真人秀明星性價比：王祖藍200萬超值范冰冰6000萬值嗎

來源:鳳凰娛樂 2015-08-27 08:22 http://m.yyykp.com/

[摘要]對于很多節(jié)目來說，不挑貴的只選對的，反而是一種正確的思路。

　　也不知道具體是從什么時候開始，“明星”就成了電視節(jié)目制作中的一種稀缺資源。尤其是近幾年的真人秀市場，誰能邀請來大牌的一線的明星，對于這檔節(jié)目來說，幾乎就成功了一半，因為在制作方看來，明星對觀眾來說具有著天然的吸引力。

　　于是，各大衛(wèi)視拼盡全力砸重金去邀請那些以前從來不會出現(xiàn)在電視熒屏的明星出場，最早的案例應該就是燦星在2012年制作的第一季《中國好聲音》，當時劉歡、那英、庾澄慶和楊坤的導師組合讓所有觀眾眼前一亮，原來這些人也是可以來參加一檔電視節(jié)目的啊？據(jù)當時媒體報道，劉歡和那英的片酬分別都達到了千萬量級，并根據(jù)海報調(diào)侃說，“看，燦星給了我們這個數(shù)！”

　　這一瘋狂的扎堆，讓觀眾徹底瘋狂了，因為節(jié)目好看了啊。同時，制作方也從此變得無比焦慮了，因為接下來他們需要考慮的是究竟要花多少錢才能請到更大牌的明星？這是一個最為簡單的市場規(guī)律，因為有了極大的需求之后，明星的價碼也就水漲船高，一個個天文數(shù)字式的片酬被媒體連番報道，以至于廣電總局不得不發(fā)文“限真令”，對其中過度依賴明星的做法予以限制。

只挑“貴的”，不能保證節(jié)目效果一定就好

　　眾所周知，在東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》中，黃渤、孫紅雷、黃磊等人的價格都是天價，尤其是黃渤甚至達到了一季4800萬，黃磊一季也有3000萬。從節(jié)目效果來看，確實不錯。因為據(jù)說黃渤仔細研究過韓國原版，對節(jié)目所要求的所有戲劇點都非常清楚，于是大家對于天價的黃渤也報以幾分理解。

　　但是并不是所有“貴的”明星都能做到黃渤這樣。最近媒體曝出消息，范冰冰加盟浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》其一季的片酬達到了6000萬。如果沒有記錯的話，這個價格應該是目前真人秀領(lǐng)域單個明星最高的片酬了。但是冷靜思考一下，范冰冰的高價加盟一定就能讓《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》達到預想的效果嗎，換句話說就是這6000萬能保證物有所值嗎？

　　在筆者看來，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》這個節(jié)目是脫胎于韓國的《無限挑戰(zhàn)》，而這個模式早已在國內(nèi)遍地開花，比如東方衛(wèi)視大火的《極限挑戰(zhàn)》，以及不溫不火但走在了前列的江蘇衛(wèi)視《真心英雄》。所以，對于《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，從模式內(nèi)容來看，并不新鮮。另外就是范冰冰本人，印象中范冰冰還從未完整參加過任何一檔真人秀節(jié)目，之前都是以客串嘉賓的身份參與過《中國爸爸》等節(jié)目。所以對于范冰冰能否放下偶像包袱，全力配合節(jié)目的所有設計環(huán)節(jié)，依然持疑問，而這也是電視臺與明星之間的一次豪賭。不過，節(jié)目同時邀請了李晨，這一對新晉情侶的同時出現(xiàn)，話題量一定不會少倒是真的。

　　有趣的是，深圳衛(wèi)視《極速前進》也曾力邀范冰冰加盟，但是因為范爺?shù)?000萬價碼嚇退了節(jié)目組，結(jié)果花了2500萬請來了鄧紫棋。第二季《極速前進》已經(jīng)播出過半，在網(wǎng)上對于鄧紫棋的負面話題一直居高不下，而且從節(jié)目效果來看，2500萬的價值似乎并沒有發(fā)揮大最大化，屢次破壞比賽規(guī)則也是讓觀眾看得十分無語。

　　當然，雖然行情逐漸看漲，明星們也逐漸能夠判斷出什么樣的真人秀節(jié)目能給自身帶來最大的價值，節(jié)目內(nèi)容和平臺成為了明星重點考慮的因素。比如這個特殊的例子，那就是湖南衛(wèi)視《偶像來了》中的林青霞。據(jù)報道，北京衛(wèi)視曾開出一集500萬的價格邀請其加盟，卻遭到婉拒。愿意加盟《偶像來了》，只因芒果V基金與其老公的慈善有合作，才答應以友情價加盟的。雖說是友情價，但是一集240萬的價格也并不是一筆小數(shù)，而且是《偶像來了》中的10位女明星中最高的一位。

