快樂大本營


阿拉伯語系畢業(yè)的何炅，當(dāng)過老師，主持過幼兒節(jié)目，如今在“大本營”也被尊稱為“何老師”


走諧星路線的謝娜，主持風(fēng)格在內(nèi)地?zé)善辽溪殬湟粠?/P>

　　1997年7月11日，一檔全民綜藝娛樂節(jié)目《快樂大本營》在湖南衛(wèi)視揭開面紗，以“快樂大本營，天天好心情”的口號在全國刮起一陣“快樂旋風(fēng)”，引發(fā)了全國電視界的一場“綜藝變革”。到昨天，《快樂大本營》陪伴電視觀眾整整15年了。

　　“壽命最長的綜藝節(jié)目”、“綜合收視率最高的綜藝節(jié)目”、“影響力最大的綜藝節(jié)目”甚至是“吸金能力最強的綜藝節(jié)目”，環(huán)繞在《快樂大本營》身上的光環(huán)數(shù)不勝數(shù)。昨天，這檔節(jié)目的制片人龍梅接受了早報記者的專訪，她是唯一一個15年從沒有離開過的“大本營”的人。從導(dǎo)演到制片人，龍梅向早報記者揭秘《快樂大本營》從1萬元成本起家的綜藝節(jié)目成為目前創(chuàng)造7億元廣告價值的點點滴滴。

從借鑒到品牌建立

　　龍梅至今還記得，《快樂大本營》第一期的錄制嘉賓是飛越長城的柯受良，主持人是李湘(微博)和海波，“當(dāng)時大家都很緊張，因為沒有做過，也不知道出來會是什么樣。”沒想到《快樂大本營》播出三四期后，立即在觀眾中引起強烈反響，并迅速占據(jù)全國電視市場的周末黃金時段，不久全國各地就涌現(xiàn)了近百檔類似欄目。

　　其實在《快樂大本營》開播之初，質(zhì)疑它抄襲臺灣綜藝節(jié)目的聲音不斷。對此，龍梅很坦白地說：“其實我們節(jié)目開播前光是籌備就花了一年的時間，在這一年的時間里，我們做了很多的方案，也借鑒了海外很多成熟的綜藝節(jié)目。我們只能說《快樂大本營》是借鑒了當(dāng)時臺灣多個綜藝節(jié)目的模式，但是絕對沒有抄襲，我們是把一些好的模式引到內(nèi)地，然后加上本土化的元素，才會有《快樂大本營》這樣的一個節(jié)目。”

　　剛開播的階段也有很多人不是很認(rèn)可這個節(jié)目，甚至圈內(nèi)有電視節(jié)目制作人斷言《快樂大本營》做不了兩三年就會下檔，結(jié)果現(xiàn)在卻做了15年。龍梅說：“每個節(jié)目開播之初肯定是困難的，畢竟很多人不了解，‘大本營’也是一樣。剛開始的確需要花長時間去溝通和交流，還有就是告訴大家這是一個怎樣的節(jié)目。我至今還是很感謝柯受良先生，2003年我聽到他過世的消息時，當(dāng)時心里一陣難過，因為是他陪伴著我們的起步，要知道那個時候我們還沒有任何的影響力。我還記得當(dāng)時是他剛剛飛越長城不久，就來了我們節(jié)目?！?/P>

創(chuàng)新和堅持

　　龍梅認(rèn)為《快樂大本營》的成功秘訣只有四個字：“創(chuàng)新”和“堅持”。創(chuàng)新就是根據(jù)不同的階段注入不同的新鮮內(nèi)容，讓觀眾一直都保持對節(jié)目的新鮮感。龍梅2003年擔(dān)任《快樂大本營》制片后，推出“快樂家族”這一模式算是很成功的案例。事實上，為“快樂家族”拍宣傳照、出唱片，這些對主持人的全方位打造，《快樂大本營》也算在全國開了先河。“一開始我們也就是發(fā)發(fā)本期預(yù)告。成立這個家族后，因為大家磨合得很好，就想著要不拍一張全家福的照片。后來，就想要不要推出一張自己的專輯?，F(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)立15周年了，就想大家一起拍部電影吧。”龍梅說。

