洗護(hù)：八家店鋪成交額超千萬

　　洗護(hù)也是消費(fèi)者雙11“囤貨”的一個(gè)重點(diǎn)類目，截至10月30日，有8家店鋪的預(yù)售累計(jì)成交金額超過1000萬，其中包括寶潔、全棉時(shí)代、施華蔻、威露士、清風(fēng)、潔柔、藍(lán)月亮、絲蓓綺。

　　在整個(gè)預(yù)售期，洗護(hù)類目還沉淀了一批消費(fèi)者最喜歡的高品質(zhì)爆款清單，它們包括全棉時(shí)代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施華蔻多效19洗護(hù)套裝、藍(lán)月亮濃縮洗衣液、護(hù)舒寶Always液體衛(wèi)生巾、清風(fēng)原木3層抽紙、全棉時(shí)代奈絲公主衛(wèi)生巾、潔柔天貓定制卷紙等。

　　此外，雙11也成為洗護(hù)品牌上新的時(shí)間點(diǎn)。10月25日，護(hù)舒寶Always液體衛(wèi)生巾在天貓首發(fā)，同步在水立方舉辦了首發(fā)儀式，通過病毒式視頻＋高科技發(fā)布會(huì)＋霸屏宣傳，護(hù)舒寶開足馬力營(yíng)銷擴(kuò)散品牌效應(yīng)。截至10月31日，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾主推進(jìn)口款已預(yù)售近9萬套，單品預(yù)售金額近千萬。

食品：雙品類實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　從10月20日到10月31日，僅僅12天的預(yù)售期內(nèi)，天貓食品就實(shí)現(xiàn)了去年雙11一個(gè)月的預(yù)售額，乳品和零食品類強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　截至10月31日，蒙牛旗艦店預(yù)售銷售額已追平去年整個(gè)11月的成交金額，且全店同期銷售增長(zhǎng)超過3000%。

　　蒙牛的成績(jī)不僅在行業(yè)中一馬當(dāng)先，更是在進(jìn)口牛奶大潮下，大振國(guó)產(chǎn)乳制品的士氣。這要?dú)w功于蒙牛樂于嘗新的態(tài)度，不斷打造電商專屬的爆款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，蒙牛與阿里調(diào)研團(tuán)隊(duì)一起用大數(shù)據(jù)做市場(chǎng)需求和人群調(diào)研，即便產(chǎn)品上市，包裝和口味仍會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)反饋更新，不同的溝通內(nèi)容觸達(dá)不同消費(fèi)者，提高轉(zhuǎn)化。目前，蒙牛的數(shù)字化營(yíng)銷中心有120多人，包括了銷售、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)、CRM等各種類型。

　　三只松鼠天貓旗艦店今年雙11的同期銷售增長(zhǎng)已超171%。三只松鼠通過數(shù)據(jù)連接上游廠商和下游服務(wù)者，一方面根據(jù)用戶評(píng)價(jià)改善品質(zhì)，另一方面根據(jù)用戶數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)零食消費(fèi)新趨勢(shì)，從去年開始著力布局休閑零食，業(yè)績(jī)上維持了之前3年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　此外，億滋官方旗艦店同期銷售增長(zhǎng)超過442%，奧利奧天貓定制款銷售突破35000套。