　　但是從節(jié)目效果來看，林青霞畢竟還是年紀擺在那兒的，對于這類戶外真人秀實在有些吃不消，根本無法做到全力拼爭某些游戲項目。而且由于林青霞的江湖地位在，從第一期開始，所有人都似乎只是圍繞林青霞在轉(zhuǎn)，節(jié)目名稱也差不多可以改成《青霞來了》，讓整個節(jié)目的氛圍變得跟預想的有很大區(qū)別。如果說節(jié)目組就是愿意花這個錢賺個話題和人氣，那也認了，但是僅僅如此，不知道芒果臺會不會默默的感嘆這錢花得有些冤？

性價比才重要，“便宜的”可能就是對的

　　其實，對于很多節(jié)目來說，不挑貴的只選對的，反而是一種正確的思路。反正一線大牌也請不起，還不如尋找那些最適合節(jié)目的性價比高的明星參與，沒準效果會更好。

　　大家都知道，《奔跑吧兄弟》中鄧超的價格是最貴的，一季片酬大概是1000萬。有媒體調(diào)侃說，原版中的隊長劉在石在韓國跑一年的酬勞只相當于鄧超在中國版節(jié)目中跑一集。而其他搭檔的價格就相對便宜了很多，比如鄭愷和陳赫分別都是400萬，王祖藍只有200萬。但是從節(jié)目效果來看，這三位都表現(xiàn)非常好，尤其是最便宜的王祖藍根據(jù)自身的條件和特點，迅速找到了自己的定位，一些標志的行為也成為了他的標簽。

　　跟王祖藍的情況類似的還有第一季《爸爸去哪兒》中的張亮，據(jù)說他是以零片酬加盟節(jié)目的。但是隨著節(jié)目的播出，張亮的熱度一度超過了林志穎。還有，《極限挑戰(zhàn)》中的王迅，這位萬年配角能夠有幸加盟節(jié)目，也是因為黃渤的出面相助。原本以為只是友情贈送，卻沒想到王迅的傻、萌、摳和樂觀等特點逐漸顯露，瞬間俘獲大批觀眾的心。對于這個半賣半送的明星，節(jié)目組顯然是賺到了。

　　再看第一季的《中國夢之聲》，四位導師的價格總量也才剛剛超過2000萬，其中李玟最貴1000萬，韓紅500萬，黃曉明和王偉忠分別都是300萬。應該說這是一個性價比非常高的明星導師組合，尤其是在海選階段，四位導師的配合默契，效果非常好。再看看這幾位的片酬，制作方的這個錢掏的是真值。

觀眾熱衷明星的邏輯是什么？

　　真人秀最核心的一個組成部分就是“人”，這個人的表現(xiàn)好壞，直接影響著這個節(jié)目的精彩程度。在國外，最主流的真人秀節(jié)目都是全素人參演，只有在特別策劃時才會出現(xiàn)名人版本。

　　之所以在國外大多都是全素人參演，一方面可能也是考慮明星的價格普遍偏高，另一方面是覺得素人可以保證節(jié)目的可持續(xù)性。比如《The Amazing Race》已經(jīng)制作到第26季，《Survivor》已經(jīng)制作到第28季，這都是以素人為核心人物的真人秀節(jié)目。在國外的電視人看來，素人的選擇幾乎可以默認為無限，而明星雖然效果會很好，但是是有限的，價格也高，不利于連續(xù)制作播出。

　　這個道理其實國內(nèi)的電視人未嘗不懂，只不過各方面的利益牽扯導致了國內(nèi)的電視節(jié)目必須做到“一季就火，兩季翻倍”的程度，于是，中國的電視節(jié)目就在不斷尋求短期利益的過程中畸形發(fā)展。

　　另外還有一個隱藏的邏輯，那就是中國的這些明星，無論是經(jīng)濟實力、社會地位等方面都屬于國內(nèi)的上流階層。雖然中國近幾年的經(jīng)濟都處于高速發(fā)展階段，但是貧富差距等問題始終存在。所以，普通觀眾對于明星的生活或者舞臺之外的狀態(tài)有著天然的獵奇心理，渴望了解和八卦他們可能觸碰不到的一面。與此同時，當有節(jié)目將觀眾的胃口逐漸吊起來之后，觀眾對節(jié)目嘉賓的要求就只能是不斷往上走。就比如《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，死磕范冰冰加盟就是這個邏輯之下的典型產(chǎn)物。

附各大衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目明星邀請的價格（根據(jù)網(wǎng)絡公開信息整理）：

　　《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》

　　范冰冰：6000萬/季吳亦凡：1800萬/季

　　《一路上有你》

　　袁詠儀張智霖夫婦：2000萬田亮葉一茜夫婦：1000萬

　　《爸爸去哪兒2》

　　吳鎮(zhèn)宇：800萬曹格：1000萬

　　《爸爸去哪兒3》

　　劉燁和諾一：450萬/天

　　《偶像來了》

　　林青霞：240萬/期

　　《極限挑戰(zhàn)》