標(biāo)桿的倒下

　　“重組失敗”四字?jǐn)嗔藦V大書迷的念想。上周，參與光合作用重組的開銳創(chuàng)富投資有限公司CEO勞莘證實(shí)，光合作用書房重組失敗，其創(chuàng)始人孫池轉(zhuǎn)行進(jìn)入電子閱讀行業(yè)。對業(yè)績的追逐收不住腳步、盲目擴(kuò)大規(guī)模，被認(rèn)為是光合“不再作用”的主要原因。

　　隱現(xiàn)的生機(jī)

　　傳統(tǒng)書店似乎已經(jīng)落入“全面唱衰”的境地。但其實(shí)，當(dāng)傳統(tǒng)書店不再那么“傳統(tǒng)”，機(jī)會(huì)，或許就出現(xiàn)了——在這個(gè)所謂的“書店寒冬”中，我們?nèi)匀荒軌蛘业綆啄ㄅ?。這一次，我們將目光投向這座城市里幾家富有生機(jī)的傳統(tǒng)書店。畢竟，過去相當(dāng)長的一段時(shí)間里，我們的抱怨太多，破局的探討則太少了。

>關(guān)鍵詞:專精

　　>范本:小漁島書店

　　“定向”收集地方文獻(xiàn)

　　收書時(shí)就有意追求差異化，并借助網(wǎng)絡(luò)舊書交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上線下一體化”

　　在一片“衰”聲當(dāng)中，這家舊書店昂首開起了新的分店——去年年底，“買借一體”的荒島圖書館小漁島書店在大學(xué)路上開設(shè)了它的第一家分店，相比開創(chuàng)于2010年的民族路總店，新分店的規(guī)模足足擴(kuò)大了一倍多。“書店目前有一定的盈利?！边@是老島的原話，在他看來，小漁島呈利好的趨勢。

　　跳脫傳統(tǒng)舊書店泛而不精的特點(diǎn)，在“專精”上做文章，則是小漁島的一大殺手锏。廈大畢業(yè)生小林至今沒有忘記，當(dāng)初在小漁島找到“稀缺專業(yè)書”的心情。由于畢業(yè)論文的關(guān)系，小林需要查閱鷺江出版社早年出版的《高甲戲》，始終“查無此書”之下，小林最終求助于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)“孔夫子舊書店”卻意外發(fā)現(xiàn)，小漁島就有一本《高甲戲》！

　　“從一開始我就有意識(shí)地‘定向收書’”，在老島看來，店內(nèi)上千本閩南地方文獻(xiàn)恰是小漁島和其他書店的差異化，是個(gè)短期內(nèi)難以復(fù)制的門檻。而小林提到的“孔夫子舊書店”，也正是老島極力推動(dòng)的“線上和線下的一體化”。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)意味著爭取更多顧客。

　　>關(guān)鍵詞:厚重

　　>范本:晨光舊書店

　　打造舊書“博物館”

　　幾乎囊括了所有種類的舊書，各個(gè)年齡層的人都能在這里找到自己想要的書

　　因店面屬自有房產(chǎn)而有幸避開高店租的廈門舊書店代表——晨光舊書店，同樣前景看好。這家營業(yè)二十余載的書店，在經(jīng)歷砸場、房產(chǎn)糾紛、倒閉傳言等一系列風(fēng)波后，終于要逆襲了:半個(gè)月后，晨光將在民族路迎來自己的第一家分店，而開店原因并非單純的擴(kuò)大經(jīng)營，還因?yàn)椤芭f書堆得沒地方放了”。

　　與追求“流通”和“專精”的小漁島不同，晨光是家更加傳統(tǒng)的舊書店，有著品類相對豐富的舊書。但是傳統(tǒng)之中也有“不傳統(tǒng)”，晨光的舊書幾乎囊括了所有種類，各個(gè)年齡層的人都能在這里找到自己想要的書，比起一般的舊書店，晨光“博物館”式的“全面”顯得獨(dú)樹一幟。

　　這得益于店主陶先生幾年來的經(jīng)營思路:要做，就做得更全。在陶先生眼中，舊書呈現(xiàn)給消費(fèi)者的不僅僅是“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”，還有時(shí)光附著于舊書之上所形成的“厚重感”，這種“厚重感”正是舊書獨(dú)有的盈利空間，通過全面的舊書來獲取“全面”的盈利空間，使得晨光在廈門書市占據(jù)了相當(dāng)?shù)匚弧?

>關(guān)鍵詞:體驗(yàn)

　　>范本:琥珀書店 不在書店

　　在這里找回人文

　　舉辦讀書沙龍，以“最美書店”的標(biāo)簽吸引讀者，這些都是網(wǎng)購所無法得到的體驗(yàn)

　　舊書店有機(jī)會(huì)，其他傳統(tǒng)書店也在尋求突破。今天，位于大學(xué)路的琥珀書店將搬到300米外的中華兒女美術(shù)館。店主阿默透露，搬家原因與租金多有勾連——在附近房產(chǎn)的帶動(dòng)下，“店租一直在漲”。但是通過搬家消解掉店租壓力后，琥珀的日子過得還算“小康”。在書店經(jīng)營上，流行一種說法，即書店必須擁有人文氣息:書店不僅僅賣書，它還是讀者的“精神家園”。在作家南宋看來，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性恰是琥珀的另一大特色，通過舉辦讀書沙龍，琥珀為消費(fèi)者帶來了網(wǎng)上購書無法替代的體驗(yàn)，這些都支撐起了琥珀的生存與發(fā)展。

　　華新路的“不在書店”同樣在體驗(yàn)上做文章。這家被某些粉絲稱作“中國最美”的書店藏身老別墅內(nèi)，以致每位走進(jìn)書店的人，多以“參觀”的視角來完成一次體驗(yàn)式消費(fèi)。也正是這種體驗(yàn)的模式，為不在書店集聚了人氣。