《失戀33天》分享營銷心得 新媒體助力造神運(yùn)動
大屏幕顯示《失戀33天》營銷方案
陳肅
社會化媒體營銷心得分享
由新浪網(wǎng)、廣告門聯(lián)合主辦的2011首屆微電影節(jié)12月10日舉行營銷論壇?！妒?3天》作為年度國產(chǎn)“神片”，成為營銷成功典型案例。該片宣傳方也與與會人士一起分享了利用社會化媒體互動營銷的經(jīng)驗(yàn)，以微博為核心的新媒體互動平臺成為助力中小成本電影成功的重要因素。
據(jù)《失戀33天》宣傳方負(fù)責(zé)人張文伯和陳肅介紹，該片制作成本僅為900萬人民幣，加上宣發(fā)投入一共1500萬。但公映5周以來，已經(jīng)取得了3.2億票房，制片方凈利潤達(dá)到1.2億。目前，該片仍占據(jù)著全國總銀幕數(shù)的4%。
作為一部由電視劇導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、電視劇演員出演的小成本電影，《失戀33天》沒法與大片抗衡，占據(jù)主流傳統(tǒng)媒體的版面。因此，是被迫，也是因地制宜地，宣傳方選擇了以微博等新媒體互動平臺為主的宣傳營銷方式。
而作為最大的亮點(diǎn)，該片拍攝了一組名為《失戀物語》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷，然后在微博等平臺投放，引起了巨大的反響和共鳴。除了片方拍攝的7大城市的短片，網(wǎng)友們更自發(fā)地拍攝了20多個不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語》。讓“失戀”成為一個影響大批年輕網(wǎng)民的流行話題。進(jìn)而帶動了大家對電影的關(guān)注。
在電影上映后，宣傳方又利用各種互動平臺實(shí)時跟進(jìn)，驗(yàn)證營銷成果；進(jìn)行線下線上的資源整合，征集失戀信物，打造失戀博物館等，精準(zhǔn)地影響大批85、90后目標(biāo)受眾，為一部普通的中小成本電影慢慢地成為“神片”起到了不可忽視的作用。范晨/文 孫慧/圖
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