娃哈哈桶裝水零售價(jià)差最高達(dá)三成報(bào)價(jià)最多差9元

來源:北京商報(bào) 2016-11-08 09:56 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　亂象為品牌埋雷

　　價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，而在市場上同一款產(chǎn)品出現(xiàn)不同且較大差距的價(jià)格，最終影響的是消費(fèi)者對于商品本身的信賴。袁軍表示：“僅一款產(chǎn)品就出現(xiàn)了高低不同的價(jià)格，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的概念越來越模糊，不易形成品牌認(rèn)知，對于廠家的消費(fèi)信心也會(huì)不足。”

　　實(shí)際上，水企對每款產(chǎn)品都訂立了終端市場的零售指導(dǎo)價(jià)格，以此來規(guī)范終端商并樹立產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。不過從上述桶裝水價(jià)格戰(zhàn)看，企業(yè)訂立的指導(dǎo)價(jià)格已經(jīng)形同虛設(shè)。袁軍對此解釋稱：“零售商低價(jià)競爭造成市場價(jià)格亂象，是零售商個(gè)人行為，并不會(huì)影響到廠家的利潤，企業(yè)干預(yù)也較為無力。因此，盡管廠家有一定的價(jià)格指導(dǎo)和價(jià)格監(jiān)管，但在自身利益不受損的情況下，對于零售商亂報(bào)低價(jià)的行為，水企們也只能睜一只眼閉一只眼，畢竟零售商以低價(jià)換來的走量，最終仍然有利于水企，水企們又何樂而不為？”

　　不過，在朱丹蓬看來，低價(jià)競爭對于企業(yè)價(jià)格體系易造成混亂，這是對于企業(yè)來說最大的危害。因?yàn)楫?dāng)市場價(jià)格發(fā)生亂象時(shí)，零售商易形成串貨現(xiàn)象，在分銷層面尤為嚴(yán)重，各水站產(chǎn)品會(huì)來回調(diào)串，價(jià)格體系調(diào)節(jié)作用不明顯。

　　此外，低價(jià)競爭暗含的制假風(fēng)險(xiǎn)也是不可不提的隱患。某不愿具名業(yè)內(nèi)人士透露，市場上低價(jià)競爭的局面形成已久，在各零售商拼價(jià)格的時(shí)候，為使獲得的利潤不至于非常低，有些水店就會(huì)心懷鬼胎，顧客試喝以及訂購的前幾桶水為真水，在后續(xù)桶裝水的供應(yīng)上，零售商會(huì)不時(shí)的將假冒水摻雜在真的品牌水中售賣，“因?yàn)榧偎某杀颈日嫠某杀疽偷枚啵@樣才能夠有較大的利潤空間與其他零售商進(jìn)行低價(jià)競爭。而假水泛濫也使得消費(fèi)者失去對于桶裝水的消費(fèi)信心，最終傷及的仍然是品牌商的利益。”該人士稱。

　　北京商報(bào)記者孫麒翔王子揚(yáng)/文宋媛媛/漫畫