數(shù)增長約7倍,收藏人數(shù)增長6倍以上。
同時,出版書收入在電影上映后明顯上漲,其間日均上漲109%;起點平臺線上共有劉慈欣作品15部,此次在《流浪地球》以外的作品收入均有大幅上漲,其中暢銷書《三體》(全集)漲幅達631%,此前一些相對冷門的書籍也產(chǎn)生了收入和閱讀突破。
中文在線方面也向記者表示,在以往中文在線平臺上的小說中,科幻小說相對是冷門的存在,在《流浪地球》電影出來后,隨著電影的大火,極大推動了人們對科幻小說的關注,劉慈欣的兩部小說都登上了百度搜索風云榜,《流浪地球》更是連續(xù)多日居于榜首。僅在春節(jié)期間,該小說的閱讀量增長了幾十倍。
中文在線共擁有作家劉慈欣《流浪地球》、《鄉(xiāng)村教師》、《中國太陽》、《微紀元》、《地球大炮》、《白堊紀往事》等29部作品的數(shù)字版權。隨著關注度的提高,劉慈欣其他作品也獲得了讀者更多青睞。
隨著一批影視內(nèi)容借助IP火爆之后,影視劇反哺原著小說IP,推動原著IP閱讀量提升的趨勢也越來越明顯。QQ閱讀方面向記者表示,改編影視劇播出帶動原著熱銷的案例如今較為普遍,以QQ閱讀為例,閱文旗下網(wǎng)文作品《將夜》、《斗破蒼穹》、《扶搖皇后》、《凰權》的銷量在其改編劇播出期間均有明顯增長。“現(xiàn)象級的影視作品可以明顯帶動原著小說的閱讀量,這在很多IP上得到了印證。例如,2018年,中文在線平臺上的原創(chuàng)作品《橙紅年代》,在同名電視劇播出時,搜索量和閱讀量均出現(xiàn)明顯增長。”中文在線相關負責人向記者表示。
網(wǎng)絡文學公司的在線應用也隨之火爆,并適時推出相應的“拉新”舉措。“在電影熱播期間,隨著平臺小說閱讀量的提升,17K小說App下載量也明顯增加,同時,中文在線也在多個渠道安排了相應的專題活動,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的各端的用戶均有顯著增加。”中文在線方面表示,“中文在線旗下17K小說網(wǎng)原創(chuàng)平臺的拉新,會根據(jù)影視宣傳的節(jié)奏進行,在閱讀用戶集中的下載平臺、社區(qū)、搜索等均會做相應的部署,也會相應增加‘拉新’的舉措。”(文/何天驕)