　　“堅持”則是一切以內(nèi)容為導(dǎo)向，“節(jié)目近幾年都要求明星嘉賓提前一天來長沙準(zhǔn)備錄制，目的就是希望提前一天準(zhǔn)備溝通，能夠及時發(fā)現(xiàn)更好、更有趣的點，在節(jié)目錄制時更加順暢。我記得之前張靚穎(微博)來的時候，由于我們很好地溝通，結(jié)果節(jié)目效果很好，張靚穎最后甚至就和主持人玩成一片。我們這樣的堅持，連香港綜藝節(jié)目老一輩制片人之前來長沙拜訪時都感嘆，‘香港以前節(jié)目好看都是與嘉賓提前溝通，但是現(xiàn)在大家都做不到了，節(jié)目現(xiàn)在只是走流程，很難有亮點?！饼埫愤€介紹，“節(jié)目剛開始時，邀請嘉賓可能會給出場費，但是現(xiàn)在請任何明星嘉賓都不需要節(jié)目組掏一分錢，即便之前貝克漢姆錄制《快樂大本營》，節(jié)目組方面也沒有給出場費?！彼嘎?，“《快樂大本營》除了做足功課體現(xiàn)誠意外，我們一般會選擇藝人的宣傳期來合作，明星希望宣傳自己的新電影、新劇、新專輯、新書、新形象等，明星公司會和我們來溝通。我們一旦接了你的單，一定會貼身服務(wù)，對每個上節(jié)目的明星，會打造一套突出他的特點的流程，雙方合作保證高收視率?！?/P>

快樂家庭

　　第一代：飯桌上發(fā)現(xiàn)何炅，電臺里挖掘李湘

　　除了內(nèi)容以外，主持人是《快樂大本營》另外一大賣點。這當(dāng)中不能不提何炅。在成為“大本營”主持人之前，何炅在央視做一檔少兒節(jié)目，談起當(dāng)年那次影響深遠(yuǎn)的“挖角”，龍梅說：“當(dāng)時我們的男主持人是海波，因為覺得自己不是很適合這個節(jié)目，所以提出了離開，然后臺長就帶我們?nèi)ケ本┨暨x主持人。我不記得是誰說何炅是湖南人，于是我們就讓他幫忙給我們聯(lián)系酒店和行程，然后他就接待了我們大家。接待的時候大家在飯桌上發(fā)現(xiàn)，十分活躍的何炅很適合我們節(jié)目的風(fēng)格。最后我們回來一討論，大家眾口一詞——何炅是最佳選擇。然后就和他溝通，結(jié)果他也挺有興趣的，一拍即合?！?/P>

　　龍梅等人沒想到，那一年的北京之行是真正為湖南衛(wèi)視淘到了一塊寶。從1998年3月至今，何炅帶領(lǐng)他的主持團隊為“大本營”創(chuàng)造了一個又一個令人目瞪口呆的紀(jì)錄，與此同時，他無窮的工作活力還惠及湖南衛(wèi)視眾多其他重頭節(jié)目和大型晚會。被問及何炅這14年來一共缺席過幾次節(jié)目，龍梅毫不思索地說：“只有過一次，那是非典的時候，他困在學(xué)校里面不能出來，但是他馬上錄制了VCR傳回來，算是沒有完全缺席。人肯定有不舒服的時候，但他真能扛。雖然身材不高，但他非常有爆發(fā)力和持久戰(zhàn)斗力。他經(jīng)常昨天還在外地錄節(jié)目到很晚，第二天又飛回來錄‘大本營’?！?/P>

