時(shí)隔兩年之后，擎天柱又率領(lǐng)著“汽車人”回來(lái)了！今天，電影《變形金剛3：月黑之時(shí)》正式登陸中國(guó)內(nèi)地院線。“金剛們”此次回歸，將同時(shí)以2D、3D版本與觀眾見(jiàn)面，與前兩集相比，視覺(jué)特效更加震撼。

看點(diǎn)

女主角搶鏡頭 眾金剛忙催淚

　　劇情薄弱一向是好萊塢大片的通病，《變形金剛3》也不例外。這一集的劇情絲毫沒(méi)有擺脫之前兩集的俗套：屢屢失敗的“霸天虎”卷土重來(lái)，“汽車人”繼續(xù)與之頑強(qiáng)抗?fàn)?；男主角山姆再一次與他的金剛朋友們并肩作戰(zhàn)。

　　這一回，片中女主角換成了內(nèi)衣模特出身的羅茜漢丁頓-惠特莉?？赡苁窍胍谏w劇情蒼白的尷尬，在影片前半部分，瘋狂地出現(xiàn)女主角的特寫(xiě)鏡頭。對(duì)此觀眾一針見(jiàn)血地指出，這位女主角“就是一個(gè)純粹的花瓶角色?！?/P>

　　隨著劇情的發(fā)展，影迷們期待的金剛大戰(zhàn)的火爆場(chǎng)面終于登場(chǎng)。尤其是在影片的最后50分鐘，一連串的打斗場(chǎng)面，幾乎不容人有喘息之機(jī)。特別是“霸天虎”傾巢而出，大肆摧毀芝加哥城市，攔腰斬?cái)嗄μ齑髽堑奶匦?chǎng)面，極具視覺(jué)沖擊力。

　　不過(guò)，這組激戰(zhàn)場(chǎng)面因?yàn)橥怀隽吮瘔焉?，多少令觀眾感到有些壓抑。擎天柱戰(zhàn)成獨(dú)臂，大黃蜂幾成廢鐵，眾金剛接連被擊碎、熔化……一個(gè)接一個(gè)的悲情催淚點(diǎn)，似乎顯得太過(guò)刻意。尤其到了結(jié)局處，地球危在旦夕，山姆女友策反敵人的場(chǎng)面，更是被批評(píng)有“灑狗血”的嫌疑。

觀察

每秒2000萬(wàn)元！ 國(guó)產(chǎn)品牌重金傍上“金剛”

　　“我能先喝完舒化牛奶再說(shuō)嗎？”這不是電視上的廣告詞，而是《變形金剛3》里的一句臺(tái)詞。在這部電影里，能夠引得國(guó)內(nèi)觀眾驚嘆的一個(gè)亮點(diǎn)，是四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在影片中安插的植入廣告。除了為奶業(yè)巨頭伊利所做的這句廣告，當(dāng)觀眾看到男主角身穿美特斯邦威的T恤出場(chǎng)，影片中到處都是TCL的3D電視，聯(lián)想筆記本電腦變形為機(jī)器人等場(chǎng)面時(shí)，恐怕都會(huì)忍不住笑場(chǎng)。

　　中國(guó)品牌如此大規(guī)模地在好萊塢大片里植入廣告，這還是頭一回。促成此次廣告植入的影工場(chǎng)文化咨詢有限公司，其實(shí)際身份正是《變形金剛》出品方夢(mèng)工廠、派拉蒙和孩之寶在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷代理商。

　　據(jù)影工場(chǎng)總裁劉思汝介紹，國(guó)內(nèi)品牌要想成為《變形金剛》的廣告植入伙伴，要經(jīng)過(guò)三道門(mén)檻：品牌是否有足夠知名度，企業(yè)是否同樣具備推廣實(shí)力和營(yíng)銷思路，品牌形象與影片理念和故事是否契合。此次四個(gè)中國(guó)品牌都符合這三點(diǎn)要求，因此廣告植入比較順利。

　　想要傍著《變形金剛》露臉兒，這筆廣告費(fèi)可著實(shí)不菲。一位業(yè)內(nèi)人士表示，在美國(guó)大片中出現(xiàn)一個(gè)品牌的植入廣告，每秒鐘的收費(fèi)接近2000萬(wàn)元人民幣；這位業(yè)內(nèi)人士估算，四大國(guó)產(chǎn)品牌投在《變形金剛3》上的廣告費(fèi)總額，恐怕超過(guò)6000萬(wàn)元。

