低價(jià)游被點(diǎn)名難擋OTA混戰(zhàn)雙11

來源:第一財(cái)經(jīng) 2016-11-11 10:35 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　每年進(jìn)入11月，“剁手黨”們都會(huì)期待雙11的到來，各大OTA（在線旅游企業(yè)）早已摩拳擦掌，紛紛推出“立減”、億元級(jí)別“優(yōu)惠紅包”、“爆款”等各類招數(shù)。

　　不過，頗有意思的是，就在日前，國家旅游局在整治“不合理低價(jià)游”情況通報(bào)會(huì)上點(diǎn)名批評途牛、同程、攜程、眾信、螞蜂窩、游尾會(huì)、驢媽媽、360旅游、芒果旅游網(wǎng)等9家旅游企業(yè)。即剛剛被批評低價(jià)游不可行，OTA們又集體作戰(zhàn)雙11促銷。

　　對此，各大OTA向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，行業(yè)需要抵制的是“不合理低價(jià)游”，尤其是那些以企業(yè)和從業(yè)者應(yīng)得利潤為代價(jià)的低價(jià)游，部分旅游企業(yè)還發(fā)起了“堅(jiān)決抵制不合理低價(jià)游”行動(dòng)，發(fā)出“先行賠付”承諾。而雙11的促銷則被業(yè)者認(rèn)為是在企業(yè)測算的合理范圍內(nèi)營銷，行業(yè)需要高性價(jià)比，差異化的產(chǎn)品。

促銷大戰(zhàn)開始

　　其實(shí)從本月初開始，攜程、途牛、驢媽媽、同程、飛豬等業(yè)者的促銷戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。攜程旅游宣布開啟“雙11旅行囤貨節(jié)”，舉行“豪撒11億旅游紅包!全場3折起”大促。攜程方面表示，此次活動(dòng)促銷力度空前，在攜程旅游官網(wǎng)、APP移動(dòng)端隨處可見形形色色的“省錢環(huán)節(jié)”，用戶提前10天即可開始搶購特價(jià)產(chǎn)品，11月11日當(dāng)天3折爆款、折上7折、海外游最高立減4500元等。

　　途牛則推出“雙11五折起約全球游”專題活動(dòng)，針對本次大促，途牛特設(shè)“爆款專區(qū)”、“品質(zhì)游專區(qū)”、“酒店專區(qū)”、“機(jī)票專區(qū)”等多個(gè)分會(huì)場，甄選全球線路。眾信旅游天貓旗艦店預(yù)售產(chǎn)品日前已經(jīng)上線，主打日本、歐洲等地的自由行和半自由行產(chǎn)品，其以現(xiàn)金大禮包和禮品策略來攬客，眾信旅游還將于11月11日在北京西直門凱德MALL開啟連續(xù)三天的線下營銷活動(dòng)。

　　主攻景區(qū)業(yè)務(wù)的驢媽媽旅游網(wǎng)采取的則是“爽購11.11”大促“豪爽”上線，覆蓋景區(qū)門票、周邊游、國內(nèi)游、出境游等全線產(chǎn)品，從11月1日至13日發(fā)放1111元旅游紅包，在11月11日當(dāng)天，還進(jìn)行5折秒殺活動(dòng)，力促游客“錯(cuò)峰游”等。