提到何炅就不得不提“大本營”另外一位元老——李湘。龍梅回憶說當(dāng)時李湘還在主持一檔湖南臺的娛樂新聞節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)立時節(jié)目組請了幾個包括電臺主播在內(nèi)的主持人一起來面試溝通，“我們就想要一個不是那么臺面化的主持人，試了五六個人之后，我們發(fā)現(xiàn)，雖然李湘是專業(yè)播報出身的，但所有人當(dāng)中狀態(tài)最放松的人是她?！?004年底李湘的離開讓“大本營”經(jīng)歷了第一次陣痛，龍梅說：“雖然我們提前做了預(yù)案，但因為沒有在短時間內(nèi)找準(zhǔn)方向，所以還是痛苦?，F(xiàn)在我和李湘還是很好的朋友，我們孩子的生日都只差十天?！?/P>

　　何炅日前在接受記者采訪時也透露了李湘離去時內(nèi)心的掙扎?！袄钕孀叩臅r候曾叫我跟她一起到北京打天下，說一起開辦公司。我很多朋友也跟我說，句號應(yīng)該畫在句子最完美的地方。可是我當(dāng)時只有一個想法，這節(jié)目不能砸在我的手上，我要讓它一直做下去?！?/P>

后來者：高人氣主持群

　　謝娜瘋瘋癲癲搞怪的樣子也是“大本營”必不可少的一道菜。謝娜自封“馬欄坡坡主”，擁有粉絲無數(shù)。如果不是《快樂大本營》，或許謝娜還在影視劇里跑龍?zhí)?。謝娜第一次出現(xiàn)在“大本營”是1999年，直到2005年她才成為常駐主持人。

　　謝娜走的是純搞笑路線，在節(jié)目主持里，她不惜把自己變丑，或者拿自己開涮，還給自己冠上許多惡搞的名號，比如“謝依晨”、“Lady娜娜”。她可算是開了內(nèi)地女星走諧星路線搞笑主持的先河。

　　回憶起剛加入主持陣容的時候，謝娜坦言并沒想好如何在演員和主持兩個身份間取得平衡點，“我總覺得自己有點格格不入，又找不到自己的主持方向，所以跟導(dǎo)演組和何炅說過我想離開。不過導(dǎo)演和何炅都給了我很多的建議，我也試圖不要自暴自棄，所以最后還是留到了現(xiàn)在?！?/P>

　　謝娜曾在“大本營”三進三出，飽受質(zhì)疑，但兩位新晉主持杜海濤、吳昕似乎遭遇得更多。杜海濤和吳昕是因為“閃亮新主播”的選拔得以加盟“快樂家族”。一直有觀眾反映，言語不多的吳昕是花瓶。對此，龍梅表示，“大本營”要的就是這樣不同特色的主持架構(gòu)，“節(jié)目組要求打破常規(guī)、走流程的主持臺本，每位主持人都能在舞臺上最大限度凸顯自己的個性。于是何炅的智慧、謝娜的搞笑、李維嘉的冷幽默、杜海濤的插科打諢、吳昕的甜美，產(chǎn)生了很好的互補效應(yīng)?！痹诠?jié)目中，杜海濤常扮演被其他人“踩”的角色，他說，“如果可以，我愿意被踩到50歲！”

給《大本營》的建議：話題深一點，主持人換幾個

　　昨天早報記者采訪了中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院徐帆博士，他從專業(yè)角度解讀15年來《快樂大本營》的變與不變。

從主持人到主持群體

　　節(jié)目剛開播時，何炅與李湘的搭配如同傳統(tǒng)文藝晚會那般，延續(xù)了男女對播的形式，并以他們特有的青春、時尚的姿態(tài)，真實自然的主持風(fēng)格贏得了固定的收視群體，可以說為《快樂大本營》的火爆奠定了基礎(chǔ)。2000年，李維嘉作為外景主持加入到主持團隊中來，主持人與節(jié)目內(nèi)容逐漸融洽，現(xiàn)場表現(xiàn)也越來越輕松大膽。2006年，經(jīng)過“閃亮新主播”的層層選拔，杜海濤和吳昕脫穎而出，與何炅、李維嘉、謝娜組成“快樂家族”主持群直到今天。

