雙11快消母嬰預(yù)售榜出爐消費升級勢不可擋

來源:電商在線 2016-11-08 10:42 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

洗護：八家店鋪成交額超千萬

　　洗護也是消費者雙11“囤貨”的一個重點類目，截至10月30日，有8家店鋪的預(yù)售累計成交金額超過1000萬，其中包括寶潔、全棉時代、施華蔻、威露士、清風(fēng)、潔柔、藍月亮、絲蓓綺。

　　在整個預(yù)售期，洗護類目還沉淀了一批消費者最喜歡的高品質(zhì)爆款清單，它們包括全棉時代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施華蔻多效19洗護套裝、藍月亮濃縮洗衣液、護舒寶Always液體衛(wèi)生巾、清風(fēng)原木3層抽紙、全棉時代奈絲公主衛(wèi)生巾、潔柔天貓定制卷紙等。

　　此外，雙11也成為洗護品牌上新的時間點。10月25日，護舒寶Always液體衛(wèi)生巾在天貓首發(fā)，同步在水立方舉辦了首發(fā)儀式，通過病毒式視頻＋高科技發(fā)布會＋霸屏宣傳，護舒寶開足馬力營銷擴散品牌效應(yīng)。截至10月31日，護舒寶液體衛(wèi)生巾主推進口款已預(yù)售近9萬套，單品預(yù)售金額近千萬。

食品：雙品類實現(xiàn)強勁增長

　　從10月20日到10月31日，僅僅12天的預(yù)售期內(nèi)，天貓食品就實現(xiàn)了去年雙11一個月的預(yù)售額，乳品和零食品類強勢增長。

　　截至10月31日，蒙牛旗艦店預(yù)售銷售額已追平去年整個11月的成交金額，且全店同期銷售增長超過3000%。

　　蒙牛的成績不僅在行業(yè)中一馬當先，更是在進口牛奶大潮下，大振國產(chǎn)乳制品的士氣。這要歸功于蒙牛樂于嘗新的態(tài)度，不斷打造電商專屬的爆款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，蒙牛與阿里調(diào)研團隊一起用大數(shù)據(jù)做市場需求和人群調(diào)研，即便產(chǎn)品上市，包裝和口味仍會根據(jù)消費者的數(shù)據(jù)反饋更新，不同的溝通內(nèi)容觸達不同消費者，提高轉(zhuǎn)化。目前，蒙牛的數(shù)字化營銷中心有120多人，包括了銷售、營銷、大數(shù)據(jù)、CRM等各種類型。

　　三只松鼠天貓旗艦店今年雙11的同期銷售增長已超171%。三只松鼠通過數(shù)據(jù)連接上游廠商和下游服務(wù)者，一方面根據(jù)用戶評價改善品質(zhì)，另一方面根據(jù)用戶數(shù)據(jù)預(yù)測零食消費新趨勢，從去年開始著力布局休閑零食，業(yè)績上維持了之前3年的高速增長態(tài)勢。

　　此外，億滋官方旗艦店同期銷售增長超過442%，奧利奧天貓定制款銷售突破35000套。