電視劇頭尾將禁止插播廣告 廣電總局禁貼片廣告
廣電總局10日通報停播44條違規(guī)電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。
廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告，涉及手機(jī)、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等，與人民群眾日常生活和合法權(quán)益關(guān)系緊密。這些廣告不同程度存在虛假夸大誤導(dǎo)消費(fèi)，使用主持人、新聞報道形式做宣傳，“叫賣式”推銷或者未標(biāo)注經(jīng)銷企業(yè)名稱、無退換貨承諾等違規(guī)行為。
該負(fù)責(zé)人稱，這次禁播的違規(guī)廣告數(shù)量如此集中，是因為一些廣播電視播出機(jī)構(gòu)僥幸攀比、把關(guān)不嚴(yán)，一些不良企業(yè)大量購買廣告時段投放，致使一些虛假夸大、格調(diào)不高的廣告出現(xiàn)反彈，亟須整治。
據(jù)介紹，自2010年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》實施以來，各級廣電部門共清理違規(guī)廣告3000余次，核查群眾投訴2600余條，叫停15條違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的廣告，暫停8家播出機(jī)構(gòu)商業(yè)廣告播出，并追究了30位違規(guī)責(zé)任人的責(zé)任。廣電總局負(fù)責(zé)人表示，下階段將在這次清理違規(guī)電視購物短片廣告的基礎(chǔ)上，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時，建立“黑名單”制度，對在廣播電視媒體投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司，將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。對把關(guān)不嚴(yán)，繼續(xù)播出違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)，將依法查處，并向社會公開曝光。
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