威尼斯向來是華語電影的福地，本屆威尼斯電影節(jié)便有三部類型各異的華語片參與角逐最高榮譽(yù)金獅獎(jiǎng)，但相對獎(jiǎng)項(xiàng)爭奪上的熱鬧，電影的另一個(gè)面——市場卻冷清不少，比起5月戛納扎堆出現(xiàn)的《武俠》、《金陵十三釵》、《一代宗師》、《大鬧天宮》……幾乎囊括了今明兩年華語影壇的重磅制作，本屆威尼斯最大牌的非參賽電影不過是李連杰(微博)主演的《白蛇傳說》，除此，便是《我是麗》，《殘夢》等文藝小片，這種“冷靜”，與處于亢奮的功利主義的中國電影形成了強(qiáng)烈反差，精明的中國電影商人為何缺席水城？真相，或許要從威尼斯沒有交易市場說起。

威尼斯不是商業(yè)的舞臺(tái)

　　作為歷史作為悠久的國際電影節(jié)，威尼斯一向以表彰藝術(shù)電影著稱，不比戛納兼顧娛樂性與商業(yè)性，柏林政治掛帥，強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)，題材多元化的威尼斯電影節(jié)更為純粹為電影服務(wù)，在威尼斯，商業(yè)交易往往是以一種非正式的方式進(jìn)行。電影節(jié)主席馬克穆勒對電影節(jié)的定位是一個(gè)“電影交流和分享的舞臺(tái)，為全世界的電影人們提供一個(gè)難得的展現(xiàn)契機(jī)”，所以，你很難在威尼斯看到張揚(yáng)在街頭著巨幅電影海報(bào)，或者是擺放著影片數(shù)據(jù)的密密麻麻的展臺(tái)。

　　歐洲電影市場（簡稱EFM）是每年首個(gè)亮相大型電影交易市場，EFM每年二月開張，銷售額的高低，多少預(yù)測出一年全球影市的冷暖，因?yàn)榕c柏林電影節(jié)綁定，EFM和電影節(jié)唇齒相依，而與戛納關(guān)注大制作不同，EFM更多青睞小成本制作，如王全安的《圖雅的婚事》，張揚(yáng)的《落葉歸根》便均在EFM售出版權(quán)，此外，因?yàn)闀r(shí)間處于國內(nèi)春節(jié)檔，也相應(yīng)吸納了上一年國內(nèi)圣誕檔乃至暑期檔的華語電影，如今年，《山楂樹之戀》，《非誠勿擾2》便均選擇在EFM交易。

　　接棒EFM的是戛納電影節(jié)，這個(gè)選擇在5月開幕的電影節(jié)擁有最好的資源，既是電影藝術(shù)水平公認(rèn)的最高殿堂，也是首屈一指的電影交易市場，兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性。近幾年來，戛納儼然已成為華語電影爭奪市場、展示自己的決斗場，盡管電影市場的展臺(tái)價(jià)格昂貴，但不少片方仍愿花重金來此。據(jù)戛納電影節(jié)電影市場總經(jīng)理熱羅姆-帕亞爾早前透露：“今年（2011年）的戛納電影市場有4500個(gè)公司和4300部電影參加。參加總?cè)藬?shù)有10600人，其中，中國《內(nèi)地》來了250人，帶來了76部影片，另外，中國香港方面帶來了63部電影，中國臺(tái)灣有9部。”

　　華語片的扎堆勢必導(dǎo)致競爭加劇，最終演化成大制作的拼金游戲，如《武俠》包了場刊封面，《大武生》掏錢上了場刊版面的已是常規(guī)動(dòng)作，一個(gè)有名的段子關(guān)于《讓子彈飛》，為了在海外市場占得先機(jī)，劇組不惜花500萬打飛的高調(diào)賣片?？梢哉f，占領(lǐng)了戛納，就意味著占領(lǐng)了世界電影的制高點(diǎn)。制片人張偉平也對戛納的變化看在眼里：“單純強(qiáng)調(diào)藝術(shù)，沒有市場的支持，這個(gè)電影肯定沒有生命力。十年前我來到戛納時(shí)，戛納就是一個(gè)藝術(shù)電影天堂，十年后戛納已變成一個(gè)電影大賣場?！?/P>

