影行天下的宣傳人員鄭渠則這樣說：“影院開始也不看好這么小一個片子，但我們嚴(yán)重影響了目標(biāo)人群，而他們購票（包括預(yù)售）就影響到院線經(jīng)理了?！边@或許可以從營銷的角度解釋，《失戀33天》為何首日排片接近10000場，而光棍節(jié)11月11日當(dāng)天排片率更高達(dá)40% 。而在整個如此歡騰的過程中，傳統(tǒng)媒體幾乎完全晾在了一邊，此片的意外之火讓人大跌眼鏡，而對新媒體的日益主流化，他們也很可能有一種無力感。廣東省電影公司、珠江影業(yè)傳媒總經(jīng)理趙軍，在接受本刊記者采訪時，曾表示：“去年發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)營銷的質(zhì)變，這對中國電影的商業(yè)模式，帶來很大的一個突破。網(wǎng)絡(luò)營銷包括微博，這都不能小看，中國電影的宣傳手段、營銷手段都發(fā)生了極大的變化。”

同場加映

　　1.《將愛情進(jìn)行到底》：今年情人節(jié)期間上映時，除了出動了男主角太太、唱主題曲的王菲大玩語音微博，還發(fā)起“微情書”活動，共有5萬多條微博參與，微博互動發(fā)揮了很大的價值和威力。

　　2.《西風(fēng)烈》：去年10月上映時，不僅在整體上很注重網(wǎng)絡(luò)營銷，包括發(fā)布會圖文直播、微博互動等，而且導(dǎo)演高群書在微博上力推、參與口水戰(zhàn)、病毒式刷屏，成為當(dāng)時熱話。

　　3.《非誠勿擾2》：去年年底上映前正值徐帆敗走金馬獎，導(dǎo)演馮小剛在微博上發(fā)飆，但有人推測他其實是為新片《非誠勿擾2》宣傳造勢。

　　4.《幸福額度》：雖然導(dǎo)演陳正道遠(yuǎn)比不上高、馮大牌，但他也在影片上映期間，每天不間斷轉(zhuǎn)載微博評論，刷屏并發(fā)表觀點，在話題不多的情況下，仍為影片二次宣傳博足了眼球。

　　由普通人參與的“失戀物語”視頻在網(wǎng)站上點擊率極高。

咪蒙（專欄作家）

　　我覺得它營銷更牛逼的，打的是共鳴牌……目前國內(nèi)市場，最火的還是心靈母雞湯，你看微博轉(zhuǎn)發(fā)最高的，全是讀者體，說到底，《失戀33天》就是刻薄版的讀者體。它的營銷重點，不就是光棍節(jié)前后突出失意嘛，它的最大賣點，就是失戀的人足夠多，據(jù)說很多妞一聽跟失戀有關(guān)的臺詞就哭得亂七八糟，它的豆瓣打分也夠堅挺，到現(xiàn)在都有7.9，前面的全是好話。尤其是一些知名影評人，評價內(nèi)容都是很一般，甚至說了很多壞話，打分還是4顆星。

經(jīng)紀(jì)人H小姐

　　誰沒有失戀過呢？而且里面確實有很多打動人的臺詞，非常適合微博傳播，看到那些話你就想去看看電影是什么樣子的。

普通觀眾F先生

　　我一個同事是文藝青年，不喜歡《失戀33天》，說它是婦女電影，但我覺得還挺逗的。

“新媒體營銷適用于小成本電影”

　　南都娛樂專訪張文伯（《失戀33天》推廣營銷負(fù)責(zé)人）

　　南都娛樂：很多人都發(fā)現(xiàn)，《失戀33天》做的“失戀物語”跟《將愛》搞的“校園情侶”異曲同工，并不算這次營銷的新招數(shù)？

　　張文伯：我承認(rèn)就是把《將愛》中成功的經(jīng)驗加以借鑒調(diào)整，《將愛》賣的是回憶，這個電影講的是失戀，做回憶，至少是過來人，群體擴大到60后、70后，做失戀，還是年輕人，他們會為這樣的事去較勁去糾結(jié)，主要是80后、90后，目標(biāo)群體不一樣，所以決定了投放平臺不一樣，我們主要是在人人網(wǎng)、新浪微博這兩個渠道進(jìn)行傳播。當(dāng)時《將愛》更多利用的是傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)上傳播利用的也是像優(yōu)酷這樣更傳統(tǒng)的平臺，這有很大差別。雖然“失戀物語”跟“校園情侶”是異曲同工，但收獲的點擊率卻是高很多，這跟平臺本身的增長也有關(guān)系，“失戀物語”前導(dǎo)宣傳片5月推出，到六月國際電影節(jié)的時候已經(jīng)超過四百萬了。

