10日下午，多位來自中國、日本、韓國和美國的音樂圈和投資圈業(yè)內(nèi)在北京舉辦的高峰論壇上共同探討了“粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂產(chǎn)業(yè)”主義主題，論壇中，眾人從音樂產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、資本、廣告等方面探討了粉絲經(jīng)濟(jì)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來的影響，以及其未來的發(fā)展趨勢等。有業(yè)內(nèi)提出未來消費(fèi)者會向“粉絲型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變這一觀點，而粉絲經(jīng)濟(jì)則會刺激音樂產(chǎn)業(yè)以更多方式賺錢。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展：愿意付出情感溢價的消費(fèi)者

　　論壇上，國內(nèi)大型音樂網(wǎng)站創(chuàng)始人CEO張斗首先為大家進(jìn)行了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”方面的主題演講，他表示，目前文化娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者已逐漸粉絲化，而未來十年到十五年，“互聯(lián)網(wǎng)與音樂”將從生產(chǎn)、消費(fèi)、宣傳三個方面顛覆與重構(gòu)。他還闡述了在互聯(lián)網(wǎng)時代刺激之下，音樂市場已經(jīng)出現(xiàn)了新的消費(fèi)模式、造星模式、以為宣傳模式。他認(rèn)為，粉絲是愿意付出情感溢價的消費(fèi)者，而普通消費(fèi)者未來也會向“粉絲型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，隨著時代的發(fā)展，大家愿意以“愛”為出發(fā)點購物，而音樂產(chǎn)業(yè)也將隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大而出現(xiàn)更多商機(jī)。

　　此外，來自韓國NHN INVEST MENT次長曹源住也從投資人角度，分析了有關(guān)音樂市場的內(nèi)容，并為眾人介紹了韓國音樂市場的發(fā)展歷程。如今，韓國已從單純聽歌轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X化聽歌的模式，而國家政策和電視臺則為音樂宣傳提供了最強(qiáng)力的支持，例如，多家主流電視臺皆擁有自己的歌曲打榜節(jié)目，還專門為歌者打造例如《我是歌手》《不朽的名曲》等王牌綜藝節(jié)目，促使不同年齡段的人在電視上找到聽歌的快感。而現(xiàn)今和未來，韓國則開始重視豐富歌手和歌曲類型。此外，他以投資人角度闡述了自己對中國音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的看法，認(rèn)為韓國的音樂市場發(fā)展歷程對中國音樂市場發(fā)展有一定借鑒意義。

　　刺激周邊商品發(fā)展是未來音樂產(chǎn)業(yè)獲利的重要途徑

　　日本音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)刺激更多體現(xiàn)在流傳途徑、支付方式等方面，而并非像中國音樂產(chǎn)業(yè)一樣，為“免費(fèi)”提供“載體”。日本業(yè)內(nèi)認(rèn)為，依靠演唱會賺錢是非常“沒有效率”的想法，于此，他們較早地進(jìn)行了周邊試驗，大力發(fā)展周邊商品，當(dāng)然，有本土消費(fèi)者的唱片情結(jié)和消費(fèi)習(xí)慣的影響，以及對版權(quán)的嚴(yán)格控制和對侵權(quán)的“高成本”懲罰措施，日本的CD/DVD市場(即實體唱片市場)仍然有相當(dāng)活力，收入不在少數(shù)，這與其他地區(qū)的音樂市場區(qū)分明顯。

　　論壇上，清流資本的王夢秋女士深度剖析了粉絲經(jīng)濟(jì)是如何產(chǎn)生以及如何影響音樂產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為粉絲不僅是強(qiáng)勁的購買力，更能為商家提供免費(fèi)宣傳。她以鹿晗走紅為例展開，分析其代言商品熱賣和電影票房高收的主因，認(rèn)為很大程度上是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的結(jié)果。她也提出，粉絲的構(gòu)成有“宗教儀式”感，明星充當(dāng)了他們共同信仰的角色，因此粉絲中的中流砥柱更是不可小覷的力量;而未來中國音樂產(chǎn)業(yè)并非能靠“賣音樂”賺錢，刺激周邊商品發(fā)展才是未來音樂產(chǎn)業(yè)獲利的重要途徑。(南音/文)