閩發(fā)鋁業(yè)的全自動立式氧化設(shè)備。

南安（國際）泛家居五號倉庫體驗(yàn)中心內(nèi)，一位市民正在通過VR眼鏡體驗(yàn)家居設(shè)計(jì)。

南安（國際）泛家居五號倉庫體驗(yàn)中心。

­　　當(dāng)前，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，圍繞“一帶一路”“中國制造2025”及“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略高度，南安在全國范圍內(nèi)首度創(chuàng)造性地提出“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新模式，建立“政府+聯(lián)盟+公司”的共贏機(jī)制，立足南安，輻射全球。

­　　從去年水頭石博會，南安首提“泛家居”概念；到泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會成立；再到今年石博會，泛家居將成為盛會亮點(diǎn)……1年來，南安市委、市政府大力推動“泛家居”發(fā)展，從概念到藍(lán)圖再到落地，南安海絲泛家居聯(lián)盟發(fā)展迅猛。

­　　創(chuàng)新聯(lián)盟助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

­　　南安石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、五金安防等泛家居產(chǎn)業(yè)是南安制造業(yè)的重要支撐，在國內(nèi)外具有非凡的影響力。

­　　眾所周知，水頭是當(dāng)今亞洲最大的石材集散地，在東升股份、溪石股份、英良石材、東星石材、華輝股份等中國石材界響當(dāng)當(dāng)企業(yè)的帶動下，石材加工正朝著石材精裝、石工藝品等高端精品制造轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定了南安邁向“世界石材之都”的步伐。以南安為核心的海西水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30年發(fā)展，占比權(quán)重為全國第一。

­　　在外“南安人經(jīng)濟(jì)”能量甚至超過南安本土。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅深圳、東莞，南安人擁有1500多家企業(yè)，上海有2000多家企業(yè)。特別是在外投資的家居、家具生產(chǎn)行業(yè)，已形成雄厚的集群規(guī)模和品牌實(shí)力。單深圳家具企業(yè)有80%掌控在南安人手中。

­　　此外，南安在外已設(shè)立異地商會68家，異地福建商會、泉州商會的會長也以南安籍居多，形成龐大的“南安人經(jīng)濟(jì)”商圈，掌控著絕對優(yōu)勢的家居建材銷售渠道和市場份額。同時(shí)，遍布海內(nèi)外的南安人供銷大軍，是南安的獨(dú)特優(yōu)勢。

­　　在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型必由之路的當(dāng)下，泛家居之于南安，有何深層次意義？

­　　南安市委書記王春金表示，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，如何引領(lǐng)企業(yè)在生產(chǎn)端開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，在供應(yīng)鏈推進(jìn)營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸和困難，培育發(fā)展新動力，既是適應(yīng)供給側(cè)改革應(yīng)有的題中之意，也是實(shí)現(xiàn)南安跨越發(fā)展的內(nèi)在要求。

­　　可以說，提出泛家居產(chǎn)業(yè)概念，可行性強(qiáng)，南安有十足的底氣。當(dāng)然，探索泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，也是南安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路?；诖?，南安市委、市政府提出打造“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

­　　“泛家居”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式將按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體，市場運(yùn)作、跨界聯(lián)盟，兩端融合、集成體驗(yàn)，機(jī)制靈活、保障有力，立足國內(nèi)、面向世界”原則，定位為提供“廠家直銷、一站式設(shè)計(jì)、購物、體驗(yàn)、送貨安裝、售后服務(wù)”的新型家裝整體解決方案，尋求“政府+聯(lián)盟+公司”三方協(xié)同，建立泛家居電商平臺、打造泛家居體驗(yàn)營銷中心、布局泛家居物流中心、組建泛家居服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過營造新生態(tài)、打造新名片、構(gòu)建新平臺，讓企業(yè)布局萬億家裝市場的夢想藍(lán)圖照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

­　　“以‘泛家居’為抓手推動南安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”南安市市長林榮忠表示，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，政府有責(zé)任推動南安優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合與跨界合作。

