在庫存壓力下，運(yùn)動(dòng)品牌促銷頻頻。（資料圖）

　　本月初的福建各大運(yùn)動(dòng)品牌頻頻關(guān)店的消息還在業(yè)界引發(fā)震蕩。作為體育品牌業(yè)績(jī)“晴雨表”的訂貨會(huì)，目前又曝出一片慘淡之聲。根據(jù)本土各運(yùn)動(dòng)品牌最新發(fā)布的公告顯示，匹克、安踏、特步等知名品牌，明年二季度的訂單總額普遍下滑。

明年二季度訂單下滑明顯

　　“年關(guān)難過”是眼下不少本土運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營者的心聲。不久前，本報(bào)曾報(bào)道，福建運(yùn)動(dòng)品牌集體“瘦身”，其中，匹克今年前三季度在國內(nèi)關(guān)店超千家。而在日前剛結(jié)束的明年二季度訂貨會(huì)上，匹克又發(fā)布了一個(gè)消息———訂單總額下滑20%至30%?！捌渲?，服裝類訂單金額大幅度下降，而產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格零增長。”匹克銷售方面人士告訴記者。

　　事實(shí)上，在訂貨會(huì)上遭遇訂單下滑的，不只是匹克。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，安踏和特步在上周也相繼發(fā)布2013年二季度訂貨會(huì)的情況。資料顯示，特步訂單金額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）同比下降幅度達(dá)到15%至20%，安踏的訂單金額亦同比下滑約15%至25%，今年三季度安踏品牌銷售亦同比下跌。

　　而對(duì)于關(guān)注最高的李寧公司來說，在今年8月份舉行的半年業(yè)績(jī)說明會(huì)上，該公司前CFO鐘奕祺索性宣布，不再公布訂貨會(huì)的成交情況。

秋裝沒賣完，冬裝已滯銷

　　事實(shí)上，除了訂貨總額普遍下滑，產(chǎn)品滯銷的情況也越來越嚴(yán)重。有公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。

　　記者昨日走訪廈門市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，臨近年底，各大運(yùn)動(dòng)品牌的折扣力度也越來越大。在安踏廈門某店，記者看到，該店打出了“秋裝兩件6.8折，新款全部8.8折”的標(biāo)語。另外，特步廈門某店也推出了“兩件秋裝7.5折，一件冬裝8.8折”的促銷活動(dòng)?！半m然折扣低，但賣得并不好?！卑蔡さ旯ぷ魅藛T坦言。

　　記者了解到，打折力度最兇的，莫過于李寧了。昨天，在廈門SM城市廣場(chǎng)一期五樓的李寧店，記者看到，這里標(biāo)榜全場(chǎng)產(chǎn)品都是2折到6折，其中部分產(chǎn)品也低至2折到3折。

　　該店有關(guān)人士告訴記者，今年運(yùn)動(dòng)品牌普遍都不好做，“廈門天氣還不怎么冷，秋裝還沒賣完，冬裝就開始積壓了許多，滯銷嚴(yán)重。”

為突圍閩企競(jìng)相“出招”

　　從目前的情況來看，明年各運(yùn)動(dòng)品牌的日子恐怕也不太好過。為挽回業(yè)績(jī)，降低成本，各企業(yè)開始競(jìng)相“出招”。

　　廈門萬杰隆集團(tuán)董事長許木杰指出，從去年開始，他們就推出了“1+E”模式?！熬褪蔷€下體驗(yàn)店和線上網(wǎng)店相結(jié)合?！痹S木杰說，同時(shí)，他們還研發(fā)出“E終端機(jī)”，消費(fèi)者可在“E終端機(jī)”試穿并購買服裝。

　　匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為緩解沿海地區(qū)人工成本上漲的影響，匹克于山東省菏澤市興建的另一個(gè)服裝生產(chǎn)設(shè)施。而特步電商總經(jīng)理肖利華則表示，未來，運(yùn)動(dòng)品牌不應(yīng)糾纏于“價(jià)格戰(zhàn)”，而是要打造快速供應(yīng)鏈。（記者 葉子申）