廣電總局近日規(guī)定稱自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集中間不得再以任何形式插播廣告?！跋迯V令”一出，被廣告綁架的電視劇終于“得救”，但據(jù)說全國電視臺的損失不下200億，對剛剛簽約的廣告商們來說更是雪上加霜。電視臺該如何應(yīng)對？視頻網(wǎng)站是否真如傳說中迎來春天？記者就此采訪了各方業(yè)內(nèi)人士。

為何出此重招？

“貓捉老鼠”之前被多次化解

　　“限廣令”正式出爐后，包括省級衛(wèi)視在內(nèi)的各級電視臺全部“中招”。從“限廣令”中可以看到，不讓電視劇插播廣告的電視臺包括“各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團廣播電視局，中央三臺，電影頻道節(jié)目中心，中國教育電視臺”，其中，中央三臺即中央電視臺、中央人民廣播電視臺、中央國際廣播電視臺。也就是說，此次禁令，讓包括省級衛(wèi)視在內(nèi)的各級電視臺全部“中招”，此前“限娛令”中幸免于難的央視也在其中。

　　廣電總局為何下此狠手？記者獲悉，在廣告播出方面，電視臺多年來與總局玩著“貓捉老鼠”的游戲，此前廣電總局曾多次“限廣”，但都被電視臺化解。2009年總局頒布第61號令，明確規(guī)定黃金時間段（19:00~21:00）商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘；每集電視劇插播廣告不能超過2次，每次時長不得超過1分鐘。不少電視臺從中找到“漏洞”：片頭之后正片之前可以不算作是電視劇正式播放，不受插播時長和次數(shù)的限制，于是電視屏幕上出現(xiàn)大量的情況是：電視劇播出片花后，播出漫長的廣告，此后才是電視劇播放，依然導(dǎo)致不少觀眾的反感。

　　在此前的規(guī)定中，對于電視臺廣告播出違規(guī)，廣電總局的處罰措施為“責(zé)令停止違法行為或者責(zé)令改正，給予警告，可以并處二萬元以下罰款”，其威懾力并不大。這次總局重拳出擊，對“不聽話”的電視臺處以最嚴厲的懲罰，其中違規(guī)嚴重的電視臺可能面臨暫停商業(yè)廣告播出的嚴懲。

電視臺如何接招？

芒果臺重新招標

　　根據(jù)較早之前的一項數(shù)據(jù)顯示，電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔(dān)，尤其是在晚間3至4小時的黃金時段，電視劇創(chuàng)收的廣告可達電視臺全天業(yè)務(wù)總量一半以上。

　　在已經(jīng)結(jié)束的廣告招標中，中央一套黃金劇場中插中標額占總中標額的6%，湖南衛(wèi)視《金鷹劇場》中插中標額占總中標額的37%；浙江衛(wèi)視《中國藍劇場》中插中標額5.5億，占總招標額的59%；安徽衛(wèi)視《第一劇場》中插中標額4.1億，占總招標額88%；江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》中插中標額3.2億，僅占15%。“限廣令”之后，已經(jīng)簽約的這些中插廣告怎么辦？記者采訪中發(fā)現(xiàn)，除了湖南衛(wèi)視表態(tài)將于下月初重啟廣告招標外，其他衛(wèi)視都仍處于觀望狀態(tài)。據(jù)悉，這些電視臺廣告部已經(jīng)在與中標企業(yè)進行協(xié)商，開發(fā)新的增長點，試圖用各種方式彌補這項政策帶來的損失。

　　而一位知情人士告訴記者，限廣令之后，廣告漲價將成為必然趨勢。天津衛(wèi)視相關(guān)人士也透露，未來該臺將通過合作伙伴冠名、臺網(wǎng)互動等調(diào)整廣告價格，預(yù)計漲幅在10%左右。

　　另外，上述人士告訴記者，廣電總局對于植入性廣告的規(guī)定已經(jīng)進行正式討論，也將在此后不久推出相關(guān)管理規(guī)定，惡意、肆無忌憚植入廣告不一定能行得通。至于縮短電視劇單集時長，實際上廣電總局早有相關(guān)規(guī)定明確提出，單集電視劇的時長為45分鐘，倘若變更時長，需要提前申請報備。

　　此外還有相關(guān)人士猜測，由于廣電總局的“限廣令”對于電視臺的自制欄目并沒有硬性要求，因此衛(wèi)視可能會加大自制綜藝節(jié)目的力度。

觀眾議論

有人呼吁給點

廣告碎片時間

　　新規(guī)定剛剛出臺，不少觀眾就拍手稱快，據(jù)某網(wǎng)站的調(diào)查，93%的網(wǎng)友支持廣告禁令，“這天終于來了。電視臺的童稚們錢是賺不完的，賺了一點就可以了，該想想我們的利益了，不然的話就算你賺到了錢也會失去大量的群眾。”但也有觀眾擔(dān)心，被取消廣告收入的電視臺和電視劇制作方會另尋他路，在劇中植入大量的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃說：“最大的災(zāi)難就是植入廣告以后會多了吧，會不會以后電視劇就變成廣告劇了？！”

　　不過也有不同的聲音。有觀眾認為，電視劇中適當插播也是給觀眾一個休息的時間，“畢竟誰會正襟危坐45分鐘不動把電視劇看完??？看電視就是看個自由啊，想去倒杯茶，吃個酸奶啊，或者快速地沖個涼呢？廣電總局未免也管太寬了吧?！币灿袠I(yè)內(nèi)人士表示，電視劇其實非常需要廣告碎片時間，“看電影還需要尿點呢，好看的電影得憋尿，看電視的環(huán)境更開放，大家要盛飯菜、打電話，所以非常需要廣告碎片時間。”

誰是大贏家？

視頻網(wǎng)站廣告收入將爆發(fā)式增長

　　“幾家歡樂幾家愁”?！跋迯V令”讓電視臺廣告收益損失慘重，視頻網(wǎng)站似乎卻“漁翁得利”，開始摩拳擦掌欲截流其廣告客源，成為事件中的大贏家。樂視網(wǎng)版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云坦言，未來視頻網(wǎng)站收益有可能會達到100億：“目前整個互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總額度不到電視臺廣告的10%，非常低，未來肯定有爆發(fā)式的增長，預(yù)計未來兩年，整個互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場，廣告總額將達到100億?！?/P>

　　此前電視劇中頻繁插播廣告，讓不少受眾群流到了視頻網(wǎng)站，此次“限廣令”出臺，也有猜測表示觀眾即將回流。對此何鳳云表示，樂視網(wǎng)并不擔(dān)心這一可能性，“因為互聯(lián)網(wǎng)視頻點播跟電視臺的播放有質(zhì)的區(qū)別，主動性和被動性的區(qū)別，電視臺畢竟是直播形態(tài)，用戶被動收看，從這一點上來說，視頻網(wǎng)站還是有優(yōu)勢的?！?/P>

　　對于視頻網(wǎng)站的“春天”，也有人持觀望態(tài)度。有電視臺相關(guān)人士表示，視頻網(wǎng)站的彈出式廣告和電視臺直達式廣告的效果不同，受眾群的交叉部分也不多，不存在非此即彼的選擇替代關(guān)系，被“限廣令”切掉的這塊200億元，不會整體流向視頻網(wǎng)站。對此樂視網(wǎng)表示，未來視頻網(wǎng)站是電視臺的概念，有自己的各種原創(chuàng)節(jié)目和內(nèi)容呈現(xiàn)，“其實視頻網(wǎng)站和電視臺之間還可以探索出更多新的廣告模式，這也是限廣令的一個好處?！?/P>