­　　大數(shù)據(jù)繼續(xù)“入侵”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。10月19日，中國網(wǎng)財經(jīng)在福州秋糖會現(xiàn)場舉辦“新生態(tài)·新未來”論壇，攜手京東商城發(fā)布《2016中國酒類線上消費白皮書》(以下簡稱白皮書)，用大數(shù)據(jù)解密酒類消費地圖，同時對行業(yè)未來發(fā)展趨勢做出分析。

­　　中國網(wǎng)財經(jīng)攜手京東商城發(fā)布《2016中國酒類線上消費白皮書》

­　　白皮書顯示，近年來居民收入快速增長，中國酒水市場發(fā)展整體規(guī)模穩(wěn)步上升。新興中產(chǎn)階級崛起，消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變，消費升級推動線上酒水發(fā)展，2015年酒類電商行業(yè)交易規(guī)模達到180億。各酒類線上銷售額均呈快速增長之勢，白酒占據(jù)消費市場，葡萄酒、洋酒、啤酒增速加快，黃酒/養(yǎng)生酒、收藏酒/陳年老酒處于起步階段。

­　　消費地圖：華北華東表現(xiàn)強勢 華南購買洋酒比例高

­　　白皮書顯示，中國酒水消費呈現(xiàn)出鮮明地理特色。分區(qū)域來看，華北、華東酒水線上消費整體表現(xiàn)強勢，華南區(qū)域購買洋酒比例顯著高于其他區(qū)域。同時，五線、六線城市酒類銷售額全面超越一線、二線城市。白皮書指出，這是由于五、六線城市的酒類市場渠道比較繁雜，需要正品優(yōu)質(zhì)的購買渠道所致。

­　　酒類地圖1 資料來源：京東大數(shù)據(jù)平臺 圖片來源：中國網(wǎng)財經(jīng)

­　　酒類整體銷售額前五位的省份分別為：廣東、江蘇、北京、山東、四川。其中，白酒銷售額最高的五大城市為瀘州、信陽、宜賓、日照和菏澤，分布于白酒消費大省四川、河南和山東；啤酒銷售額最高的為湛江、哈爾濱、鞍山、大連、沈陽，除了湛江都位于東三??；煙臺、紹興、江門、常德和茂名則為葡萄酒銷售最高的城市。

­　　酒類地圖2 資料來源：京東大數(shù)據(jù)平臺 圖片來源：中國網(wǎng)財經(jīng)

­　　四川白酒占半壁江山 進口葡萄酒銷售額是國產(chǎn)六倍

­　　白酒方面，度數(shù)上，50度以上度數(shù)的白酒優(yōu)勢明顯，占據(jù)銷售的80%；香型上，濃香型為主要消費品類，占58%，其次為醬香型，占29%；產(chǎn)地上，四川產(chǎn)的白酒更受歡迎，占49%；價格分布上，599元以下、600-999元的白酒分別占總銷量的45%和28%。

­　　白酒品類消費特點 資料來源：京東大數(shù)據(jù)平臺 圖片來源：中國網(wǎng)財經(jīng)

­　　葡萄酒方面，90%的銷量來自紅葡萄酒；499元以下的葡萄酒更受歡迎，占據(jù)67%的銷量；原產(chǎn)國上，法國、澳大利亞分列前兩位，銷量分別占44%和18%，國產(chǎn)葡萄酒位于第三，為14%。值得一提的是，進口葡萄酒的銷售額是國產(chǎn)葡萄酒的近六倍。

­　　葡萄酒品類消費特點 資料來源：京東大數(shù)據(jù)平臺 圖片來源：中國網(wǎng)財經(jīng)

­　　啤酒方面，黃啤、白啤、黑啤更受消費者喜愛；進口啤酒中，來自德國的啤酒占比最高，達到52%；進口啤酒的銷售額為國產(chǎn)啤酒的二倍。

­　　啤酒品類消費特點 資料來源：京東大數(shù)據(jù)平臺 圖片來源：中國網(wǎng)財經(jīng)