　　當(dāng)然，戛納相應(yīng)給予了中國電影豐厚的回報(bào)，以第63屆戛納電影節(jié)為例，陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《十月圍城》賣出36國版權(quán)、徐克的《狄仁杰之通天帝國》賣出11國版權(quán)、馮小剛(微博)的《唐山大地震》賣出7國版權(quán)。電影節(jié)也越來越重視中國，如連續(xù)5年與電影頻道合作，舉辦盛大的“中國電影之夜”等活動(dòng)推介中國電影。

為多倫多放棄威尼斯

　　眼看戛納藉助龐大的電影交易市場吸引了大量明星，媒體，電影商人，最終轉(zhuǎn)化為巨額的贊助，為新建電影宮而急需融資的威尼斯主席馬克穆勒不免著急，聲稱現(xiàn)在的電影節(jié)也會(huì)引入一定的電影交流和電影市場的環(huán)節(jié)，但事實(shí)上，這種轉(zhuǎn)型的壓力更大原因來自于另一座城市——多倫多。
雖然馬克穆勒否認(rèn)了威尼斯電影節(jié)與多倫多電影節(jié)的PK問題，但水城近幾年還是感受到多倫多愈發(fā)強(qiáng)勢所造成的威脅，由于兩個(gè)電影節(jié)幾乎在同一時(shí)間舉辦，不少片子在威尼斯亮相后，都會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)多倫多，但因?yàn)楹笳哂袕?qiáng)大的電影交易市場，更容易吸引買家與媒體的注意力。此外，威尼斯高昂的消費(fèi)也會(huì)讓一些專業(yè)的買家和片商慎重考慮。

　　華誼的王中磊(微博)認(rèn)為兩個(gè)電影節(jié)的定位截然不同：“威尼斯一向都不是以電影市場見長的。而多倫多選擇的時(shí)間也越來越跨出北美市場的部分，它之后還有AFM來補(bǔ)充一次，所以大家都開玩笑說，在多倫多看片，在AFM成交。這是一個(gè)很商業(yè)的鏈條?！钡簧俦泵离娪叭巳詴?huì)為了影片的北美市場，放棄威尼斯。在中國，當(dāng)年《狼災(zāi)記》便婉拒了威尼斯的邀請，選擇了更偏重市場的多倫多。而今年，王小帥新片《我11》也會(huì)選擇一個(gè)“沒有競賽但市場是全球公認(rèn)最好的電影節(jié)”，因此該片將會(huì)放棄威尼斯電影節(jié)，率先在多倫多電影節(jié)亮相。據(jù)悉張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《金陵十三釵》為申奧和確定北美發(fā)行商，也會(huì)在多倫多電影節(jié)期間放出預(yù)告片。

　　多倫多電影節(jié)之后美國電影市場展（簡稱AFM）是全球最大的電影交易市場，自2004年起，舉辦時(shí)間由每年3月改為11月，剛好與與戛納電影市場相隔6個(gè)月，遙相呼應(yīng)分別成為上下半年兩大電影交易市場，而從時(shí)間上，也延續(xù)多倫多電影節(jié)交易市場的熱度，把尚未在北美售出發(fā)行權(quán)的新片進(jìn)行最后一輪叫賣。作為專給獨(dú)立電影制片公司和發(fā)行公司提供的交易場所，每年有1000多部影片在AFM進(jìn)行交易或者國際預(yù)售，參加者包括導(dǎo)演、發(fā)行商、律師、投資人、電影協(xié)會(huì)、制片人等幾乎與電影沾邊的角色，應(yīng)有盡有，不僅有已完成的影片，大批尚未制作完成甚至尚未開拍的影片都有可能成交。

