閩南網(wǎng)12月13日訊 “雙十一”剛過(guò)去一個(gè)月，淘寶就發(fā)起了第二輪網(wǎng)購(gòu)狂歡——“雙十二”大促銷。不過(guò)，這場(chǎng)造勢(shì)看上去依然硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際銷售并沒(méi)有預(yù)期那么火。盡管降低了門(mén)檻，將營(yíng)銷主力放在中小賣(mài)家，可上一次大展身手的泉州品牌，此番披掛上陣的寥寥無(wú)幾。不管是特步、安踏、匹克、鴻星爾克等鞋服類，還是七匹狼、九牧王、卡賓等男裝類，又或是水暖衛(wèi)浴、茶葉等其他，都只是象征性地參加，在成交方面跟平時(shí)沒(méi)有多少區(qū)別。

　　“主要是上一次（指‘雙十一’）做得太猛了，大企業(yè)品牌損傷很大，估計(jì)還沒(méi)恢復(fù)過(guò)來(lái)；小企業(yè)雖然有參與機(jī)會(huì)，但燒不起那個(gè)錢(qián)，折扣下不來(lái)，銷量也就上不去?！弊蛉?，泉州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王冬竹分析，“雙十二”淘寶遇冷并不奇怪，“雙十一”剛掏空了大品牌的“體力”，被小賣(mài)家看在眼里，這一次觀望的自然也更多。

小賣(mài)家：有心無(wú)力觀望者多

　　12日下午6點(diǎn)，泉州市區(qū)知名鞋業(yè)集散地幸福街，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的小張已經(jīng)準(zhǔn)備回家。這一天的銷量，跟往常并沒(méi)有太大的區(qū)別?！罢劭垡恢倍加校辉俳档途蜎](méi)人買(mǎi)，可繼續(xù)降低我沒(méi)法賣(mài)?！毙埍３钟^望，他說(shuō)，像他這樣缺席“雙十二”的，不止一家。

　　說(shuō)起“雙十一”時(shí)的熱鬧，小張感慨“看上去很美，但都白干了”。那一天他賣(mài)了2萬(wàn)多雙鞋子，銷量是上去了，可總共也就賺了1000多元。

　　正常來(lái)說(shuō)，一雙原價(jià)150元的鞋子，在網(wǎng)上賣(mài)50元左右，扣除給廠家的貨款和郵費(fèi)，也就賺幾毛錢(qián)。“要參加大促，就必須把價(jià)格再降下來(lái)，不虧就不錯(cuò)了！”另一家網(wǎng)店的店主小林說(shuō)，“而且，上一次促銷帶來(lái)的物流問(wèn)題，不少人還在‘擦屁股’?！?/P>

　　小賣(mài)家保持觀望，從淘寶的成交量和泉州區(qū)域網(wǎng)店的活躍程度也可以看得出來(lái)?！罢f(shuō)到底，就是個(gè)小本生意，賺一點(diǎn)小錢(qián)。”福建商通電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林國(guó)仕說(shuō)，從表面看，不設(shè)門(mén)檻的促銷季確實(shí)有吸引力，但促銷就必須讓利，中小賣(mài)家根本就玩不起。

大品牌：體力透支只說(shuō)不練

　　昨日一天，淘寶并不是唯一的戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高呼“1212終極大促、全網(wǎng)底價(jià)、名品5折”，蘇寧易購(gòu)則大喊“末日為愛(ài)、3折起搶、限時(shí)限量、最后的瘋狂”，京東商城猛推“12.12會(huì)員關(guān)愛(ài)日，28大品類，最低2~5折，搶購(gòu)3天”……這些地方，都不缺少泉州品牌的身影，可不管是代運(yùn)營(yíng)商還是自營(yíng)官方旗艦店，這一次都異常冷靜。

　　“賣(mài)得越多，對(duì)品牌的傷害越大?！彼研W(wǎng)董事長(zhǎng)、泉州電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王冬竹分析，大品牌在一個(gè)月前“體力透支”得太厲害，一時(shí)恢復(fù)不及；而且，消費(fèi)者越來(lái)越理性，口袋沒(méi)那么容易被掏空。

　　“有老板說(shuō)，這是在拋售白菜！”代理了泉州幾大運(yùn)動(dòng)品牌線上業(yè)務(wù)的張先生說(shuō)，當(dāng)初折扣是經(jīng)過(guò)廠商同意的，但“雙十一”打下來(lái)，很多品牌商都受不了那個(gè)低價(jià)，“量太大了，對(duì)實(shí)體店的銷售影響太大，經(jīng)銷商都跑去告狀?！?/P>

　　很多產(chǎn)品的大促價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于經(jīng)銷商的進(jìn)貨批發(fā)價(jià)。“如果一家門(mén)店一年可以銷售100萬(wàn)元，那么一次大促網(wǎng)售5000萬(wàn)元就抵得上50家門(mén)店，但是利潤(rùn)肯定沒(méi)有50家門(mén)店所創(chuàng)造的那么多。”某體育用品電商負(fù)責(zé)人坦言，“賠本賺吆喝”壓力很大，也只能是有很多長(zhǎng)期的庫(kù)存才能做，并需要控制好數(shù)量。

　　上述負(fù)責(zé)人判斷，如果說(shuō)“雙十一”是實(shí)實(shí)在在的狂歡節(jié)，“雙十二”就有點(diǎn)湊熱鬧的感覺(jué)了，畢竟商家不可能不計(jì)成本。（海峽都市報(bào)閩南版記者 徐錫思）