­　　整合多方資源繪就項(xiàng)目藍(lán)圖

­　　政企攜手，整合多方資源共謀出路，南安泛家居項(xiàng)目藍(lán)圖日趨成型。

­　　2015年11月10日，水頭石博會期間，南安市政府舉行座談會，倡議實(shí)施泛家居聯(lián)盟項(xiàng)目，立刻得到東升股份董事長王尚云等50多名“大佬”的積極響應(yīng)。

­　　10余天后，南安專門召開泛家居產(chǎn)業(yè)開拓澳洲市場座談會。澳大利亞南安總商會會長傅港生直言，項(xiàng)目一旦落地澳大利亞，將是澳大利亞第一個(gè)具有規(guī)模集團(tuán)性、經(jīng)營專業(yè)性的泛家居項(xiàng)目。

­　　去年12月8日，借南京南安商會換屆之機(jī)，南安市政府首次正式對外推介泛家居項(xiàng)目。北京南安商會會長、上市企業(yè)首航節(jié)能董事長黃文佳當(dāng)場積極表態(tài)：“只要產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人牽頭，我愿意發(fā)揮資本優(yōu)勢，與大家一起干！”

­　　緊接著，世界南安青年聯(lián)誼會在北京舉行換屆活動，南安市領(lǐng)導(dǎo)與遍布全球的南商代表齊聚一堂，深入謀劃泛家居項(xiàng)目。

­　　今年6月1日，南安市海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會的成立標(biāo)志著南安泛家居項(xiàng)目踏上新的征程。“泛家居概念一推出，贊同者有之，觀望者也有之。讓概念盡快落地，讓大家能看到泛家居的實(shí)效，這才是最重要的。”業(yè)內(nèi)人士指出。

­　　南安海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會第一屆理事會會長、九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)認(rèn)為，“1+1”的結(jié)果往往大于2，更何況是9個(gè)行業(yè)間的深度合作，只要運(yùn)作到位，立足全球，這將不只是千億體量的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更將是超千億甚至數(shù)千億的新藍(lán)海。

­　　6月下旬，南安市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴澳大利亞、印尼、阿聯(lián)酋開展泛家居海外項(xiàng)目推介對接，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)亟ú男枨蟆?zhǔn)入門檻，推廣海絲泛家居運(yùn)營模式并達(dá)成一攬子合作投資項(xiàng)目意向，分別簽訂澳大利亞、印尼、阿聯(lián)酋等3個(gè)海外泛家居合作項(xiàng)目，合計(jì)投資額達(dá)1.5億美元。

­　　“我們與阿聯(lián)酋官方達(dá)成長期深度合作的意向，為南安泛家居開拓海外市場奠定良好開局。”隨同“出海”的林孝發(fā)說，特別是當(dāng)?shù)啬习踩A僑對泛家居項(xiàng)目的支持。南安有350多萬海內(nèi)外南安鄉(xiāng)賢，國內(nèi)60多個(gè)異地商會以及近30個(gè)海外聯(lián)誼會。“這些都是泛家居走出去、引進(jìn)來的無形力量。”

­　　泛家居迎眾多考察團(tuán)對接洽談

­　　南安打造“泛家居”產(chǎn)業(yè)也得到上級領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可、大力支持，業(yè)界人士的熱烈響應(yīng)、積極參與，充分展示泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟廣闊的發(fā)展前景、巨大的市場潛力。

­　　隨著南安市海絲泛家居聯(lián)盟的影響越來越大，一波波考察團(tuán)來南安，深入企業(yè)車間，了解生產(chǎn)技術(shù)，洽談合作意向。

­　　9月7日，約旦交通部部長葉哈葉·吉斯比、阿爾及爾世貿(mào)中心總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官艾哈邁德等人先后走訪九牧廚衛(wèi)集團(tuán)、閩發(fā)鋁業(yè)、天廣消防、東星集團(tuán)、鵬翔石業(yè)、海西石材城，參觀英良集團(tuán)在建的泛家居線下體驗(yàn)館，親身感受異業(yè)品牌產(chǎn)品在同一空間整合亮相帶來的震撼力。