　　徐帆說：“《快樂大本營》由傳統(tǒng)的男女對播的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)到了綜藝主持群，有一定的開創(chuàng)性。而且主持群體的男女配比被其他衛(wèi)視和地面頻道效仿，這是這個節(jié)目有特色的一個地方?！薄翱鞓芳易濉边@個主持群體的成功也有更深層次的原因，而這也是其他綜藝節(jié)目可以借鑒的一點，就是主持包裝。徐帆說：“除了這些人在專業(yè)水平和個性上的互相配合之外，很重要的一點是他們藝人化整體包裝的思路。他們這個群體有點像唱片界的偶像組合，會集體或者單個地拍電視劇，給電影、電視配音或者廣告代言。說到底就是市場化、品牌化的支持，少了這些，快樂家族也不會這么成功?！?/P>

說教話語變成娛樂話語

　　除了主持群體的變化外，觀眾的參與度越來越高，節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置也發(fā)生過一些變化。但徐帆認(rèn)為，《快樂大本營》之所以會成功，更重要的是緊跟時下熱點，“它所采用的節(jié)目的模式、形態(tài)，在全球都是一種比較傳統(tǒng)的電視綜藝的做法，但它在內(nèi)容選題包括嘉賓選擇方面，每一期都能夠迎合當(dāng)周的時尚、娛樂文化的熱點。內(nèi)容層面每期的選題都在變，節(jié)目的形態(tài)其實沒有變，反而能夠給更多的觀眾以一種約會意識和一種熟悉感。”

　　徐帆表示，在1990年代中期以前，中國綜藝娛樂節(jié)目都是說教式話語，后來從《快樂大本營》及其他一些節(jié)目出現(xiàn)開始，綜藝節(jié)目逐漸從“說教話語”轉(zhuǎn)向了“娛樂話語”。這種娛樂性傳承至今也越行越深，節(jié)目理念也由娛樂大眾調(diào)整為大眾娛樂。

不要只打娛樂牌

　　《快樂大本營》已經(jīng)走過了15個年頭，如何越走越遠(yuǎn)，徐帆給《快樂大本營》的未來發(fā)展提了三點建議。

　　首先，要加入深度話題的元素。在這個綜藝節(jié)目充斥熒屏的娛樂時代，如果只打出娛樂這張牌，觀眾會覺得沒有這么新鮮了。你看到這個節(jié)目的時候會覺得不止是簡單地做個游戲，看看明星，還應(yīng)探討一些青年話題，社會關(guān)注的話題。這個可以借鑒外國的斯托拉脫口秀等節(jié)目，很娛樂也很有深度。這可能對15年后《快樂大本營》的發(fā)展道路有一定影響。

　　其次，還要注意湖南衛(wèi)視這個大平臺?！犊鞓反蟊緺I》在湖南衛(wèi)視的收視很好，其實是和整個湖南衛(wèi)視的運作有很大的關(guān)系。所以湖南衛(wèi)視的平臺和創(chuàng)作團隊要保證在一個很高的水平，否則如果只有這一檔節(jié)目好，其他節(jié)目不行的話，《快樂大本營》也會受到牽連。

　　第三，主持群體應(yīng)該進行一定的商榷。主持群應(yīng)該不止要考慮資深、輩分高、關(guān)系好等因素，需要做一個調(diào)整。如果想要更好地發(fā)展，這個主持群應(yīng)該可以做更好的調(diào)整，像偶像群體一樣有一些人進人出很正常。

娛樂節(jié)目：想說愛你不容易

　　張建勤

　　“將娛樂進行到底”、“娛樂至上”、“娛樂至死”的口號曾經(jīng)那么極富煽動性地響徹長城內(nèi)外大江南北。15年前，湖南衛(wèi)視誕生了《快樂大本營》，將娛樂發(fā)揮到了極致——集體狂歡化，也因此成為國內(nèi)電視界娛樂節(jié)目的老大。一檔電視娛樂節(jié)目能持續(xù)紅火15年，而且顯然還有繼續(xù)紅火下去的可能，這在電視媒體競爭白熱化的當(dāng)下，簡直是個奇跡。然而并非所有的娛樂節(jié)目都受到觀眾的好評。

