今晚,王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)在浙江衛(wèi)視開(kāi)播,樂(lè)視視頻聯(lián)合獨(dú)播。全新出發(fā)的《奔跑吧》將以“奔跑”為主題繼續(xù)傳遞歡樂(lè)和正能量。從2014年10月首播以來(lái),鄧超率領(lǐng)的“伐木累”從最初的陌生到熟悉后的“相愛(ài)相殺”,這檔承載著歡笑、熱血、拼搏、勵(lì)志、團(tuán)結(jié)的綜藝節(jié)目,不經(jīng)意間已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)了三年的光景。除了看中王牌綜藝的流量,樂(lè)視重金買下《奔跑吧》版權(quán),也源于自身定位的年輕化轉(zhuǎn)變。
新一季《奔跑吧》在陣容上最大的變化就是新隊(duì)員迪麗熱巴的加盟。節(jié)目總導(dǎo)演姚譯添在接受樂(lè)視視頻專訪透露,挑選固定嘉賓時(shí)非??粗豑A能否帶來(lái)一種新鮮的性格特征,例如Angelababy其實(shí)私底下是個(gè)很安靜的人,而迪麗熱巴則是個(gè)典型的“二次元少女”,不但腦洞非常大,而且經(jīng)常自言自語(yǔ),自嘲為“愛(ài)嘮叨的上海灘老阿姨”,特別她的加入能夠給《奔跑吧》帶去不一樣的畫(huà)風(fēng)。
樂(lè)視青春品牌新風(fēng)向 《奔跑吧》今起聯(lián)合獨(dú)播
除了成員之外用來(lái)吸引眼球的節(jié)目本身的新意在哪里?總導(dǎo)演姚譯添表示:“我們從來(lái)不重復(fù)自己。新的《奔跑吧》不再是單純的撕名牌,它將是一個(gè)非常有包容性的節(jié)目,從博大精深的中國(guó)文化、世界文化、影視作品、文學(xué)作品當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng),從社會(huì)生活中吸收能量,節(jié)目越來(lái)越充滿彈性?!标?duì)長(zhǎng)鄧超在接受采訪時(shí)也坦言:“跑男錄了三年,很多人都會(huì)問(wèn)我們?cè)谝黄饡?huì)不會(huì)膩?我覺(jué)得恰恰相反,因?yàn)樾碌膭?chuàng)意源源不斷。”
2017年2月,樂(lè)視視頻發(fā)布“就視不一樣”全新品牌主張,希望在未來(lái)通過(guò)購(gòu)買和自制兩條通路為更多的年輕人提供多樣的娛樂(lè)內(nèi)容。而選擇重金購(gòu)買的升級(jí)后的《奔跑吧》,樂(lè)視視頻也正是看準(zhǔn)了節(jié)目在年輕群體中的巨大影響力。在市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)策略上,樂(lè)視力圖打造更為年輕化的全新視覺(jué)感官,更加注重升級(jí)綜藝與體育內(nèi)容的互動(dòng)體驗(yàn),也通過(guò)一系列自制綜藝,從不同唯獨(dú)去詮釋和展現(xiàn)《奔跑吧》的臺(tái)前幕后,從多角度出發(fā),對(duì)精華內(nèi)容進(jìn)行整合梳理,滿足年輕用戶對(duì)節(jié)目的深層觀看需求等。通過(guò)增強(qiáng)樂(lè)視視頻與用戶的內(nèi)容鏈接繼而達(dá)成情感鏈接,增強(qiáng)粘性。
2017年,樂(lè)視視頻的內(nèi)容開(kāi)局值得矚目,除綜藝外,電視劇《孤芳不自賞》、《漂亮的李慧珍》、《三生三世十里桃花》等劇均可謂口碑流量雙豐收,而《白鹿原》、《擇天記》、《歡樂(lè)頌2》、《獵場(chǎng)》、《急診科醫(yī)生》等劇也正蓄勢(shì)待發(fā)。