N法晚 宗和

　　閩南網(wǎng)7月26日訊 昨日，華納影業(yè)終于公布了影片《蝙蝠俠前傳3：黑暗騎士崛起》的北美周末票房——1.61億美元，創(chuàng)下2D電影首映周最高票房。雖然票房成績與槍擊案發(fā)生前的預(yù)期票房底線1.70億美元有一定差距，但是業(yè)內(nèi)人士表示，這一票房成績已經(jīng)非常不錯，而這得益于華納的危機公關(guān)——暫不公布《蝙蝠俠前傳3》票房以表哀悼。

票房

首周攬1.61億美元

　　美國當(dāng)?shù)貢r間周一，制片方華納兄弟影業(yè)公布了《蝙蝠俠前傳3》的首周北美票房，高達(dá)1.61億美元。這比平時的票房發(fā)布時間晚了1天。7月20日案發(fā)當(dāng)日，華納兄弟影業(yè)曾表示，為了哀悼在蝙蝠俠槍擊事件中無辜被殺的觀眾，將推遲公布該片的實時票房。據(jù)了解，1.61億美元的票房已創(chuàng)下北美2D電影的首映周票房紀(jì)錄。上一次的紀(jì)錄創(chuàng)造者同樣出自克里斯托弗·諾蘭，他2008年導(dǎo)演的《蝙蝠俠前傳2》在首映周收獲1.58億美元票房，最終該片在全球攬獲的票房超過10億美元。

　　《蝙蝠俠前傳3》在海外的表現(xiàn)也很強勢。據(jù)華納兄弟影業(yè)周一透露，17個海外國家的首映周累積票房為8800萬美元?！斑€不清楚影院槍擊案是否對該片的海外票房產(chǎn)生何種影響，但現(xiàn)在它的表現(xiàn)不俗?！币幻A納影業(yè)競爭對手公司的高層表示。

事態(tài)

股價逆市上揚

　　槍擊案件發(fā)生后，有產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為《蝙蝠俠前傳3》將受牽連，制片方華納兄弟影業(yè)或許將“栽個大跟頭”。紐約5W公關(guān)公司總裁羅恩·圖西恩就對華納影業(yè)的這一系列危機公關(guān)極為推崇，“影院槍擊事件肯定對整個電影市場有所沖擊，但時間不會很長，因為媒體的記憶都是短暫的。”

　　北京時間昨日凌晨，華納兄弟影業(yè)所屬時代華納（NYSE:TWX）股價報收37.88美元，上漲1.04%。但納斯達(dá)克指數(shù)的跌幅仍有0.94%。華爾街產(chǎn)業(yè)分析師大多認(rèn)為該公司股價的逆市上揚正來自于蝙蝠俠高額票房的利好消息。

對話

華納寧舍500萬美元

　　記者連線好萊塢危機公關(guān)顧問霍華德·布萊格曼，他表示華納影業(yè)在這次槍擊事件的處理上值得贊賞，雖然損失了300萬至500萬美元，但是削弱了公眾對“蝙蝠俠”的不安情緒和抗拒感。

　　記者（以下簡稱“記”）：如果沒有危機公關(guān)，《蝙蝠俠前傳3》的票房就不會這么好？

　　霍華德·布萊格曼（以下簡稱“霍”）：這個事情不好說。因為在歷史上從沒有發(fā)生過類似的事情。但是這類暴力事件對敏感的觀眾而言，暴力鏡頭可能會觸發(fā)他們的聯(lián)想。不可否認(rèn)，華納影業(yè)做得不錯。

　　記：你認(rèn)為不錯的原因是什么？

　　霍：危機公關(guān)降低了公眾對《蝙蝠俠前傳3》中暴力鏡頭的關(guān)注，畢竟這一惡性事件是發(fā)生在奧羅拉的首映場上，人們可能對這部電影產(chǎn)生不安甚至抗拒的情緒。

　　記：其他電影公司的影片也有暴力鏡頭，或許比《蝙蝠俠前傳3》更多，難道不會擔(dān)心觀眾聯(lián)想么？

　　霍：槍擊事件發(fā)生后，受影響的并不是只有《蝙蝠俠前傳3》。華納影業(yè)決定不公布票房是為了哀悼亡者，同時也是擔(dān)心刺激正處于敏感期的公眾。電影票房排行榜引人關(guān)注的原因之一是因為觀眾也是其中的一分子，但是上周末的電影票房中有觀眾去看了，但是再也沒回來。其他公司決定不公布票房，我認(rèn)為也是出于這兩方面的考量。而且據(jù)我所知，電視臺也認(rèn)為現(xiàn)在是敏感時期，他們也開始審查接下來將要播出的電影預(yù)告片和電視劇集中是否能有讓觀眾聯(lián)想到影院槍擊案的畫面。

　　記：為什么不讓主創(chuàng)接受采訪？

　　霍：面對嚴(yán)重危機，七嘴八舌地評論絕不是明智的。他們似乎有意安排導(dǎo)演和主演在不同時間分別發(fā)表簡短而誠摯的致哀聲明，不間斷地向公眾送去關(guān)懷。

　　記：華納在這次事件中的損失大概是多少？

　　霍：《蝙蝠俠前傳3》撤銷了在電視上播放的預(yù)告片，像這樣的電影在首映周末的電視廣告費用大概是300萬到500萬美元。

公關(guān)

　　●美國當(dāng)?shù)貢r間7月20日零時30分，槍擊慘案發(fā)生。

　　●凌晨5點，華納影業(yè)取消了《蝙蝠俠前傳3》在巴黎舉行的首映式，以示哀悼。

　　●當(dāng)天上午，華納影業(yè)發(fā)表公開聲明，正式宣布停止一切關(guān)于《蝙蝠俠前傳3》的宣傳活動，主要包括電視和視頻網(wǎng)站上播放的預(yù)告片及其他廣告，但上映計劃不變。聲明表示，為了致哀無辜的遇難者，華納影業(yè)表示將推遲公布《蝙蝠俠前傳3》的實時票房。同時，宣布該片主創(chuàng)暫不接受采訪。

　　●當(dāng)天上午，華納影業(yè)撤銷了含有類似槍擊事件畫面新片《匪幫傳奇》的網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片。

　　●當(dāng)天下午，華納影業(yè)宣布取消《蝙蝠俠前傳3》在日本、墨西哥等地的首映式。

　　●當(dāng)天下午，導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭發(fā)表公開聲明，向死者致哀，稱槍擊案對他而言是“毀滅性的打擊”。

　　●21日、22日，蝙蝠俠的扮演者克里斯蒂安·貝爾、貓女的扮演者安妮·海瑟薇發(fā)表公開聲明，表示對受害者家屬的同情。