全國地級市城市品牌指數(shù)前100名城市名單和《中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2025）》日前發(fā)布，莆田分別位列全國第63名和第30名。市兩會召開之際，“城市品牌”成為代表委員熱議的話題。

　　回顧2025年，莆田獲評“美好宜居典范城市”，再次榮膺“全國文明城市”，入選“中國最佳地級城市營商環(huán)境50強”“中國投資熱點城市”等。大家紛紛表示，這些榮譽不僅彰顯了城市軟實力，更大幅提升了莆田美譽度。

　　莆田市打造的“全市一張圖、全域數(shù)字化”涉企服務(wù)品牌，讓企業(yè)獲得感明顯增強。作為發(fā)改系統(tǒng)的干部，市人大代表、市鐵路建設(shè)發(fā)展中心征遷科副科長林澄對我市培育近悅遠來營商沃土深有感觸。他說，我市以數(shù)字化監(jiān)管優(yōu)化營商環(huán)境，“全市一張圖”平臺匯聚了58個部門130多個信息系統(tǒng)、75億條數(shù)據(jù)，開發(fā)478個應(yīng)用場景，形成“一圖統(tǒng)攬、多元賦能”的莆田樣本。我市創(chuàng)新打造的“全市一張圖、全域數(shù)字化”，入選全國城市全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集。市發(fā)改委依托“全市一張圖”平臺，審批“一網(wǎng)通辦”、進度“一圖總覽”、問題“一鍵直達”、監(jiān)管“一體聯(lián)動”、服務(wù)“一呼即應(yīng)”，為企業(yè)發(fā)展和項目建設(shè)注入強勁動能，實現(xiàn)了從“企業(yè)跑腿”到“數(shù)據(jù)跑路”的轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)辦事更省心，項目建設(shè)更高效。

　　今年春節(jié)元宵期間，我市將開展“全到莆田過大年”活動，圍繞特色元宵民俗文化，打造30天52項超百場活動，打響“媽祖故里、靈秀莆田”城市品牌。前不久，市人大代表、仙游縣文旅局局長莊龍煒參加在湖北武漢的推介會。他說，春節(jié)元宵是文旅市場的旺季，我市主動走出去，赴全國各地開展文旅推介會，達成多項文旅結(jié)對合作，攜手推出跨區(qū)域精品旅游線路，推動客源互送、資源共享、市場共拓，共同打造具有全國影響力的“雙城聯(lián)游過大年”文旅品牌，形成“1+1>2”的消費拉動效應(yīng)。

　　打響“全到莆田過大年”IP，讓每一位游客都能感受到家的溫暖、年的喜慶、城的魅力。“全到莆田過大年”活動期間，將以“莆超”品牌為核心，構(gòu)建市、縣、鄉(xiāng)三級聯(lián)動的賽事體系，并在正月初四大年夜，為來莆住宿的游客免費提供年夜飯，其中南日鮑魚成為必備菜品。對此，市人大代表、南日鎮(zhèn)黨委書記林敏很是開心。他說，2025年，莆田成功舉辦了福建省首個地市級業(yè)余足球聯(lián)賽，“莆超”在全國打響了知名度。這場“體育+文化+消費”的盛會，以“票根經(jīng)濟”撬動消費引擎，成功將賽事的熱度轉(zhuǎn)化為城市品牌的傳播力與實實在在的經(jīng)濟活力。南日島盛產(chǎn)鮑魚，是中國鮑魚主產(chǎn)區(qū)之一。以家鄉(xiāng)特產(chǎn)命名的秀嶼區(qū)南日鮑足球隊在“莆超”聯(lián)賽奪冠，直接助推“南日鮑”品牌輻射力升級，并為南日島國家級海洋牧場建設(shè)注入新動力。賽事經(jīng)濟與特色產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，標志著莆田探索出文體旅融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

　　打造“宋韻閩風(fēng)煙火莆田”城市品牌，讓傳統(tǒng)文化“活”在當下、“火”在民間。市政協(xié)委員、莆仙戲劇院院長吳清華對此深有感觸。他說，莆仙戲被譽為“宋元南戲活化石”，《踏傘行》《陳文龍》等經(jīng)典劇目既延續(xù)宋元雅韻，又傳遞忠孝節(jié)義的煙火溫情。在興化府歷史文化街區(qū)常態(tài)化舉辦“周末戲相逢”演出，已形成“白天觀景、晚上賞戲”的特色業(yè)態(tài)，建議繼續(xù)辦好相關(guān)活動，以戲曲、非遺、美食串聯(lián)起“煙火莆田”產(chǎn)業(yè)鏈。聚焦莆田獨特的文化標識，深挖莆籍名人故事，系統(tǒng)呈現(xiàn)莆田科舉成就與狀元文化，讓“宋韻閩風(fēng)煙火莆田”城市品牌更加鮮明。

　　繼榮膺中國年度“美好文化”城市后，莆田又獲評“美好宜居典范城市”，令市政協(xié)委員、市國投建設(shè)公司總經(jīng)理張煌臻為之振奮。“我市大力推進湄洲島文旅配套建設(shè)、木蘭溪兩岸景觀提質(zhì)等城建工程，已成功吸引大量游客慕名到莆田觀光旅游。”昨日，張煌臻建議，推動莆田文化與城市建設(shè)深度融合，將媽祖文化、莆仙民俗等元素植入公交站點、游客服務(wù)中心等公共場所，以莆仙古民居形制為藍本，融入媽祖文化符號，打造微型文化展示區(qū)。布局文化體驗角，常態(tài)化推出非遺互動項目，配套文創(chuàng)售賣與特色小吃，全方位豐富游客的文旅體驗，把莆田城市品牌傳播得更遠更廣。

　　全媒體記者黃凌燕楊屹