我國(guó)第27個(gè)愛牙日剛剛過(guò)去，今年的主題是“口腔健康，全身健康”。隨著人們對(duì)牙齒健康關(guān)注度的全面升級(jí)，其對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的裂變與蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力也開始顯現(xiàn)。記者日前走訪西安牙膏市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上高端牙膏增多，有的高價(jià)牙膏單價(jià)甚至超過(guò)人參。而兩面針、六必治等國(guó)產(chǎn)品牌遭遇品牌老化，更多牙膏廠家正在細(xì)分產(chǎn)品、搶灘高端市場(chǎng)。

高價(jià)牙膏增多

有進(jìn)口品牌一管牙膏賣700元

　　“現(xiàn)在去買牙膏還真糾結(jié)！不光牌子多，而且配方也是五花八門，什么竹炭、珍珠鹽、礦物鹽、功能也是多種多樣，清火、美白、去煙漬……數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)。”近日，西安市民趙女士告訴華商報(bào)記者，面對(duì)超市貨架上玲瑯滿目的各色牙膏，實(shí)在不知道如何選擇。她說(shuō)，以前買一支牙膏便宜的也就幾元錢，現(xiàn)在動(dòng)輒三四十的牙膏越來(lái)越多，有的一到甚至上百元。

　　在不少人印象中，牙膏不就是牙齒清潔劑嗎?華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上的許多牙膏品牌，已被賦予了更多超越“清潔”范疇的功效與概念，身價(jià)也是隨之水漲船高。9月22日，在西安市南二環(huán)一家連鎖超市的牙膏貨架上，華商報(bào)記者注意到最便宜的牙膏單支約15元，最貴的單價(jià)則接近60元，大部分牙膏的售價(jià)在20、30元。

　　“很多消費(fèi)者在選牙膏時(shí)不再單純只看價(jià)錢。”一名銷售人員告訴記者，尤其是女性更注重對(duì)牙齒的呵護(hù)，對(duì)美白效果更為看重。記者看到，牙膏一旦沾上“美白”、“亮白”等字眼，價(jià)位就多在20元以上，一些與“中草藥”掛鉤的牙膏產(chǎn)品價(jià)位也在30元左右。

　　在小寨一家精品超市，所陳列的牙膏均標(biāo)注從海外進(jìn)口，售價(jià)則基本上都超過(guò)了40元。一款產(chǎn)地為意大利的“強(qiáng)力薄荷”牙膏單價(jià)88元，另一款產(chǎn)自美國(guó)的“含氟牙膏+護(hù)齦啫喱”套裝標(biāo)價(jià)159元。

　　“超市里賣的并不是最貴的。”從事小巨蛋牙膏代理的靳女士介紹，像她目前代理的這個(gè)牙膏品牌，主要通過(guò)電商、微商等渠道銷售，其中一款產(chǎn)品128元/230克。另外寶潔今年2月也有一款牙膏178克賣199元。

　　記者隨后在一些電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，海外購(gòu)牙膏價(jià)格遠(yuǎn)超這一價(jià)位的還有不少。一款瑞士品牌的美白牙膏重75克，售價(jià)500元，每克約6.67元;一款“王菲同款”的美國(guó)品牌強(qiáng)效美白牙膏，單支售價(jià)700元，凈含量?jī)H為96.4克，相當(dāng)于每克價(jià)格約為7.26元，據(jù)店家介紹，“強(qiáng)效版的專利成分是普通版的10倍”(普通版售價(jià)120元)。

　　這個(gè)價(jià)格到底有多貴呢?拿我們印象中的名貴藥材人參比比看。記者從西安一家中藥連鎖店了解到，目前藥材市場(chǎng)上白人參零售價(jià)為2.5元/克、西洋參3/克，由此可見，某些高價(jià)牙膏單價(jià)已超過(guò)人參兩倍。

西安商超難覓兩面針六必治

部分國(guó)產(chǎn)老品牌風(fēng)光不在

　　2004年，云南白藥推出一款針對(duì)牙齦出血的牙膏，當(dāng)時(shí)售價(jià)為22元。22元在今天買一支牙膏是很平常的事，但是在當(dāng)時(shí)要買2支佳潔士或2支高露潔都還有余。這可算是普通消費(fèi)者最早接觸到的高端牙膏。隨著牙膏從單一的清潔產(chǎn)品發(fā)展為類型多樣的功能型產(chǎn)品，市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，高端牙膏無(wú)疑又成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　部分國(guó)產(chǎn)老品牌牙膏卻似乎沒有抓住這個(gè)時(shí)機(jī)。“一口好牙，兩面針”、“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”、“冷熱酸甜、想吃就吃”你還記得這些當(dāng)年耳熟能詳?shù)膹V告詞嗎?記者在西安華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂、沃爾瑪?shù)榷嗉页屑皵?shù)家連鎖便利店看到，5元以下低價(jià)位的牙膏在市場(chǎng)很少見到，部分國(guó)產(chǎn)老品牌受到?jīng)_擊市場(chǎng)份額下跌，風(fēng)光不在，有的甚至難覓蹤跡。

　　在雁塔南路一家大型超市牙膏貨架上，國(guó)產(chǎn)、外資、進(jìn)口的牙膏品牌達(dá)十余種，但沒有兩面針和六必治的蹤跡，而冷酸靈在貨架上所占據(jù)的位置與其他品牌相比，少得可憐，價(jià)格也完全不占優(yōu)勢(shì)。有兩位店員正在牙膏貨架旁理貨，記者詢問(wèn)有沒有兩面針牙膏，她們不假思索地回答“沒有”。而在吉祥路一家大型超市內(nèi)，同樣沒有兩面針牙膏，冷酸靈也是上架很少。

　　提起兩面針等老品牌牙膏的沒落，40歲的西安市民李先生說(shuō)：“兩面針、冷酸靈都是老品牌了，我上學(xué)那會(huì)兒，全家人基本都用的這些牌子!”對(duì)于西安地區(qū)兩面針牙膏“銷聲匿跡”的現(xiàn)象，廣西兩面針集團(tuán)一位工作人員告訴華商報(bào)記者，的確有一些超市和兩面針不合作了，但西安市場(chǎng)應(yīng)該還是可以買到兩面針牙膏的。她同時(shí)也表示，北方城市已經(jīng)不是兩面針的主要市場(chǎng)，公司現(xiàn)在的銷售重心集中于南方地區(qū)。