　　南都娛樂：很多電影都在利用微博做互動，但關(guān)注度和評論數(shù)并不算多，《失戀33天》的微博營銷是不可復(fù)制么？

　　張文伯：我不敢說，能否復(fù)制得要再做一個才能說。我只能說我們是踏踏實實在做這件事。在微博上做“失戀物語”，從第一次推出到最后關(guān)機儀式，中間有長達(dá)五個月的時間，我們沒有停，一直在拍攝，推廣，最后有效果是水到渠成的事。從我進(jìn)入這個行業(yè)來，從《錦衣衛(wèi)》開始，就非常重視微博，微博還沒那么火，我當(dāng)時為了做微博，還專門請中央臺的朋友做了個專題，把《錦衣衛(wèi)》在微博上做宣傳的事兒植入進(jìn)去，原因是我覺得它符合目前這個環(huán)境，這算是一個變革，過去我們做傳播，做公關(guān)，把稿子發(fā)給報紙，把物料發(fā)給網(wǎng)站、電視臺，管他們要位置，這是一個單向傳播，有中間環(huán)節(jié)，有大量的公關(guān)，但現(xiàn)在微博是互動的，是馬上可以看到反應(yīng)的，節(jié)省了大量公關(guān)時間，這是符合當(dāng)下傳播規(guī)律的，即分享互動。

　　南都娛樂：有什么招數(shù)是失敗的？

　　張文伯：談不上失敗，只是說它對這個事件的結(jié)果影響大小不同，比方電影的官方微博粉絲微博多達(dá)10萬，一般電影頂多是2萬，但這不是發(fā)一個“失戀物語”就可以辦到的，我們還做了失戀物品展示，幫助失戀的人去表達(dá)，做經(jīng)典臺詞，做了很多工作。

　　南都娛樂：除此之外，《失戀33天》的周邊銷量也不錯，這也不多見？

　　張文伯：這些都是相輔相成的，你扔出去十個石頭有一個砸著了。貓小賤玩偶，跟我們合作的品牌，它在淘寶上投放的廣告也是非常高的，投入以百萬計，所以它有很好的銷量是很正常的。

　　南都娛樂：開發(fā)App的效果如何？

　　張文伯：我覺得這符合移動上網(wǎng)的趨勢，其實做完了之后它的效果怎樣我也還沒拿到數(shù)據(jù)，沒有最后評估，但我覺得這是不可或缺的事，這一定是將來電影推廣的方向。

　　南都娛樂：新媒體營銷是否適用于所有電影？

　　張文伯：小成本電影吧，符合消費者對傳播渠道接受度，小成本電影在傳統(tǒng)媒體有各種限制，而我在自媒體平臺上，我想怎么做就怎么做，不受限，只要把創(chuàng)意的部分做好了。

　　1、上世紀(jì)八九十年代，“海報+售票窗口”模式。

　　2、2002年《英雄》上映，張偉平策劃了一系列轟動性新聞話題，比如曝光海報、出征奧斯卡、在深圳試映七天、劇組包機宣傳等。這是中國電影走進(jìn)市場營銷的第一次，中國影業(yè)步入電影營銷初步階段。

　　3、此后數(shù)年，大多仍是各種話題、落地活動炒作，電影營銷方式并未發(fā)生質(zhì)變。

　　4、009年《喜羊羊與灰太狼》整合營銷。春節(jié)檔創(chuàng)下8000萬的票房收入，成為年度黑馬。傳媒業(yè)的巨頭+動畫電視行家+國內(nèi)最大的兒童媒體運營商，前期宣傳的狂轟濫炸，使上映前看電影送文具的廣告火熱到爆。

　　5、最近兩年，微博、社交網(wǎng)絡(luò)大行其道，也逐漸成為電影營銷的重鎮(zhèn)。

　　6、今年“粉絲營銷”也是一個顯著現(xiàn)象。偶像玉女楊冪主演的《孤島驚魂》，在暑假檔通過粉絲營銷創(chuàng)造了近9000萬票房。但僅靠粉絲營銷也可能遭遇滑鐵盧，韓庚、吳尊的《大武生》上映10天只有4200萬票房，影片質(zhì)量仍是營銷的短板。