賣不動了？無印良品明年降價超20%
全球經(jīng)濟形勢不明朗，日本生活方式品牌無印良品也賣不動了。無印良品母公司良品計畫近日宣布將于明年初在日本降價以提振銷售，涉及的產(chǎn)品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價幅度約為20%-34%。
據(jù)悉，明春降價的無印良品產(chǎn)品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元（約合人民幣61元），斜紋布褲從3980日元降至2990日元（約合人民幣186元）。此外，2.5萬日元的旅行箱將減價約5000日元至2萬日元（約合人民幣1241元），上述均為含稅價格。北京商報記者瀏覽無印良品官方網(wǎng)站對比后發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)，同尺寸旅行箱售價約為1598元。良品計畫表示，由于全球經(jīng)濟不穩(wěn)，消費者節(jié)約意識愈加強烈，因此，公司通過對常規(guī)產(chǎn)品降價，提高集客能力。良品計畫集團首席執(zhí)行官松崎曉此前還表示，明年后計劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價。北京商報記者聯(lián)系北京地區(qū)多家無印良品門店被告知，對此不知情，尚未收到關(guān)于在中國調(diào)價的通知。
北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，無印良品入華11年來已在中國內(nèi)地進行五次調(diào)價，降幅為10%-20%左右。無印良品省去將中國制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國的物流成本，希望通過降價擴大目標客群的意圖十分明顯。良品計畫在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地銷售增長顯著,東亞事業(yè)部中約有六成是由中國市場貢獻的。事實上，即使降價已達五輪，對不少消費者來說，無印良品在國內(nèi)的標價依然“虛高”。有觀點認為，無印良品在日本推行降價策略后，也將在中國市場調(diào)價。
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