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  2025年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影收獲了一份令人驚喜的成績(jī)單：全年電影票房排名前十位中，動(dòng)畫電影占4席，其中3部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影；動(dòng)畫電影票房突破250億元，市場(chǎng)占比接近50%。這背后是觀眾對(duì)動(dòng)畫電影接受度的不斷提升，更折射出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫日益多元的內(nèi)容題材、不斷接軌國(guó)際先進(jìn)水平的制作技術(shù)。面向新的一年，保持勇于探索創(chuàng)作的勁頭，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將更好地走向世界舞臺(tái)。

  回顧2025年中國(guó)電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影表現(xiàn)亮眼。全年全國(guó)電影票房總收入518.32億元，在《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）的強(qiáng)力拉動(dòng)下，動(dòng)畫電影票房突破250億元，市場(chǎng)占比接近50%。全年票房排名前十位中，動(dòng)畫電影占4席，分別是《哪吒2》《瘋狂動(dòng)物城2》《浪浪山小妖怪》《熊出沒·重啟未來》，其中3部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

  一系列市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)信心倍增，以《哪吒2》為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影取得巨大影響。如何看待2025年的中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，對(duì)新一年抓住市場(chǎng)機(jī)遇、邁出新的發(fā)展步伐尤為重要。

  爆款影片加持，釋放溢出效應(yīng)

  2025年，踩著風(fēng)火輪的“哪吒”匯聚世界目光：《哪吒2》以159.49億元的全球票房成為全球影史動(dòng)畫電影票房冠軍，同時(shí)也成為影史上第一部挺進(jìn)全球電影票房前十的亞洲電影，位列全球影史票房第五位。

  不只是《哪吒2》，給中國(guó)觀眾留下深刻印象的動(dòng)畫電影不在少數(shù)。無論是《浪浪山小妖怪》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，還是《瘋狂動(dòng)物城2》等進(jìn)口動(dòng)畫電影，都在中國(guó)電影市場(chǎng)有不俗表現(xiàn)。

  追光動(dòng)畫總裁于洲認(rèn)為，從2025年的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)來看，爆款影片、頭部影片的拉動(dòng)作用尤為顯著。年初，《哪吒2》吸引了3.24億觀影人次，其中有許多是多次觀看該片的觀眾，也有不少是多年未進(jìn)影院觀影的“新觀眾”。“《哪吒2》吸引了觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的高度關(guān)注，對(duì)2025年全年動(dòng)畫電影的表現(xiàn)都起到了拉動(dòng)作用。”于洲說，“爆款影片形成的話題效應(yīng)進(jìn)一步帶動(dòng)了動(dòng)畫電影票房的走高。”

  “中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的接受度正變得越來越高。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)委員彭侃說。

  數(shù)據(jù)顯示：2011—2018年，動(dòng)畫電影占我國(guó)全年票房10%左右；2019—2024年，這一比例為14%左右；到了2025年，占比接近50%。

  當(dāng)前，95后、00后是影院觀影的主流群體。“相對(duì)于70后、80后來說，這一代人在成長(zhǎng)過程中更多地接觸到動(dòng)畫電影，他們對(duì)動(dòng)畫電影有較高的接受度。”于洲說。

  動(dòng)畫電影的IP基因助推市場(chǎng)不斷走高。2025年上映的國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫電影中，絕大部分是IP電影?！赌倪?》《瘋狂動(dòng)物城2》《熊出沒·重啟未來》《羅小黑戰(zhàn)記2》等都有前作，《浪浪山小妖怪》依托于動(dòng)畫劇集《中國(guó)奇譚》，《聊齋：蘭若寺》則開發(fā)自具有深厚基礎(chǔ)的古典文學(xué)作品。

  彭侃表示，動(dòng)畫電影易于實(shí)現(xiàn)IP化，并釋放溢出效應(yīng)。“IP電影的開發(fā)是多維度的，可以是續(xù)集，也可以是衍生品，還可以是聯(lián)合營(yíng)銷。”近年來，上映期間與其他品牌推出聯(lián)名款，不僅能提升動(dòng)畫電影的知名度和影響力，也為其帶來了更高的票房和周邊收益，進(jìn)而營(yíng)造出濃厚的觀影氛圍，增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景。

  品質(zhì)不斷提升，“國(guó)產(chǎn)”占據(jù)主流

  回望過去幾年，《長(zhǎng)安三萬里》《白蛇：浮生》《深海》《茶啊二中》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在收獲票房佳績(jī)的同時(shí)，還取得良好口碑。“中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影日益青睞，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的主流。”彭侃說。

  業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影之所以越來越受到觀眾的歡迎，根本原因在于品質(zhì)提升。一方面，內(nèi)容題材更加多元。縱觀當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，既有改編自中國(guó)傳統(tǒng)神話的“哪吒”系列、“白蛇”系列，也有生發(fā)于中國(guó)古典文學(xué)作品的《長(zhǎng)安三萬里》、“聊齋”系列，還有關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的“雄獅少年”系列、頗具現(xiàn)實(shí)寓言色彩的《浪浪山小妖怪》以及延續(xù)合家歡屬性的“熊出沒”系列……另一方面，就動(dòng)畫技術(shù)而言，中國(guó)動(dòng)畫電影的制作技術(shù)已與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。

  近年來，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍愈發(fā)濃厚，文化自信的土壤越發(fā)深厚。“年輕觀眾成長(zhǎng)在國(guó)家綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)的時(shí)代，同時(shí)學(xué)校教育和全社會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度越來越高，這都讓他們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有天然的親近感。”于洲說。

  從產(chǎn)業(yè)布局的角度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的投資主體呈現(xiàn)出日益集群化的趨勢(shì)。當(dāng)下，動(dòng)畫電影的出品方更加集中，“投資主體日趨集群化，意味著中國(guó)動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，動(dòng)畫電影企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)，這對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影未來的發(fā)展具有極為重要的意義。”彭侃說。

  勇于探索創(chuàng)作，講好中國(guó)故事

  對(duì)佳績(jī)感到欣喜，也要冷靜地看到背后的挑戰(zhàn)。

  “動(dòng)畫電影市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)容，需要大量的腰部影片作為支撐，這就要求有更多中小成本的影片獲得觀眾和市場(chǎng)關(guān)注。”于洲表示。

  與此同時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)成為《瘋狂動(dòng)物城2》的全球第一大票倉。這不僅證實(shí)了我國(guó)作為全球第二大電影市場(chǎng)的強(qiáng)大消化能力，也顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)和電影行業(yè)對(duì)優(yōu)秀進(jìn)口影片的包容和歡迎，成為我國(guó)持續(xù)深化改革開放的一個(gè)縮影。

  優(yōu)秀海外動(dòng)畫電影在中國(guó)電影市場(chǎng)取得成功的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如何更好走出去，講好中國(guó)故事、傳遞好中國(guó)聲音？這成為中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)的新任務(wù)、新課題。

  “動(dòng)畫電影的特性使它在表現(xiàn)力上別具一格，在文化傳播上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”于洲表示，“中國(guó)動(dòng)畫電影需要思考，如何在創(chuàng)作以中華文化為主要內(nèi)容的產(chǎn)品時(shí)，通過探索表達(dá)人類共同情感，讓不同文化背景的觀眾都能夠接受和喜愛我們的故事，從而助力中國(guó)動(dòng)畫電影更好地走向世界舞臺(tái)。”（記者 劉陽）