­　　“此行主要任務(wù)是為建設(shè)新城考察市場。”葉哈葉·吉斯比表示，世界貿(mào)易中心協(xié)會在全球數(shù)百個(gè)國家擁有世貿(mào)中心，有幾十萬家會員企業(yè)。此次多個(gè)國家與地區(qū)的世貿(mào)負(fù)責(zé)人帶著本國的優(yōu)質(zhì)商業(yè)信息，來南安尋找貿(mào)易合作機(jī)會。

­　　看到林孝發(fā)接下智能馬桶的水直接飲用，葉哈葉·吉斯比十分驚訝。得知企業(yè)利用前沿設(shè)備凈化消毒排出可飲純凈水為智能馬桶供水時(shí)，他豎起大拇指。“我們每3天就申請一個(gè)專利，目前已擁有2000多項(xiàng)專利。”林孝發(fā)說。

­　　了解到九牧廚衛(wèi)在衛(wèi)浴、櫥柜等領(lǐng)域的產(chǎn)品品質(zhì)保證后，沙特世貿(mào)中心首席運(yùn)營官哈桑提出，希望九牧廚衛(wèi)將沙特當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)系方式提供給他，回國后他將直接對接合作。

­　　閩發(fā)鋁業(yè)總投資1.5億元的立式氧化生產(chǎn)線；天廣消防自動預(yù)警的智能化消防設(shè)備……短短幾天，考察團(tuán)充分感受了南安智能制造的能力，肯定了南安泛家居產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)及制造能力，并就貿(mào)易對接合作等事宜與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行初步對接。

­　　“意大利的設(shè)計(jì)完全能與南安泛家居產(chǎn)業(yè)對接。”意大利佩斯卡拉世貿(mào)中心總裁尼古拉·馬西奧激動地說，意大利有享譽(yù)全球的設(shè)計(jì)創(chuàng)新力，而南安制造及創(chuàng)新水平也令人驚嘆，未來可成立合資公司，讓兩國設(shè)計(jì)及生產(chǎn)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，共享全球市場渠道。他希望能把意大利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入泛家居聯(lián)盟，豐富聯(lián)盟產(chǎn)品力。

­　　首家線下體驗(yàn)館落戶英良五號

­　　在推動泛家居聯(lián)盟“內(nèi)張外擴(kuò)”的同時(shí)，南安也著眼于首家線下綜合體驗(yàn)中心（英良館）的建設(shè)。

­　　“南安泛家居體驗(yàn)館（英良館）是南安泛家居線下體驗(yàn)館的先行試點(diǎn)，分展示廳和體驗(yàn)廳，展示廳側(cè)重闡釋泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟優(yōu)勢及文化內(nèi)涵，體驗(yàn)廳通過現(xiàn)場實(shí)物展示，結(jié)合VR技術(shù)，全方位提供觸摸可得的實(shí)際感受和多維虛擬體驗(yàn)。”英良集團(tuán)董事長劉良說，泛家居今后將以此為模板，在全國各地及海外設(shè)計(jì)項(xiàng)目體驗(yàn)館。

­　　在已初具雛形的廚衛(wèi)與家居生活體驗(yàn)館內(nèi)，經(jīng)過設(shè)計(jì)的石材與家具、燈具等異業(yè)產(chǎn)品相互映襯，充分展現(xiàn)南安泛家居聯(lián)盟的品牌力量。“在各體驗(yàn)館的門口顯眼處張貼著一張材料來源，像家具生活體驗(yàn)館里，產(chǎn)品由英良、左右家私、亞金照明、宏亞壁紙、固美金屬提供，這些都是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)，都是南安企業(yè)。”工作人員說。

­　　值得一提的是，體驗(yàn)館還設(shè)置最先進(jìn)的VR設(shè)備，參觀者戴上特制的眼鏡便可輕松體驗(yàn)身處虛擬家居環(huán)境的觀感。“通過遙控輕松更換石材、家居、燈具等產(chǎn)品，將產(chǎn)品展示的外延進(jìn)一步擴(kuò)大。”負(fù)責(zé)該項(xiàng)目推廣的德升集團(tuán)董事長黃志尊說，目前他們的產(chǎn)品庫內(nèi)有5000多件產(chǎn)品。

