雙11消費(fèi)行為研究報(bào)告 六成網(wǎng)民表示期待
2016年阿里“雙11”銷售額增幅回落
據(jù)阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)“雙11”淘寶天貓交易額為1207億元，較2015年增長(zhǎng)32.35%。隨著移動(dòng)電商平臺(tái)的完善和用戶購(gòu)買能力的增強(qiáng)，“雙11”期間平臺(tái)交易額將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但銷售額增幅有所下降。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大電商平臺(tái)為搶先爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，打響“雙11”購(gòu)物節(jié)大戰(zhàn)，提前聯(lián)合部分品牌商家將商品優(yōu)惠券投放到市場(chǎng)中，拉長(zhǎng)優(yōu)惠購(gòu)買期限，用戶不必等到“雙11”就能購(gòu)買到優(yōu)惠商品，另外，網(wǎng)民購(gòu)物逐漸趨于理性也是導(dǎo)致“雙11”當(dāng)天淘寶天貓銷售額增幅不高原因之一。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)缺乏第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于歷年電商平臺(tái)公布的“雙11”銷售額數(shù)據(jù)，僅有46.9%網(wǎng)民認(rèn)可該數(shù)據(jù)真實(shí)性，35.8%網(wǎng)民則對(duì)其持懷疑態(tài)度，另有17.3%網(wǎng)民不發(fā)表意見。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然各大電商平臺(tái)在“雙11”當(dāng)天銷售額有所增長(zhǎng)，但因銷售數(shù)額相對(duì)較大，且行業(yè)內(nèi)刷單現(xiàn)象已成為明規(guī)則，整個(gè)電商行業(yè)缺乏可靠的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)其“雙11”銷售額進(jìn)行監(jiān)測(cè)，僅憑各大電商平臺(tái)自家公布數(shù)據(jù)，令人難以信服，一片繁榮背后難免存在一定程度的“自嗨”現(xiàn)象。
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