­　　樂(lè)視電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)

­　　□本報(bào)記者 王榮

­　　陷入資金壓力的樂(lè)視開始對(duì)虧損的電視業(yè)務(wù)動(dòng)刀。11月21日，樂(lè)視電視宣布，在堅(jiān)持硬件負(fù)利的基礎(chǔ)上，上調(diào)大部分機(jī)型售價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示，在“硬件補(bǔ)貼、內(nèi)容收費(fèi)”模式之下，樂(lè)視電視此次上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的后續(xù)影響值得關(guān)注。

­　　價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再

­　　樂(lè)視電視稱，受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，在堅(jiān)持硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對(duì)40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型價(jià)格每臺(tái)上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸產(chǎn)品價(jià)格不變。調(diào)整后，這些機(jī)型仍將堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)。

­　　此次漲價(jià)是否會(huì)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視銷量造成影響值得關(guān)注。從目前情況看，樂(lè)視電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暴風(fēng)TV、小米電視等均在低價(jià)促銷。小米電視負(fù)責(zé)人王川21日表示，小米電視不會(huì)漲價(jià)，供應(yīng)鏈漲價(jià)的壓力由小米承擔(dān)。

­　　目前，小米43吋電視售價(jià)為1799元，暴風(fēng)TV43吋戰(zhàn)警版售價(jià)為2099元，而43吋樂(lè)視電視的售價(jià)為2049元；在主流的55吋市場(chǎng)，小米電視、樂(lè)視電視、暴風(fēng)TV的售價(jià)分別為3499元、3699元和3199元。樂(lè)視電視此次售價(jià)上調(diào)后，不僅是43吋市場(chǎng)，在主流的55吋市場(chǎng)，樂(lè)視電視的售價(jià)也要高于小米電視和暴風(fēng)TV。

­　　此前，在11月9日的樂(lè)視投資者交流會(huì)上，賈躍亭表示，今年樂(lè)視電視的銷量將在500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)左右，樂(lè)視電視生態(tài)將很快進(jìn)入全面盈利期。

­　　面板漲價(jià)沖擊

­　　互聯(lián)網(wǎng)電視大多走的是“硬件補(bǔ)貼、內(nèi)容收費(fèi)”路線。樂(lè)視網(wǎng)半年報(bào)顯示，主營(yíng)超級(jí)電視的樂(lè)視致新上半年凈利潤(rùn)虧損5687萬(wàn)元。

­　　近期有媒體報(bào)道稱，有樂(lè)視代工企業(yè)因欠款問(wèn)題從4月份開始已經(jīng)減少向樂(lè)視供貨。有代工企業(yè)透露，公司與樂(lè)視約定了欠款額度，在額度內(nèi)將無(wú)條件供貨，超過(guò)額度則需現(xiàn)金提貨。

­　　業(yè)內(nèi)人士表示，受上游面板持續(xù)漲價(jià)沖擊，此次陷入資金鏈困局的樂(lè)視開始對(duì)硬件進(jìn)行提價(jià)，而其內(nèi)容收費(fèi)模式短期難以奏效，樂(lè)視將面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

­　　從2016年第三季度起，面板供需情況開始緊俏。10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板報(bào)價(jià)為135美元，漲幅達(dá)17美元。

­　　此前的9月份，樂(lè)視曾宣布第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元-200元，主要原因同樣也是面板價(jià)格持續(xù)上漲。

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