­　　劉良認(rèn)為，借此機(jī)會將泛家居旗下優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化整合，不但可以豐富博物館的展示內(nèi)容，更可以提升整體營銷效果。“這實(shí)現(xiàn)了雙贏。”他說，今后他們還將派出專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)深入各個(gè)異業(yè)品牌企業(yè)，學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識，用專業(yè)的態(tài)度管理運(yùn)營體驗(yàn)中心，為泛家居聯(lián)盟企業(yè)帶來實(shí)在的營銷業(yè)績。

­　　“這只是一個(gè)起點(diǎn)，未來還會有更多泛家居體驗(yàn)館在國內(nèi)、國際開花結(jié)果。”泛家居項(xiàng)目辦主要負(fù)責(zé)人說，未來，南安將借助國家“一帶一路”等戰(zhàn)略春風(fēng)，依托海內(nèi)外南安鄉(xiāng)賢、異地商會、海外聯(lián)誼會等資源，在全國各大城市和“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市，復(fù)制一批集成體驗(yàn)中心，讓泛家居項(xiàng)目迅速走向世界。

­　　記者了解到，首個(gè)海外體驗(yàn)中心也籌劃在印尼落地，通過當(dāng)?shù)?ldquo;南安市泛家居建材產(chǎn)業(yè)城”，集中展示南安水暖、瓷磚、石材、消防等產(chǎn)品；目前，印尼方面已組建成立印南建材采購公司，南安海絲泛家居供應(yīng)鏈（印尼）管理有限公司也在成立中。成立后，雙方將以泛家居項(xiàng)目為基礎(chǔ)，通過公司化運(yùn)營，全面拓展印尼市場。

­　　未來將打造自己的線上運(yùn)行平臺

­　　“打造泛家居區(qū)域品牌，離不開消費(fèi)終端的認(rèn)可，線上端口勢必將成為重要入口。”南安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，為此他們在淘寶、京東等大流量平臺上都有相應(yīng)布局。

­　　6月中下旬，泛家居以“南安衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶”的區(qū)域品牌入駐淘寶“中國質(zhì)造”頻道。“我們搶先舉辦‘裝修季’活動，吸引南安泛家居聯(lián)盟的22家相關(guān)企業(yè)參與。”該負(fù)責(zé)人表示，此外，他們在該平臺還籌辦花灑沐浴節(jié)，針對南安相關(guān)優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行集中推廣。

­　　“在京東平臺，我們將設(shè)南安泛家居專館。”該負(fù)責(zé)人說，該館將更加契合泛家居產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，集結(jié)9個(gè)專委會旗下的家具、瓷磚、石材、廚衛(wèi)等一系列產(chǎn)品，為終端消費(fèi)者提供一站式購買體驗(yàn)。除了近在眼前的線上主推項(xiàng)目，未來南安泛家居也將搭建屬于自己的線上運(yùn)行平臺。

­　　泛家居項(xiàng)目辦負(fù)責(zé)人表示，下一步，南安將以“泛家居”產(chǎn)業(yè)的模式帶動南安產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級、新舊功能加速轉(zhuǎn)換。一是整合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)園區(qū)資源，規(guī)劃以南安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為核心區(qū)，沿西溪溪美至侖蒼段兩側(cè)進(jìn)行布局，打造泛家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)泛家居產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)中心。二是加快打造線上線下營銷鏈，推動京東商城南安泛家居產(chǎn)業(yè)館、蘇寧易購南安泛家居商鋪上線運(yùn)營，抓好省級“互聯(lián)網(wǎng)＋”區(qū)域化鏈條改造試點(diǎn)建設(shè)，適時(shí)啟動手機(jī)端APP軟件開發(fā)。三是加快推進(jìn)實(shí)體化運(yùn)營，盡快完成南安市泛家居產(chǎn)供應(yīng)鏈公司組建，注冊泛家居集體商標(biāo)，推動構(gòu)建統(tǒng)一的品牌宣傳、品牌營銷、品牌服務(wù)的商業(yè)運(yùn)作模式。四是抓緊成立海絲泛家居海外投資機(jī)構(gòu)，以“泛家居”統(tǒng)一標(biāo)識組織跨行業(yè)、組團(tuán)式赴外發(fā)展，推動澳洲、印尼、阿聯(lián)酋意向項(xiàng)目盡快落地。