　　不過，華語電影目前參加AFM還只是初級階段，表面看，AFM遍布商機(jī)，但對于尚在起跑階段的中國電影而言，競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。參加AFM的除了美國華納兄弟，?？怂沟葞状箅娪肮就猓€有大批優(yōu)秀的獨(dú)立電影制作公司，其制片水平與投資規(guī)模均比華語片高出許多，王小帥就點(diǎn)明：“北美雖然青睞中國的古裝和功夫片，但是大多數(shù)中國的文藝和中低成本商業(yè)片，在北美片方面前缺乏競爭力，根本進(jìn)不了北美的商業(yè)院線?！?/P>

中國電影賣什么

　　說回此次威尼斯高調(diào)展映的《白蛇傳說》，事實(shí)上，此次《白蛇傳說》能成為華語大片在威尼斯的獨(dú)苗，無非仰仗功夫片（動(dòng)作片）類型與李連杰的人氣，據(jù)出品人楊子在此前發(fā)布會(huì)上透露：《白蛇傳說》海外賣片是中國影片走出去的最高價(jià)。但真實(shí)數(shù)據(jù)，卻與近年來多數(shù)奔赴海外賣片的中國電影一樣，不得而知。

　　在這類宣傳口徑中，你總能看到相似的字眼，例如，賣出破紀(jì)錄天價(jià)，回本已無壓力等等，似乎每部華語片亮相海外，均能享受“哄搶”禮遇。但真實(shí)情況是，其中自我炒作居多，絕大部分只是賺個(gè)吆喝，電影海外版權(quán)到底賣了多少錢，只有買賣雙方才清楚?！段鋫b》在去年就參與美國電影市場展，宣稱被東南亞片商競逐到一個(gè)破紀(jì)錄的天價(jià)，今年戛納首映后，也被“奧斯卡推手”哈唯韋恩斯盛贊“神奇地將我最愛的兩種電影，黑色電影和武俠片天衣無縫地結(jié)合在一起”，“我買《武俠》，就是為了奧斯卡！”，但就連導(dǎo)演陳可辛在受訪時(shí)也承認(rèn)：“我們很多時(shí)候報(bào)道的銷售價(jià)錢都是假的，但是真的多少，就別說了……還不是回本的價(jià)錢。” 經(jīng)常跑海外電影市場的著名制片人施南生也曾披露：“在美國賣幾百萬美金這種事，最近好幾年都沒有發(fā)生了。”

　　事實(shí)上，一些奔赴國際電影節(jié)高調(diào)亮相的華語片，其目的除了賣片，更重要是為在國內(nèi)上映制造輿論聲勢。能做買賣的交易一把，做不成買賣的宣傳一把。《艋舺》 導(dǎo)演鈕承澤就表示，該片去戛納就是在海外造勢，吸引國內(nèi)觀眾的眼球。而如去年幾部將在國慶檔兵戎相見的商業(yè)大片，《狄仁杰》，《劍雨》，《精武風(fēng)云》，便均選擇在威尼斯亮相，意在宣傳陣勢中搶得先機(jī)。再退一步說，很多時(shí)候所謂的賣出海外版權(quán)，也只是增加了“影片在某些國家或地區(qū)上映”的可能性而已，縱觀去年幾部華語電影的海外票房，《非誠勿擾2》最高，也僅為43萬美元，《葉問2》20萬美元，《我知女人心》12萬美元，均不及國內(nèi)票房的百分之一，更多的華語片被賣后更遭遇雪藏，這種“買賣”對于回本其實(shí)作用甚微，甚至很多海外片商之所以舍得砸錢，不過出于你來我往，象征性的維護(hù)合作關(guān)系，看上去是“大跨步走出去”，但這種繁榮假象，實(shí)質(zhì)助漲市場虛火，最終勢必將原本陷于口碑泥潭的中國電影，拖向更幽暗的深淵。