　　盡管四大國(guó)產(chǎn)品牌掏了錢，可要想在《變形金剛3》里由著性子做廣告，根本不可能。據(jù)劉思汝透露，當(dāng)初伊利先后提出過(guò)兩種植入廣告思路，其一是“讓大黃蜂喝牛奶”，其二是“讓牛奶成為金剛們能量來(lái)源”。不過(guò)這樣的植入廣告已經(jīng)違反了影片的故事邏輯，因此被導(dǎo)演邁克爾貝斷然拒絕。但是，聯(lián)想方面要求男主角使用該品牌的筆記本電腦，且這部電腦“變形”后必須是一個(gè)正面角色，這樣的要求就被導(dǎo)演欣然接受了。

　　“雖然植入費(fèi)用不低，但絕對(duì)很劃算?！泵绹?guó)電影研究專家蔣勇分析說(shuō)，“《變形金剛3》的全球票房會(huì)超過(guò)10億美元，中國(guó)內(nèi)地票房會(huì)達(dá)到10億元人民幣，對(duì)國(guó)內(nèi)公司來(lái)說(shuō)，植入廣告是求之不得的好事。”特別是該片會(huì)在全球一百多個(gè)國(guó)家上映，對(duì)于想要走出國(guó)門(mén)的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，有著不低的宣傳效應(yīng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌植入《變形金剛3》，除了在電影中出現(xiàn)品牌之外，還允許利用變形金剛形象做廣告。事實(shí)上，目前北京的地鐵里隨處可見(jiàn)伊利牛奶結(jié)合影片所做的廣告?！白钪档氖?，《變形金剛3》里惟一的中國(guó)元素，就是四個(gè)植入的國(guó)產(chǎn)品牌，觀眾和媒體都聚焦這一塊兒，形成了話題效應(yīng)。估計(jì)電影上映后，會(huì)引起更高關(guān)注度。這是一般廣告達(dá)不到的效果，僅憑這一點(diǎn)就已說(shuō)明植入很成功?！笔Y勇說(shuō)。

快評(píng)

廣告如何植入，觀眾才不討厭？

　　《變形金剛》系列賺錢有方，早已不是什么秘密。影片的植入廣告、玩具產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)游戲等周邊收入已經(jīng)超過(guò)票房收入，真正產(chǎn)生了一個(gè)品牌的強(qiáng)大衍生效應(yīng)。相比之下，國(guó)產(chǎn)片目前依然只能靠票房當(dāng)作主要收入來(lái)源，影片投資風(fēng)險(xiǎn)一直居高不下。如何開(kāi)拓票房之外的收入來(lái)源，這回好萊塢大片又給國(guó)產(chǎn)片上了一課。

　　說(shuō)起電影中的植入廣告，這也早已不是新鮮事。去年國(guó)產(chǎn)影視劇的植入廣告一度泛濫，曾被觀眾廣為詬病。但為什么《變形金剛》系列大量植入廣告，達(dá)到觸目皆是廣告品牌的地步，卻沒(méi)有引起觀眾的強(qiáng)烈反感呢？原因很簡(jiǎn)單，電影里的植入廣告起碼還符合劇情需要，雖也有突兀之處，但并不顯得特別生硬。而國(guó)產(chǎn)片的植入水平還須提高，比如在《唐山大地震》這樣的災(zāi)難電影里大量植入廣告，就有傷觀眾的感情。

　　植入廣告并非就是壞事，有利于降低電影的成本。但目前國(guó)產(chǎn)片的主要類型依舊是古裝大片，這也致使廣告植入非常困難，非要植入就顯得太做作，只會(huì)遭到觀眾的惡評(píng)。國(guó)產(chǎn)片仍然只能在一些喜劇片、愛(ài)情片里植入廣告，但這類影片普遍成本較低，社會(huì)影響并不大，很難吸引大品牌進(jìn)入。對(duì)國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，要想在植入廣告上有所作為，拓寬現(xiàn)代題材影片的類型，不能不說(shuō)是急需面臨的問(wèn)題。如今，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)雖熱，但絕大部分電影是虧本的，拓展植入廣告及衍生品收入，國(guó)產(chǎn)片還有一條很長(zhǎng)的路要走。