　　娛樂節(jié)目普遍受歡迎的可能性大，但被詬病的可能性也極大。一方面，觀眾需要娛樂節(jié)目，可以放松心情，打發(fā)休息時間，另一方面，觀眾的欣賞趣味真的是眾口不一，對節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高，節(jié)目稍有不慎就會挨罵，而要使每一期節(jié)目始終保持在很高的水準(zhǔn)上，難度也可想而知。

　　在我看來，當(dāng)下中國的電視娛樂節(jié)目存在問題很多，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　其一，雷同化。平心而論，要原創(chuàng)又要有亮點，使每期節(jié)目都具有爆發(fā)力，讓觀眾看了大呼過癮，實在太難，但這不應(yīng)該成為節(jié)目雷同化的借口。如果各家電視臺都能開動腦筋，打好“地域文化”這張牌，充分發(fā)揮“地方土特產(chǎn)”優(yōu)勢，要做出自己的特色，并非無法完成的任務(wù)。

　　其二，媚俗化。電視文化本身屬于大眾文化范疇，不管到什么時代，“俗”總有一定的市場，所以必須“通”俗，但“通”俗不是“媚”俗。在話題的取舍上，在嘉賓的遴選上，在表演環(huán)節(jié)的處理上，在觀眾參與的設(shè)計上，都應(yīng)該彰顯健康娛樂理念，展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的審美觀、價值觀，不能“打擦邊球”甚至過分直露、暴露。娛樂節(jié)目如果能做得雅俗共賞，當(dāng)然最好。即使難以做到，也不應(yīng)該索性掉頭向“俗”獻媚，靠刺激性的話題、大尺度的場面等博取觀眾的笑聲，討好觀眾的低俗趣味。

　　其三，老面孔多。愿意參加娛樂節(jié)目并且非常配合非常投入的明星，其實并不多，就是那么一小撮，他們的才藝展示也就是那么一招或幾招，結(jié)果導(dǎo)致觀眾在不同的娛樂節(jié)目中反復(fù)看到熟悉的幾張面孔，聽到熟悉的幾首歌曲，漸漸陷入審美疲勞。而娛樂節(jié)目的主持人雖然各有風(fēng)格，各有才藝，但時間久了，觀眾早已看膩，加上有些主持人上節(jié)目之前案頭準(zhǔn)備不充分，臺詞全靠現(xiàn)場發(fā)揮，也會嚴(yán)重影響節(jié)目的質(zhì)量。有些主持人遠(yuǎn)比重金請來的嘉賓更出風(fēng)頭，似乎忘了自己的角色定位，也是導(dǎo)致觀眾反感的原因。

　　其四，廣告太多。盡管觀眾們非常能夠理解，也有足夠的寬容，但一檔娛樂節(jié)目除了開頭、中間、結(jié)尾有專門的廣告播放時段外，節(jié)目進行中還不斷地由主持人三番五次地宣講贊助單位、獎品提供單位等等，還是太多了。特別是有的廣告內(nèi)容，跟節(jié)目的性質(zhì)和基調(diào)相去甚遠(yuǎn)，顯得不倫不類。

　　這是一個渴望娛樂、需要娛樂的時代，這是一個獨樂樂不如眾樂樂的時代，電視娛樂節(jié)目有著得天獨厚的條件和優(yōu)勢，同時也是一件“想說愛你并不是很容易的事”，需要全體電視人齊心協(xié)力，開拓創(chuàng)新，摸準(zhǔn)時代脈搏，引領(lǐng)觀眾的娛樂趣味，走出節(jié)目收視率和明星效應(yīng)、廣告效應(yīng)的誤區(qū)。如是，觀眾幸甚。