電視劇限廣令月底前出臺(tái) 電視臺(tái)醞釀應(yīng)對(duì)措施

來(lái)源:新浪娛樂 2011-11-25 15:05 http://m.yyykp.com/

天津衛(wèi)視廣告負(fù)責(zé)人微博稱2012取消兩集電視劇中插廣告

　　從明年起全國(guó)電視臺(tái)播出電視劇過(guò)程中不準(zhǔn)插播廣告的消息傳出已久，只是一直沒有被確切證實(shí)。11月24日，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛對(duì)外證實(shí)，廣電總局將要求全國(guó)所有電視臺(tái)(包括央視在內(nèi))全天播出的電視劇中取消插廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對(duì)外公布。而各地電視臺(tái)都在醞釀舉措應(yīng)對(duì)這一規(guī)定的出臺(tái)。

　　11月24日，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛對(duì)外證實(shí)，廣電總局將要求全國(guó)所有電視臺(tái)(包括央視在內(nèi))全天播出的電視劇中取消插廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對(duì)外公布。此次規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對(duì)在電視劇前后播放的廣告并無(wú)限制，因此不會(huì)造成太嚴(yán)重的影響。

　　之前有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此規(guī)定出臺(tái)后，電視臺(tái)年損失將達(dá)200億元。有關(guān)人士表示其實(shí)有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)。但像央視這樣不完全依賴電視劇存活的電視臺(tái)與其他地方臺(tái)的廣告收入差距將進(jìn)一步拉大。

　　新浪娛樂致電央視廣告中心媒介總監(jiān)孫女士，她表示，目前央視尚未接到正式的通知，也未對(duì)外做過(guò)官方的說(shuō)明，很多消息應(yīng)該都是大家私底下流傳的。不過(guò)她也承認(rèn)，這個(gè)規(guī)定的出臺(tái)基本已成定局。央視目前尚未做出具體的有針對(duì)性的調(diào)整方案，也未與廣告客戶、廣告公司等進(jìn)行進(jìn)一步的溝通。從整體來(lái)說(shuō)，這一規(guī)定對(duì)央視的廣告收入影響會(huì)有，但不會(huì)很大。一些對(duì)影視劇依賴比較明顯的頻道可能會(huì)受到明顯的影響。

　　而24日晚上，天津衛(wèi)視廣告負(fù)責(zé)人胡春凌在自己的微博上發(fā)文說(shuō)：“天津衛(wèi)視2012取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，并不增加電視劇前后廣告時(shí)間，既保障客戶的投放效果，同時(shí)也確保收視率在今年增長(zhǎng)30%基礎(chǔ)上更上層樓?！斗悄隳獙佟贰稅矍楸Ｐl(wèi)戰(zhàn)》《今夜有戲》王牌欄目每段中插廣告也將繼續(xù)保持3-3.5分鐘的廣告時(shí)間?！憋@然已經(jīng)在積極應(yīng)對(duì)“限廣令”的出臺(tái)。

　　其他衛(wèi)視及地方臺(tái)雖然尚未公開發(fā)布自己明年的廣告播出調(diào)整方案，但在同樣的規(guī)則下競(jìng)爭(zhēng)，拼的更多的是電視臺(tái)的綜合實(shí)力。JZB/文

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