《新烏龍山剿匪記》播一天就被撤換


《太平公主秘史》45集硬被壓到28集


韓劇《逆轉(zhuǎn)的女王》也慘遭腰斬


大熱的《甄嬛傳》收視率只是全國1.708的成績

5個月腰斬3部劇

　　很多人都猜到了有這么一天，但都沒有想到這一天來得這么快！2012年，電視行業(yè)開始全面實行廣電總局的限娛令，僅僅才過去5個多月時間，這一限令帶給整個電視圈的巨大震動便已清晰可見。曾經(jīng)一家獨大的湖南衛(wèi)視收視波動強烈，不得不一再在編排和節(jié)目創(chuàng)新上動心思；而原本被寄予“擊敗湖南衛(wèi)視”厚望的江蘇等衛(wèi)視也并沒有迸發(fā)出強大的生命力就此坐大；不在限娛范疇的電視劇和選秀節(jié)目一躍成為了各大衛(wèi)視爭奪的主要陣地，而《快樂大本營》、《非誠勿擾》等老牌人氣節(jié)目的收視也略有回落。

【湖南衛(wèi)視手忙腳亂】

停錄新節(jié)目7月份才恢復(fù)

　　之前長期霸占收視第一寶座的湖南衛(wèi)視今年過得很不舒心，這種不舒心是體現(xiàn)在近期頻繁地調(diào)整電視劇的播出以及宣布“自6月1日起，該頻道除《快樂大本營》、《天天向上》和晚間電視劇照常之外，其他所有欄目停播并停止錄制新節(jié)目，其他欄目都要創(chuàng)新，待到7月份才恢復(fù)”。

　　對電視劇的調(diào)整很大程度上出于湖南衛(wèi)視對于低收視的“難以忍受”。該頻道今年新開辟的“金芒果劇場”，意圖搶占黃金檔市場，但在其他衛(wèi)視的慣性沖擊下，收視乏力；其曾主打的晚十點金鷹獨播劇場，從《新烏龍山剿匪記》開始，調(diào)整的頻繁度和手法就令人瞠目結(jié)舌。

　　《新烏龍山剿匪記》1月19日晚才剛剛播出了一天共兩集，就被撤換，據(jù)“湖南衛(wèi)視芒果撈”微博透露，該劇遭撤換的理由是首播收視率不足0.7，不僅沒有再現(xiàn)昔日輝煌，反將湖南衛(wèi)視的同時段收視率排名大大拖后。盡管隨后靠楊冪劉愷威情侶檔演繹的《如意》確實止住了大滑坡，但自《太平公主秘史》開始，該劇場的收視率步步敗退?！短焦髅厥贰芬蚴找暡焕硐?，45集的長片硬生生給壓到了28集草草收場；接檔的韓劇《逆轉(zhuǎn)的女王》也并沒有實現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”，4月19日晚的收視率只有0.459，連0.5都不到，也慘遭腰斬；之后被視為救場之作的《笑紅顏》同樣沒有掃除收視陰霾，在競爭激烈的4月份，這部標(biāo)題喜慶的劇似乎并未能如愿帶來喜訊，排名大多是同時段第六、第七。收視率未能破1，收視份額未能破3，可謂是慘不忍睹；之后于正的《賞金獵人》最高也只能徘徊在0.4之間。在多份收視報告中，湖南衛(wèi)視4月份的收視排名已從常年的冠軍位置下滑到整體第八名。在此收視重壓之下，關(guān)于“金鷹獨播劇場”即將撤銷的傳聞也塵囂日上。

　　令湖南衛(wèi)視煩心的還不僅僅是電視劇，有媒體報道，常年霸占收視冠軍的王牌娛樂綜藝節(jié)目《快樂大本營》上周的收視率更是跌破到了不足2點，這一消息令湖南衛(wèi)視眼前幾乎是一片危機四伏的景象。

　　也許是出于對收視下滑的危機感，上周五，湖南衛(wèi)視宣布“啟動新一輪創(chuàng)新”，要打造“芒果自制第一區(qū)”，內(nèi)容包括節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目團(tuán)隊的整合和電視劇場的調(diào)整。湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩稱：“在已經(jīng)推出的新聞類、道德教育類節(jié)目基礎(chǔ)上，嘗試推出大容量大制作大板塊，進(jìn)一步提升影響力?！睘榱送苿舆@一輪創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視將出臺一系列鼓勵創(chuàng)新的有效措施。

　　節(jié)目創(chuàng)新方面，湖南衛(wèi)視透露將重磅推出“芒果自制第一區(qū)”，一周打造多檔系列創(chuàng)新節(jié)目。目前初步創(chuàng)新方向鎖定草根挑戰(zhàn)互動、明星挑戰(zhàn)互動、真實對抗競爭、音樂舞蹈競技活動等節(jié)目類型。

　　在電視劇方面，李浩回避了調(diào)整金鷹獨播劇場的傳聞，聲稱湖南衛(wèi)視將繼續(xù)打造金芒果獨播劇場和金鷹獨播劇場兩個“雙子星座”，劍指頂級好劇。據(jù)悉目前，湖南衛(wèi)視已經(jīng)儲備有《青瓷》、《花開半夏》、《軒轅劍之天之痕》、《勝女待嫁》等優(yōu)質(zhì)劇集，將逐一加大獨播與首播。

