入冬后，一股“高校定制羽絨服”的消費(fèi)熱潮逐漸席卷北方，北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等多所高校官宣推出定制版羽絨服。

　　這些“高校定制羽絨服”屬于高校文創(chuàng)的服飾品類(lèi)，由校方文創(chuàng)店經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售?；鸬绞裁闯潭?？中國(guó)人民大學(xué)的定制羽絨服一上架就迅速售罄，蘇州大學(xué)羽絨服上架消息官微閱讀量1小時(shí)不到就“10萬(wàn)+”。一時(shí)間，“不搶大牌搶校牌”成為高校文創(chuàng)消費(fèi)的新風(fēng)向。

　　作為濃縮校園文化的名片，高校文創(chuàng)早已不是新鮮事物。這股“高校定制羽絨服”消費(fèi)熱的背后，是國(guó)內(nèi)高校文創(chuàng)正在告別小眾圈層，開(kāi)始擁抱大眾消費(fèi)的趨勢(shì)。

　　校園文化承載著青春記憶、學(xué)術(shù)精神與地域特色，天然具備情感共鳴基礎(chǔ)。高校文創(chuàng)的“破圈”潛力，就植根于這種獨(dú)特的文化吸引力與群眾認(rèn)可度。以我省高校為例，廈門(mén)大學(xué)從校內(nèi)人類(lèi)博物館展品衍生出“芙蓉啾啾”玩偶，福建師范大學(xué)打造了“福小葵”IP，福建醫(yī)科大學(xué)借《山海經(jīng)》“青耕鳥(niǎo)”傳遞“御疫救民”使命，福建中醫(yī)藥大學(xué)以“河洛”品牌融合中醫(yī)藥文化——這些嘗試無(wú)不說(shuō)明，當(dāng)高校將自身學(xué)科特色、地域底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)語(yǔ)言時(shí)，就賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的精神價(jià)值。

　　然而，高校文創(chuàng)如何真正“破圈”，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，仍需深入探索。不可忽視的是，福建高校文創(chuàng)與全國(guó)大部分高校同類(lèi)產(chǎn)品一樣，仍面臨“成長(zhǎng)的煩惱”。長(zhǎng)期以來(lái)，多數(shù)高校自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品仍集中在筆記本、書(shū)簽、紀(jì)念徽章等生活小件上，過(guò)度依賴(lài)“?；?基礎(chǔ)品類(lèi)”模式，缺乏與學(xué)科特色的深度綁定，最終淪為容易“吃灰”的紀(jì)念品，難以形成規(guī)?；南M(fèi)熱潮。此外，“重設(shè)計(jì)輕落地”問(wèn)題依舊突出——由第三方參與開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)高昂，學(xué)生群體消費(fèi)不起，認(rèn)同感較低，同時(shí)銷(xiāo)售渠道局限于校內(nèi)，難以觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

　　因此，今冬“高校定制羽絨服”的走紅，給我們提供了一個(gè)清晰的啟示：當(dāng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)立足文化內(nèi)核，貼合大眾日常需求，由此兼具實(shí)用性、觀賞性與情感價(jià)值后，方能打開(kāi)市場(chǎng)。對(duì)于在校生而言，穿上印有?；盏姆b，是身份的認(rèn)同與歸屬感的彰顯；對(duì)于校友來(lái)說(shuō)，這件衣服則是聯(lián)結(jié)青春記憶與母校的情感紐帶。在“國(guó)潮”興起、文化自信普遍提升的當(dāng)下，它更能契合年輕人“重內(nèi)涵、輕大牌”的文化消費(fèi)轉(zhuǎn)向。

　　福建文化多元交融、兼容并蓄，深厚的文教底蘊(yùn)與扎實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)，可以為高校文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供充足的實(shí)踐平臺(tái)。當(dāng)前，我省通過(guò)搭建福建省非國(guó)有博物館高校文創(chuàng)大賽、全省高校大學(xué)生文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等平臺(tái)，讓更多大學(xué)生直接參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)，使他們的創(chuàng)意獲得展示舞臺(tái)與落地契機(jī)。對(duì)于福建高校來(lái)說(shuō)，只有深入挖掘自身特色，將專(zhuān)業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵與市場(chǎng)需求充分融合，才能打造出更多“可穿、可用、可傳播”的文創(chuàng)精品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從文化價(jià)值到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的有效轉(zhuǎn)化。（福建日?qǐng)?bào)記者 蔣豐蔓 實(shí)習(xí)生 歐陽(yáng)逸菲）