對(duì)于熒屏一年上百檔的真人秀節(jié)目，國(guó)家新聞廣電總局有了更為明確的引導(dǎo)方向。日前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，要求對(duì)當(dāng)前真人秀節(jié)目繼續(xù)引導(dǎo)和調(diào)控，避免一窩蜂盲目引進(jìn)，避免過(guò)度明星化，堅(jiān)決抵制過(guò)度娛樂化和低俗化。同時(shí)，總局將通過(guò)黃金時(shí)段節(jié)目備案、各類評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)等管理機(jī)制，倡優(yōu)抑劣，科學(xué)調(diào)控。截止發(fā)稿前，記者試圖聯(lián)系各家衛(wèi)視，但大都沒有回應(yīng)，部分明星陣容較強(qiáng)的節(jié)目如《真心英雄》等則透過(guò)宣傳方表示“目前沒有接到通知會(huì)有變化”。

廣電總局通知

模式：謝絕“一窩蜂引進(jìn)”

　　玩游戲、做任務(wù)、去窮游、談戀愛、宿軍營(yíng)……隨著數(shù)量的井噴，如今的真人秀題材似乎已經(jīng)到了“只有想不到?jīng)]有做不到”的階段，但模式雷同的問題卻總?cè)缬半S形。從《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《極限挑戰(zhàn)》、《真心英雄》等明星挑戰(zhàn)類節(jié)目，到《我們相愛吧》、《加油吧新郎》等明星婚戀節(jié)目，再到內(nèi)容形式頗為相似的《壯志凌云》、《沖上云霄》等航空節(jié)目，觀眾拿著遙控器傻傻分不清的情況不斷上演。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重的問題背后，也折射出內(nèi)地?zé)善吝^(guò)度依賴“引進(jìn)模式”的問題?？v觀熒屏，觀眾能叫得上名字的季播節(jié)目幾乎都來(lái)自韓國(guó)，連一些標(biāo)榜原創(chuàng)的節(jié)目身上也若有似無(wú)地帶有韓國(guó)的影子，游走在“山寨”的邊緣。

　　對(duì)于這類現(xiàn)象，《通知》態(tài)度明確，積極鼓勵(lì)具有鮮明中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式。要擺脫對(duì)境外節(jié)目模式的依賴心理，堅(jiān)決糾正一窩蜂式的盲目引進(jìn)，對(duì)于以合作方式變相引進(jìn)的現(xiàn)象要堅(jiān)決治理。

　　有趣的是，不少制作公司似乎對(duì)此早已作出了應(yīng)對(duì)。近期在北京成立的制作公司藍(lán)色火焰，就引入了曾制作《爸爸去哪兒》(在線觀看)和《我是歌手》(觀看)的韓國(guó)“綜藝教父”金榮希等韓國(guó)電視人，從“買版權(quán)”變?yōu)?ldquo;買人”，其董事長(zhǎng)胡剛透露，國(guó)內(nèi)綜藝大多周期短且是購(gòu)買外國(guó)版權(quán)，成功率越來(lái)越低，未來(lái)發(fā)展方向還是制作具有社會(huì)責(zé)任感和主流價(jià)值觀的節(jié)目，“中國(guó)的節(jié)目不是只會(huì)拿來(lái)主義，不是只會(huì)走捷徑，只有原創(chuàng)才有立身之本”。

明星：告別高片酬和“作秀”

　　除了在根本上對(duì)模式創(chuàng)新發(fā)展提出要求，記者注意到，《通知》中也有一些針對(duì)當(dāng)下真人秀拼明星、開天價(jià)等怪現(xiàn)象的批評(píng)。其中，《通知》中明確指出要摒棄“靠明星博收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場(chǎng)所，不能助長(zhǎng)高片酬、高成本的不良風(fēng)氣。

　　其實(shí)，這兩年明星與真人秀的關(guān)系的確有些“相愛相殺”。一方面，制作方看重明星的影響力和話題度，另一方面又為明星的高片酬和不可控言行而飽受壓力。單說(shuō)片酬，近兩年一線明星的酬勞都高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，二三線明星也坐地起價(jià)。而難以預(yù)料的明星丑聞，更是節(jié)目的隱形炸彈。此前樂嘉在《超級(jí)演說(shuō)家》(觀看)錄制現(xiàn)場(chǎng)醉酒爆粗，就引得外界一片嘩然。

　　因此，對(duì)于明星在節(jié)目中的表現(xiàn)，《通知》也有一定的引導(dǎo)，認(rèn)為真人秀節(jié)目要體現(xiàn)真實(shí)和真誠(chéng)，特別要防止明星嘉賓作假作秀、愚弄觀眾。同時(shí)還應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對(duì)少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅(jiān)決杜絕商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象。

　　浙江衛(wèi)視方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，即將收官的親子真人秀《爸爸回來(lái)了》第二季在本質(zhì)上與《通知》的思路不謀而合，“不認(rèn)為設(shè)置人為任務(wù)，就是對(duì)父親和孩子像白開水一樣真實(shí)的生活觀察和記錄，從節(jié)目的角度來(lái)說(shuō)不存在任何消費(fèi)未成年人的內(nèi)容。如果以后有類似的綜藝節(jié)目，我們也會(huì)一以貫之地秉持這個(gè)原則”。

　　而業(yè)界普遍認(rèn)為，從“防止明星嘉賓作假作秀”的角度出發(fā)，最容易受到?jīng)_擊的很可能是剛剛開始火熱的明星婚戀類節(jié)目。由于這類節(jié)目中大都安排了明星相親、約會(huì)、旅行、見父母等環(huán)節(jié)，觀眾很容易因此“入戲太深”，卻忘了節(jié)目很可能只是“逢場(chǎng)作戲”。此前《如果愛》中張儷與王陽(yáng)明在節(jié)目中相戀后迅速戀情告終，或許就是最好的例子。

趨勢(shì)：素人綜藝正抬頭

　　有調(diào)控，自然也有引導(dǎo)。對(duì)于真人秀未來(lái)發(fā)展方向，《通知》指出，真人秀節(jié)目要貼近火熱顯示生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會(huì)意義。同時(shí)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注普通群眾，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。

　　這一方向，似乎直指全素人真人秀——即完全沒有明星的真人秀。其實(shí)，早在今年上海電視節(jié)上，不少業(yè)界大腕就在論壇討論時(shí)指出，素人真人秀會(huì)是未來(lái)內(nèi)容探索的一種方向，它不僅能控制過(guò)高的明星成本，也能引發(fā)較好的社會(huì)關(guān)注度。從全球趨勢(shì)來(lái)看，以素人為主力的室內(nèi)競(jìng)技類真人秀也正重新抬頭，成為歐美熒屏的主流。

　　而從三季度的表現(xiàn)來(lái)看，已經(jīng)有一些素人真人秀開始萌芽：北京衛(wèi)視率先在周五檔推出聚焦普通人的真人秀《暖暖的新家》，用裝修帶入每個(gè)家庭溫暖而動(dòng)人的故事，首期就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周末檔表現(xiàn)不俗。浙江衛(wèi)視周三檔的《全能極限王》則主打素人挑戰(zhàn)，同樣表現(xiàn)不俗，制片人陳佃透露，素人節(jié)目最打動(dòng)的人就是平常人的情感，“參賽者來(lái)自各行各業(yè)，觀眾能在觀看的過(guò)程中聯(lián)想到自己。像《全能極限王》，它能激發(fā)平常人的潛能，能鼓勵(lì)更多的年輕人不要再做宅男宅女，能走向戶外，過(guò)健康積極的生活”。