　　當(dāng)然，2012年這頭5個月等待湖南衛(wèi)視的也并非全是壞消息。該頻道全新包裝和全新制作推出的《變形計》、《辯法三人組》以及《天聲一隊》均獲得了不俗的觀眾口碑，收視率也穩(wěn)定在中上游，成為了湖南衛(wèi)視改版后率先脫穎而出的三檔節(jié)目。其中《變形計》這檔“角色互換”的真人秀節(jié)目，引起了社會強烈的反響，極具勵志和教育意義。參與節(jié)目的“換位少年”更是在微博上一躍擁有了百萬粉絲，成了明星草根?？梢灶A(yù)見的是，未來湖南衛(wèi)視的晚間檔，將由這三檔節(jié)目結(jié)合已有的《快樂大本營》、《天天向上》以及電視劇為基石進(jìn)行重建。

【其他衛(wèi)視未見起色】

押寶選秀節(jié)目突圍

　　自限娛令還在醞釀之時，坊間就有聲音認(rèn)為這很可能導(dǎo)致一次衛(wèi)視排名大洗牌，但從目前的收視情況來看，其他衛(wèi)視在“戰(zhàn)勝”湖南衛(wèi)視這一塊，還存在太多不穩(wěn)定的因素。其中最大的一個不穩(wěn)定因素就是對電視劇的依賴性過于嚴(yán)重，而在電視綜藝、電視欄目等方面的硬實力上并沒有太多的提升。

　　與湖南衛(wèi)視劇類資源的收視低迷形成鮮明對比的是，安徽、東方、浙江、江蘇等有《甄嬛傳》、《心術(shù)》、《獨刺》、《小姨多鶴》等人氣劇集在熱播，但這些擊敗了“芒果劇”同時被觀眾熱議的作品收視卻也不見得高到哪里去。如：最近大熱的《甄嬛傳》其收視率也只是全國1.708的成績；而以關(guān)注醫(yī)患民生成討論焦點的《心術(shù)》平均收視率也只是僅僅接近0.8。綜藝節(jié)目方面其他衛(wèi)視除了江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》一家獨大之外，也有深圳衛(wèi)視《年代秀》這樣的后起之秀異軍突起，但總體而言，創(chuàng)新能力的匱乏還是困擾眾衛(wèi)視的頭等問題。貴州衛(wèi)視近日甚至在微博上懸賞5000萬，向社會及業(yè)界招募晚間黃金檔節(jié)目創(chuàng)意方案與制作團(tuán)隊，可見大家都知道現(xiàn)在是個極好的發(fā)展時期，但均缺乏一桿能令自己脫穎而出的王牌利器。

　　在這種前提下，湖南衛(wèi)視今年停辦“快女”的這一線索就成了各大衛(wèi)視瞄準(zhǔn)的發(fā)力方向，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年已經(jīng)宣布啟動海選的選秀節(jié)目就多達(dá)7家，要知道這才僅僅過去5個月，相信下半年還將有更多選秀節(jié)目將涌現(xiàn)熒屏，尋找自己的定位和觀眾緣。

另有危機

視頻網(wǎng)站崛起，嚴(yán)重改變收視習(xí)慣

　　衛(wèi)視收視戰(zhàn)目前主要押寶電視劇的采購也促成了電視劇的行情水漲船高，但電視劇的收視卻又被半路上殺出來的一個“程咬金”給分?jǐn)偭瞬簧?，這個“程咬金”就是——視頻網(wǎng)站。不過并不能單純地以為視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)影響了電視臺的收入，因為很多電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)均已經(jīng)被電視臺打包購入，或者電視臺本身就已經(jīng)在經(jīng)營電視劇市場，提前介入到了影視劇的投資，在轉(zhuǎn)手賣給視頻網(wǎng)站時電視臺無疑會大賺一筆。以湖南衛(wèi)視的《太平公主秘史》為例，轉(zhuǎn)賣給某視頻網(wǎng)站時價格就高達(dá)2000萬人民幣。

　　正是因為劇集的價格太高，今年4月，奇藝與騰訊、搜狐達(dá)成戰(zhàn)略同盟，組建“視頻內(nèi)容合作組織”，說白了就是共同買賣版權(quán)，為的是壓低版權(quán)價格。同時，一場關(guān)于版權(quán)問題的亂戰(zhàn)也開始打響。今年以來視頻網(wǎng)站之間關(guān)于侵權(quán)盜播的齷齪甚至是官司多如牛毛，但至今鮮見有官司定論。

　　無論如何，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)上看電視劇、看綜藝節(jié)目的觀眾越來越多，觀眾的收視習(xí)慣也在慢慢改變。視頻網(wǎng)站不僅攤薄了電視臺的收視率，也逐漸在成為與傳統(tǒng)電視臺同樣具備主流效應(yīng)的傳播平臺，完全沒有限娛令束縛的它們，前景顯然更為光明。