雙11消費(fèi)行為研究報告 六成網(wǎng)民表示期待
2016年阿里“雙11”銷售額增幅回落
據(jù)阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，2016年中國“雙11”淘寶天貓交易額為1207億元，較2015年增長32.35%。隨著移動電商平臺的完善和用戶購買能力的增強(qiáng)，“雙11”期間平臺交易額將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，但銷售額增幅有所下降。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大電商平臺為搶先爭奪用戶市場，打響“雙11”購物節(jié)大戰(zhàn)，提前聯(lián)合部分品牌商家將商品優(yōu)惠券投放到市場中，拉長優(yōu)惠購買期限，用戶不必等到“雙11”就能購買到優(yōu)惠商品，另外，網(wǎng)民購物逐漸趨于理性也是導(dǎo)致“雙11”當(dāng)天淘寶天貓銷售額增幅不高原因之一。
電商平臺數(shù)據(jù)缺乏第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對于歷年電商平臺公布的“雙11”銷售額數(shù)據(jù)，僅有46.9%網(wǎng)民認(rèn)可該數(shù)據(jù)真實性，35.8%網(wǎng)民則對其持懷疑態(tài)度，另有17.3%網(wǎng)民不發(fā)表意見。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然各大電商平臺在“雙11”當(dāng)天銷售額有所增長，但因銷售數(shù)額相對較大，且行業(yè)內(nèi)刷單現(xiàn)象已成為明規(guī)則，整個電商行業(yè)缺乏可靠的第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)對其“雙11”銷售額進(jìn)行監(jiān)測，僅憑各大電商平臺自家公布數(shù)據(jù)，令人難以信服，一片繁榮背后難免存在一定程度的“自嗨”現(xiàn)象。
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