孫儷產(chǎn)后借《甄嬛傳》華麗復(fù)出

N東方早報(bào)

　　海都閩南網(wǎng)訊 《甄嬛傳》這部76集的宮廷大戲于前晚落幕，它歷史性地創(chuàng)造了東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站的收視奇跡，其中，網(wǎng)站播出《甄嬛傳》截至5月1日，收視數(shù)據(jù)達(dá)點(diǎn)擊量9.2億次，預(yù)計(jì)全部播完時(shí)破10億次。

　　《甄嬛傳》緣何這般受歡迎？恐怕并不能完全歸功于流瀲紫原著的魅力、導(dǎo)演的扎實(shí)功底或各主角的賣力演出。這并不是一個(gè)“酒香不怕巷子深”的熒屏?xí)r代，全面且到位的營(yíng)銷宣傳，才能讓一部作品最大化地展示其價(jià)值，制作方保守估計(jì)一集收益400萬(wàn)元。

“甄嬛”價(jià)碼 95萬(wàn)元/集 總價(jià)7220萬(wàn)元

　　《甄嬛傳》單家衛(wèi)視以95萬(wàn)元一集的價(jià)格購(gòu)進(jìn)，76集總價(jià)突破7220萬(wàn)元，成為國(guó)內(nèi)電視劇在衛(wèi)視播出的新高價(jià)碼。就《甄嬛傳》的這筆買賣，有人給出這么一串?dāng)?shù)據(jù)：花費(fèi)7000多萬(wàn)元才將這部76集的超長(zhǎng)劇集收入囊中，單集銷售金額迫近百萬(wàn)元。按衛(wèi)視15秒廣告2萬(wàn)元計(jì)算，黃金時(shí)間18分鐘廣告售價(jià)為144萬(wàn)元，還不夠買兩集電視劇的成本價(jià)。照此說(shuō)來(lái)，天價(jià)購(gòu)進(jìn)電視劇豈不成了“賠本買賣”？

　　就這個(gè)問(wèn)題，記者致電了安徽衛(wèi)視和東方衛(wèi)視工作人員，雙方均稱，這次買下《甄嬛傳》是賺到了。盡管電視臺(tái)目前廣告收益都是按照半年和一年來(lái)結(jié)算，劇場(chǎng)的廣告也是早在去年就已經(jīng)賣出，但是兩家電視臺(tái)都是穩(wěn)賺不賠。相關(guān)工作人員說(shuō)：“怎么可能成賠本買賣？除了黃金時(shí)段廣告之外，還會(huì)有相關(guān)活動(dòng)、實(shí)體廣告、節(jié)目配合等，這些都有廣告支持。如果真的是物有所值的好劇，廣告商和客戶自然也不會(huì)撒手?！?/P>

衛(wèi)視營(yíng)銷 一個(gè)月啟動(dòng)15個(gè)地面活動(dòng)

　　據(jù)記者了解，東方衛(wèi)視這次播《甄嬛傳》期間，地面活動(dòng)是一個(gè)接一個(gè)，一個(gè)月播出下來(lái)就有15個(gè)地面活動(dòng)，其中包括每天收看《甄嬛傳》參加短信互動(dòng)等。據(jù)知情人士透露，東方衛(wèi)視打通了新聞聯(lián)播時(shí)段，在前日18時(shí)45分啟動(dòng)紅毯秀的現(xiàn)場(chǎng)直播，之后19時(shí)30分開(kāi)始的最后兩集《甄嬛傳》中，觀眾在電視劇播出間隙看到直播現(xiàn)場(chǎng)的情況。孫儷也走上街頭，為東方衛(wèi)視的幸運(yùn)觀眾送獎(jiǎng)，這也是她在《甄嬛傳》播出期間第三次與觀眾“零距離”接觸。當(dāng)然，安徽衛(wèi)視也不甘落后，為了配合《甄嬛傳》的播出，安徽衛(wèi)視便結(jié)合劇情打造出一個(gè)“甄嬛風(fēng)箏節(jié)”，邀請(qǐng)合肥、南京、武漢、杭州等地的觀眾一起放風(fēng)箏，非常有新意。

今年湖南臺(tái)廣告超14億元

　　昨天在記者采訪相關(guān)衛(wèi)視的工作人員時(shí)，工作人員告訴記者，這次《甄嬛傳》炒熱了頻道，品牌效應(yīng)也顯示出來(lái)，目前可能暫時(shí)無(wú)法估計(jì)能夠帶來(lái)多少直接經(jīng)濟(jì)效益。工作人員分析說(shuō)，這種勢(shì)頭能夠繼續(xù)保持下去，因?yàn)榻酉聛?lái)播出的《心術(shù)》也能保持火熱勢(shì)頭，下半年再多兩部熱劇，那么明年電視臺(tái)的廣告價(jià)值就可以大大提升。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視就是靠去年《宮》、《步步驚心》、《回家的誘惑》幾部劇集，一下子讓金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的廣告價(jià)格翻倍，今年《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》包括“冠名”、“貼片廣告套裝”、“金鷹劇場(chǎng)合作伙伴”等廣告招標(biāo)額就超過(guò)了14億元。

制作方大賺

孫儷拍一集《甄嬛》＝兩部《玉觀音》

　　另外，某網(wǎng)站是以2000萬(wàn)元購(gòu)得《甄嬛傳》的視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)，加上之前8個(gè)地面頻道的購(gòu)買價(jià)格，粗略算來(lái)，《甄嬛傳》每集的版權(quán)售價(jià)至少接近300萬(wàn)元。這還僅僅是賣片的收益，還有廣告植入，保守估計(jì)《甄嬛傳》一集收益就達(dá)到400萬(wàn)元。此前有消息傳出，《甄嬛傳》一集的制作成本只是在70萬(wàn)至80萬(wàn)元。

　　隨著《甄嬛傳》熱播，外界對(duì)導(dǎo)演實(shí)力的再度認(rèn)可，一眾演員也是人氣急升，身價(jià)倍增。近日有網(wǎng)友在論壇發(fā)帖子，稱孫儷以《甄嬛傳》30萬(wàn)元一集的片酬成為性價(jià)比較高的演員。早前孫儷曾表示，自己拍攝出道之作《玉觀音》時(shí)，片酬為5000元一集，對(duì)比其現(xiàn)今的片酬，孫儷拍一集《甄嬛傳》等于拍兩部《玉觀音》。而《甄嬛傳》大受歡迎，孫儷的片酬肯定也會(huì)大漲。